澳網(wǎng)改革賺到盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，爭議聲中，大滿(mǎn)貫搞起了“商業(yè)創(chuàng )新”
網(wǎng)球賽季伊始，澳網(wǎng)公開(kāi)賽的正賽還未開(kāi)啟，這項大滿(mǎn)貫賽事就已經(jīng)炒起了話(huà)題熱度。
正賽之前的“開(kāi)幕周”，如今被賽事打造成了融合資格賽、表演賽、音樂(lè )演出等內容的網(wǎng)球嘉年華，隨之而來(lái)的，是大把的鈔票進(jìn)賬。
相比過(guò)去免費入場(chǎng)的資格賽，如今改造而成的“開(kāi)幕周”已經(jīng)成了澳網(wǎng)增加收入的巨大助力。但同時(shí)，熱鬧的營(yíng)銷(xiāo)與提升的票價(jià)，也迎來(lái)了不少爭議的聲音。
今年澳網(wǎng)的“開(kāi)幕周”創(chuàng )造了入場(chǎng)人數新高。
把資格賽改造成嘉年華
相比正賽，網(wǎng)球賽事的資格賽往往都引不起外界的太多關(guān)注。但也正是這片待開(kāi)發(fā)的土地，得到了大滿(mǎn)貫辦賽方的重點(diǎn)聚焦。
于是從2024年開(kāi)始，這個(gè)曾經(jīng)的“資格賽周”被澳網(wǎng)改造成了“開(kāi)幕周”，除了資格賽之外開(kāi)始添加更多的活動(dòng)——而代價(jià)就是，曾經(jīng)免費入場(chǎng)的政策被改成了收費入場(chǎng)。
2026年澳網(wǎng)，可謂是“開(kāi)幕周”創(chuàng )辦至今最熱鬧的一年。除了按部就班的資格賽和球員訓練之外，其他各類(lèi)活動(dòng)項目令人眼花繚亂。
比如1月14日上演的“一球制勝”挑戰賽就吸足眼球，除了眾多頂尖明星球員參賽，還有包括演藝明星、網(wǎng)絡(luò )紅人、業(yè)余選手在內的眾多非職業(yè)選手參賽，甚至連歌壇天王周杰倫也參賽亮相。
于是這項純粹娛樂(lè )性的表演賽，吸引了看臺上的滿(mǎn)場(chǎng)觀(guān)眾，上座率甚至超越了許多正賽的比賽。
周杰倫參加“一球制勝”挑戰賽止步首輪。
除此之外，包括德約科維奇等明星在內的表演賽也被安排在了“開(kāi)幕周”，再加上有費德勒出席的賽事開(kāi)幕式，以及各種網(wǎng)球活動(dòng)、兒童活動(dòng)，乃至知名歌手樂(lè )隊的現場(chǎng)演出……
原本無(wú)人問(wèn)津的正賽前一周，儼然被打造成了一場(chǎng)盛大嘉年華。澳網(wǎng)主辦方，也因此賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
以今年為例，“開(kāi)幕周”除了首日實(shí)行“12 歲以下兒童免費入場(chǎng)”外，其余每天所有觀(guān)眾都要購票入場(chǎng)，兒童入場(chǎng)券10澳元，青少年15澳元，成年人則要20澳元。
而如果要觀(guān)看表演賽、音樂(lè )演出、開(kāi)幕式等活動(dòng)，還需單獨另購門(mén)票。有費德勒等巨星亮相的賽事開(kāi)幕式門(mén)票，價(jià)格更是來(lái)到了199澳元。
眾多明星參賽的“一球制勝”挑戰賽吸引了許多眼球。
大滿(mǎn)貫創(chuàng )新方法去“創(chuàng )收”
有了如此熱鬧的改造，澳網(wǎng)正賽之前的這一周，從曾經(jīng)的收益荒地搖身一變成了搖錢(qián)樹(shù)。
而市場(chǎng)的反饋也堪稱(chēng)驚喜——從2024年開(kāi)始到今年，澳網(wǎng)“開(kāi)幕周”的經(jīng)濟價(jià)值可謂水漲船高。
今年澳網(wǎng)資格賽的第一天，墨爾本公園就涌入了超過(guò)29261名觀(guān)眾，大大超越了此前7543人的紀錄。
2024年，澳網(wǎng)的“開(kāi)幕周”吸引了近9萬(wàn)名觀(guān)眾，去年則超過(guò)了11.6萬(wàn)名。2026年，澳網(wǎng)“開(kāi)幕周”僅僅前四天，入場(chǎng)觀(guān)眾就達到了13萬(wàn)6248人，再度創(chuàng )造歷史新高，已經(jīng)比2025年整個(gè)“開(kāi)幕周”的觀(guān)眾人數高出了17%。
去年，澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì )的年收入就增加了 6700 萬(wàn)澳元，達到4.6億澳元。有了這樣的熱度，今年澳網(wǎng)的總上座率以及收入已然極大概率再創(chuàng )新高。
辛納在“開(kāi)幕周”的表演賽中取勝。
對于如此巨大的增長(cháng)，澳網(wǎng)CEO克雷格·泰利直言，“我們充滿(mǎn)激情，因為我們只有21天的時(shí)間，每一天都非常重要?！?/p>
“（‘開(kāi)幕周’首日）并不像是資格賽的第一天，而是整個(gè)賽事的第一天。我們的目標是讓整個(gè)一月份都屬于我們?！?/p>
值得一提的是，開(kāi)發(fā)正賽前的資格賽周，澳網(wǎng)并不是大滿(mǎn)貫中的“另類(lèi)”。比如去年，美網(wǎng)就進(jìn)行了改革——把一向關(guān)注度不高的混雙項目前提到了資格賽周進(jìn)行，同時(shí)邀請眾多單打明星選手參加混雙比賽。
而這樣的做法，的確增加了美網(wǎng)資格賽周的觀(guān)眾人數與商業(yè)收入。在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)時(shí)，一位資深業(yè)內人士分析道，“以往混雙項目比較晚開(kāi)始，很多選手是單打被淘汰后臨時(shí)組隊參賽，相對比較‘雞肋’?，F在大刀闊斧推出邀請制，的確能夠提升大眾的關(guān)注度?！?/p>
阿爾卡拉斯（右）在表演賽中戰勝德米納爾。
“雙贏(yíng)”？也有爭議聲音
一方面是大滿(mǎn)貫賽事有了更多的觀(guān)眾和收入，一方面是觀(guān)眾有了更多值得一看的賽事活動(dòng)，以澳網(wǎng)和美網(wǎng)為代表的“資格賽周”改革似乎是一種“雙贏(yíng)”，但事實(shí)上，爭議的聲音從未停息。
以澳網(wǎng)的“開(kāi)幕周”為例，就有不少球迷質(zhì)疑賽事方實(shí)際上進(jìn)行的是一種“欺騙營(yíng)銷(xiāo)”。
網(wǎng)絡(luò )上就有不少觀(guān)眾表示，自己誤以為“開(kāi)幕周”就是正賽的門(mén)票，甚至一些比較熟悉網(wǎng)球賽事的老觀(guān)眾也差點(diǎn)被這個(gè)新的命名誤導。有網(wǎng)友批評稱(chēng)，賽事方的營(yíng)銷(xiāo)方式太過(guò)“狡猾”。
“很多人不知道比賽要到周日才開(kāi)始。而且售票網(wǎng)站的信息也非常誤導人?！庇星蛎詫?xiě)道，“澳網(wǎng)的做法純粹是為了斂財，資格賽本應免費，就像過(guò)去那樣?！?/p>
無(wú)獨有偶，去年美網(wǎng)邀請單打明星參加混雙比賽的做法，也引發(fā)了不少批評，許多人質(zhì)疑賽事是為了商業(yè)利益，犧牲了那些雙打選手的比賽機會(huì )與獎金收入。
澳網(wǎng)的“開(kāi)幕周”改革吸引了關(guān)注，也增加了收入。
美國選手佩古拉就表示，“球迷當然會(huì )對此感到興奮，但當（雙打）球員抱怨失去參賽機會(huì )、收入來(lái)源被切斷時(shí)，這就不是好事了?！?/p>
意大利組合埃拉尼/瓦瓦索里也認為，“在某些情況下，僅僅遵循利潤邏輯來(lái)做決定是極其錯誤的。我們認為這是一種不公，完全不尊重整個(gè)混雙球員群體?！?/p>
不過(guò)，在商業(yè)市場(chǎng)面前，這些爭議的聲音終究無(wú)法阻擋改變的繼續。
接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)時(shí)，業(yè)內人士給出分析，“這也是市場(chǎng)的選擇，沒(méi)有市場(chǎng)號召力就意味著(zhù)沒(méi)有人買(mǎi)單?！倍鴱氖袌?chǎng)的反饋來(lái)看，無(wú)論是美網(wǎng)還是澳網(wǎng)的改革，都取得了預期中的收入增長(cháng)。
從創(chuàng )辦至今，網(wǎng)球四大滿(mǎn)貫都經(jīng)歷了許多次改變，而在未來(lái)更長(cháng)久的發(fā)展中，改變仍將繼續。