卷出天際的滑雪市場(chǎng)，雪友要向國家隊看齊

冬至日的崇禮云頂雪場(chǎng)的自由式空中技巧賽場(chǎng)，徐夢(mèng)桃和齊廣璞拿到了2025-26國際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯混團的金牌。2022年的那個(gè)冬天，也是在同一片場(chǎng)地，兩位中國空中技巧的領(lǐng)軍人物在家門(mén)口奪得兩枚奧運金牌。

轉眼間，距離北京冬奧已過(guò)去近4年時(shí)間。對于從2014年開(kāi)始成為自由式空中技巧國家隊合作伙伴的FILA而言，近兩屆冬奧的周期里，賽場(chǎng)內的任務(wù)依舊是運用創(chuàng )新和科技，保障中國選手在這項被稱(chēng)為「雪山上的芭蕾」的運動(dòng)中有優(yōu)異表現。就在本次賽事期間，FILA正式發(fā)布了搭載最新「FILA 4810凌峰科技」的全新比賽服，這款服裝將陪伴中國隊征戰即將到來(lái)的2026年冰雪盛會(huì )。

中國自由式滑雪空中技巧國家隊全新比賽服

而在賽場(chǎng)外，隨著(zhù)滑雪市場(chǎng)在中國的悄然改變，從上世紀70年代涉足冰雪運動(dòng)領(lǐng)域的FILA，在中國迎來(lái)了新的發(fā)展課題。

崇禮云頂雪場(chǎng)的6A中級道芍藥花，雪友們聚集在最后一個(gè)下山彎道，隔著(zhù)防護網(wǎng)觀(guān)看著(zhù)自由式滑雪空中技巧世界杯的比賽。能夠免費欣賞到奧運冠軍和世界頂級運動(dòng)員的比賽，固然是一件幸事。但雪友們三三兩兩討論的話(huà)題，并非是離他們太過(guò)遙遠的起跳速度、高度和技術(shù)動(dòng)作，而是運動(dòng)員從頭到腳的各種裝備和科技，以及對于他們自身是否適配的疑問(wèn)。

備戰期間，齊廣璞早上6點(diǎn)半便在云頂開(kāi)始了自己的訓練，而令他驚訝的是，這個(gè)時(shí)間已經(jīng)有雪友三三兩兩地扛著(zhù)雪板在初級道上練活。

齊廣璞獲得國際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯云頂站男子組銀牌

「小白少了，嚴肅雪友變多了?！惯@也許是后北京冬奧時(shí)代國內滑雪場(chǎng)內一個(gè)顯著(zhù)的變化。越來(lái)越多人把滑雪當作需要長(cháng)期練習、持續投入的運動(dòng)項目，而不是一次性的冬季體驗。上雪頻次提升、周邊雪場(chǎng)供給與交通可達性改善、課程體系更成熟，再疊加短視頻與社區平臺對動(dòng)作拆解、器材評測、雪況討論的普及，使滑雪者的評價(jià)體系明顯升級——從過(guò)去更看外觀(guān)、價(jià)格、出片，轉向更看穩定、安全與舒適。

當然，顏值對中國消費者依然重要，但更多成為「性能達標后的加分項」，而非決定性因素。

這種進(jìn)階化首先體現在裝備需求的「系統化」和「專(zhuān)業(yè)化」?；┤巳洪_(kāi)始用更明確的痛點(diǎn)評估產(chǎn)品價(jià)值，例如高速滑行的風(fēng)冷、纜車(chē)靜止時(shí)的失溫、摔倒或坐雪后的滲水、反復摩擦導致的面料起毛、以及抬手屈髖屈膝時(shí)的束縛感等。對應到選擇標準，版型從「顯瘦/廓形」轉向「動(dòng)作友好」，細節從「有沒(méi)有」轉向「好不好用」，比如雪服袖口密封、拉鏈防水、腋下透氣、防風(fēng)保暖系數等都會(huì )成為復購與口碑的關(guān)鍵。

第二個(gè)更明顯的變化是對裝備安全、可靠的需求優(yōu)先級上移，并且從「隨便買(mǎi)」走向「參數化選擇」。頭盔、護臀護膝、護腕乃至脊柱護具的滲透率提升，背后是速度提升、雪道難度提升以及訓練式滑行增加后，對受傷風(fēng)險的更理性認知。在滑雪運動(dòng)的進(jìn)階過(guò)程中，嚴肅雪友對「失誤」的容忍度更低，愿意為更確定的舒適與安全付費，消費也更接近「長(cháng)期配置」而非當季沖動(dòng)。

第三個(gè)趨勢是從租賃導向逐步走向自有器材導向，這一趨勢也從側面印證了中國滑雪人群整體進(jìn)階的發(fā)展趨勢。在氪體咨詢(xún)進(jìn)行的2023-24全國大眾冰雪季調研中，多個(gè)雪場(chǎng)的運營(yíng)負責人表示，后冬奧時(shí)期一個(gè)顯著(zhù)的變化就是雪季的人流量在以20%-30%的幅度提升，但雪場(chǎng)的雪服、雪板租賃比例，每個(gè)雪季都在持續下降。

這一現象說(shuō)明隨著(zhù)滑雪人群滑行能力的提高，他們愈發(fā)關(guān)注的是服飾裝備對于自身水平的契合程度。此時(shí)消費者衡量的不只是單次價(jià)格，而是消費這一產(chǎn)品所帶來(lái)的對這項長(cháng)期參與的運動(dòng)的附加值。因此，這促使品牌的傳播從單純穿搭種草，轉向以性能解釋、體驗對比、雪場(chǎng)實(shí)測來(lái)建立信任。

整體來(lái)看，滑雪行業(yè)在中國市場(chǎng)的增量仍在。但對于品牌而言，真正有競爭力的供給必須同時(shí)滿(mǎn)足兩點(diǎn)：一是能將其功能和科技做扎實(shí)并可被感知，二是有足夠的滑雪DNA和研發(fā)能力，來(lái)應對快速變化的市場(chǎng)需求。

在這樣的市場(chǎng)變化中，FILA的優(yōu)勢在于成熟且令人信服的品牌形象，在此基礎上，深耕冰雪行業(yè)50多年的FILA，也有能力在面料、版型與細節工藝等方面不斷進(jìn)行功能化升級，去承接滑雪進(jìn)階人群對「更好用、更穩定」的需求。

沒(méi)有一個(gè)運動(dòng)品牌會(huì )否認自己對科技與創(chuàng )新的重視。但在此前一系列的品牌科技內容中，我們也討論過(guò)，真正符合用戶(hù)、市場(chǎng)需求的創(chuàng )新才有價(jià)值。那么在雪友對于雪服、滑雪裝備的功能愈發(fā)細致的市場(chǎng)環(huán)境下，FILA如何回應這一需求？

答案其實(shí)很簡(jiǎn)單—— 把賽場(chǎng)上的頂尖科技兼容到大眾市場(chǎng)。

作為一項高度依賴(lài)裝備的運動(dòng)，滑雪服的技術(shù)演進(jìn)始終與運動(dòng)方式本身同步，只是過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間里，這種演進(jìn)更多發(fā)生在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，與大眾消費市場(chǎng)之間存在明顯斷層。

早期的滑雪服，本質(zhì)上是「防寒服」的延伸，核心目標只有一個(gè)：在低溫環(huán)境中盡可能減少熱量流失。 厚重、保暖、耐用，是當時(shí)最重要的評價(jià)標準。這一階段的技術(shù)升級，更多集中在填充材料和面料防護性上，運動(dòng)屬性并未被真正納入設計體系。

隨著(zhù)競技滑雪的發(fā)展，尤其是高山滑雪、自由式滑雪等項目對速度和動(dòng)作幅度的要求不斷提升，滑雪服開(kāi)始被迫走出「保暖至上」的單一邏輯。運動(dòng)員在高速滑行和騰空翻轉中遇到的問(wèn)題越來(lái)越復雜：風(fēng)冷效應、體溫失衡、動(dòng)作受限、摩擦磨損，這些都不是簡(jiǎn)單加厚就能解決的。 滑雪服由此進(jìn)入第二階段——功能分化階段，保暖、防護、靈活度開(kāi)始被拆解為不同維度的技術(shù)問(wèn)題。

徐夢(mèng)桃在采訪(fǎng)時(shí)告訴氪體，他們的戰袍需要在防水、透氣、彈性方面能做到極致，并且整套衣服還需要在雪山上的大風(fēng)中盡可能貼合身體，以更好地向觀(guān)眾和裁判展示出其空中姿態(tài)。

徐夢(mèng)桃獲得國際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯云頂站女子組銅牌

也正是在這一階段，滑雪服逐漸形成了「系統性」的雛形。分層穿著(zhù)概念開(kāi)始普及，不同部位承擔不同功能，材料和結構開(kāi)始圍繞真實(shí)運動(dòng)狀態(tài)進(jìn)行調整。但在相當長(cháng)一段時(shí)間里，這些變化主要服務(wù)于競技賽場(chǎng)，對普通消費者而言，仍然顯得遙遠而抽象。

而當越來(lái)越多滑雪者不再滿(mǎn)足于體驗式滑行，而是進(jìn)入長(cháng)期練習和進(jìn)階階段，過(guò)去只在賽場(chǎng)上被反復驗證的技術(shù)，開(kāi)始對大眾市場(chǎng)產(chǎn)生實(shí)際意義。雪服不再只是「能不能穿得住」，而是逐漸被視為影響滑行效率、體能消耗和安全的重要變量。這些問(wèn)題的復雜性，決定了雪服科技不可能一蹴而就，而必須建立在長(cháng)期研發(fā)和反復驗證之上。

也正是在這樣的技術(shù)演進(jìn)路徑中，「FILA 4810凌峰科技」更容易被放在正確的位置上理解。它并非為某一季市場(chǎng)而生的概念，而是圍繞極限環(huán)境和高強度的頂級競技場(chǎng)景，逐步構建的一套系統化技術(shù)框架。其命名源自歐洲阿爾卑斯山脈最高峰勃朗峰 4810 米的高度，本身就指向了一個(gè)明確的方向：在接近極限的條件下，追求穩定而可持續的性能表現。

從技術(shù)構成上看，「FILA 4810凌峰科技」并沒(méi)有試圖用單一突破解決所有問(wèn)題，而是通過(guò)結構性的設計邏輯來(lái)應對滑雪運動(dòng)中的多重變量。 「暖動(dòng)分區」和「高能防護」是該科技的兩大核心功能亮點(diǎn)。通過(guò)暖動(dòng)分區結構，比賽服在核心區域實(shí)現高效保暖與體溫調節。胸部、背部及大腿等關(guān)鍵區域填充的航天級AEROWARM靜電紡PI棉，在兼顧輕量化的同時(shí)提升核心保暖效率?！父吣芊雷o」則借助新型復合 Dermizax 面料，在防風(fēng)、防水和耐磨的基礎上，兼顧了滑雪所需的彈性和輕量化需求。

中國自由式滑雪空中技巧國家隊全新比賽服特寫(xiě)

這些技術(shù)路徑的形成，并非來(lái)自對消費趨勢的推演，而是建立在長(cháng)期競技場(chǎng)景的反饋之上。自由式滑雪空中技巧所處的極寒、高速、高風(fēng)險環(huán)境，對裝備的穩定性幾乎沒(méi)有容錯空間，正因如此，這是驗證雪服科技最嚴苛的試驗場(chǎng)。FILA 在過(guò)去11年里持續服務(wù)中國自由式滑雪空中技巧國家隊的過(guò)程中，通過(guò)實(shí)戰反饋調整材料組合、結構設計和版型邏輯，才真正讓各類(lèi)科技應用至真實(shí)的運動(dòng)狀態(tài)。

自由式滑雪空中技巧國家隊主教練紀冬告訴氪體，尖端科技的應用對于運動(dòng)員賽場(chǎng)表現的幫助是潛移默化的。與此同時(shí)，高水平運動(dòng)員對于裝備的細微需求，需要不斷進(jìn)行調整和優(yōu)化。 「今年，FILA的產(chǎn)品研發(fā)團隊至少進(jìn)隊5-6次，一點(diǎn)點(diǎn)地和運動(dòng)員一起摳新裝備的細節」。

當這些經(jīng)過(guò)賽場(chǎng)驗證的技術(shù)被引入訓練裝備乃至大眾產(chǎn)品線(xiàn)時(shí)，其意義也隨之發(fā)生轉變。它不再只是幫助運動(dòng)員完成高難度動(dòng)作，而是開(kāi)始解決更多滑雪者在真實(shí)雪場(chǎng)中反復遇到的問(wèn)題：減少因失溫帶來(lái)的體能消耗，降低裝備不適對動(dòng)作穩定性的干擾，讓滑行體驗更加連續和可控。

雪服科技的演進(jìn)史正處在一個(gè)關(guān)鍵階段，隨著(zhù)滑雪運動(dòng)在中國進(jìn)入更成熟的發(fā)展周期，市場(chǎng)對裝備的期待，正在從「功能存在」轉向「功能是否被精細化地實(shí)現」。 在這樣的趨勢下，真正具備技術(shù)積累和研發(fā)連續性的品牌，更容易建立長(cháng)期優(yōu)勢。

「 FILA 4810 凌峰科技」不單單是一項技術(shù)成果，也是 FILA 數十年深耕冰雪運動(dòng)的經(jīng)驗在當前階段的一次集中體現。 當雪服不再只是抵御寒冷的外殼，而成為影響滑雪表現的重要組成部分，技術(shù)的價(jià)值 ，也終于在滑雪市場(chǎng)轉變之際，得到了兌現。

不論是第一次順利滑下黑道的成就感，還是在道內重復練習轉髖、立刃而逐漸形成的肌肉記憶?；τ趷?ài)好者而言，總是一種親身體驗驅動(dòng)的敘事。對于這類(lèi)強體驗、強記憶的運動(dòng)，普通的品牌傳播往往難以打動(dòng)人心，尤其是在市場(chǎng)逐漸成熟、消費者更理性之后，簡(jiǎn)單的明星代言或短期廣告投放，缺乏真正占領(lǐng)心智的能力。

運動(dòng)品牌的長(cháng)期生命力，在于服務(wù)好運動(dòng)員，與運動(dòng)員一起出現在最頂級的賽場(chǎng)。 在這樣的語(yǔ)境下，品牌所展示的研發(fā)創(chuàng )新能力和科技實(shí)力，才足夠令人信服。

中國自由式滑雪空中技巧國家隊混合團體項目包攬冠亞軍

因此，「品牌故事」并不是用一句口號或一張海報就能講明白的。它需要將品牌的長(cháng)期投入、對運動(dòng)的理解和對用戶(hù)體驗的尊重，都融入到敘述之中。要講出雪友愿意聽(tīng)、愿意在朋友圈分享、愿意自己去搜索去了解的故事，關(guān)鍵不在于寫(xiě)多少絕對有力量的詞，而在于讓講述的內容與他們的自身體驗形成共鳴。

FILA剛剛發(fā)布的紀錄片《凌峰而上，再創(chuàng )新高》，就是這樣一次嘗試。與傳統意義上的品牌宣傳片不同，這部紀錄片并非從產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)出發(fā)，而是通過(guò)人物、賽場(chǎng)、訓練等真實(shí)場(chǎng)景來(lái)構建敘事，讓觀(guān)看者在代入故事的過(guò)程中自然而然感受到品牌在冰雪領(lǐng)域的長(cháng)期深耕和技術(shù)積累。

在講述中國自由式滑雪空中技巧國家隊備戰過(guò)程時(shí)，影片既記錄了訓練中的艱難，也展示了運動(dòng)員突破自我界限的瞬間，這些都是雪友熟悉并渴望看到的真實(shí)細節。 事實(shí)上，對于越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化的雪友來(lái)說(shuō)，「真實(shí)感」、「活人感」已經(jīng)成為他們衡量品牌故事是否值得關(guān)注的第一標準。

對于滑雪這項高度依賴(lài)歷史積累和技術(shù)傳承的運動(dòng)而言，品牌敘事并不是從某一次營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)開(kāi)始的，而是長(cháng)期參與行業(yè)演進(jìn)后的自然外化。比起空洞的口號，他們更關(guān)注一個(gè)問(wèn)題：這個(gè)品牌是否真正理解我在雪場(chǎng)的體驗？這其中包括技術(shù)層面的理解，也包括情緒層面的認同—— 是否懂得滑雪這項運動(dòng)的艱辛、尊重運動(dòng)背后的努力與堅持、真正尊重用戶(hù)對裝備性能的高標準要求。

據悉，基于運動(dòng)員在極寒高速的競技環(huán)境中的真實(shí)需求，FILA設計團隊與中國自由式滑雪空中技巧國家隊共同研發(fā)出此次的全新3.0比賽服。該比賽服也代表了「FILA 4810凌峰科技」這一面向頂級競技場(chǎng)景的系統性科技解決方案的最高技術(shù)水準。相較2022年版本，3.0比賽服在材料選擇、結構設計與版型剪裁層面都進(jìn)行了優(yōu)化，更好地支撐運動(dòng)員在 「穩、難、準、美」 四個(gè)維度上的表現。

由此可見(jiàn)，FILA 在冰雪領(lǐng)域的發(fā)展，來(lái)源于其深耕于此的時(shí)間連續性。自上世紀 70 年代起，FILA 便開(kāi)始深度參與冬季運動(dòng)，與多位滑雪運動(dòng)員和國家隊建立長(cháng)期合作關(guān)系，并在競技場(chǎng)景中持續推進(jìn)裝備的功能演進(jìn)。正因為長(cháng)期置身于真實(shí)滑雪場(chǎng)景之中，FILA 才能夠理解運動(dòng)員與雪友在不同階段面臨的真實(shí)問(wèn)題，也更清楚哪些故事值得被講述、哪些細節才是雪友真正關(guān)心的部分。

當然，講好這樣的故事并不容易，它要求品牌有足夠的耐心、時(shí)間和資源所進(jìn)行長(cháng)期投入?？梢灶A見(jiàn)的是， 在未來(lái)品牌想要講出更讓雪友愛(ài)聽(tīng)的故事，依然需要依靠賽事、運動(dòng)員和滑雪場(chǎng)景結合，在這一過(guò)程中不斷積累故事素材，使之真正融入雪友的生活體驗。

100多 年前， FILA 誕生于意大利的Biella小鎮，在經(jīng)歷了一個(gè)世紀的發(fā)展后，成為了全球家喻戶(hù)曉的運動(dòng)品牌。在即將到來(lái)的米蘭冬奧， FILA 攜手中國自由式滑雪空中技巧國家隊回到品牌的發(fā)源地，這是一個(gè)關(guān)于堅持和傳承的故事。當身披 FILA 戰袍的中國健兒再次站上世界舞臺，斬獲佳績(jì)之時(shí)，這個(gè)故事，也將在新的高度上繼續書(shū)寫(xiě)。