出海226天，樊振東為德國乒乓帶來(lái)了什么乒乓2025
編者按：
過(guò)去這一年，乒乓球的「存在感」還在攀升。
不論是經(jīng)常掛在熱搜的球員名、線(xiàn)下大屏高頻「刷臉」的幾張熟面孔，還是全運會(huì )、世錦賽、乒超和WTT等覆蓋全年的賽事，亦或是那些圍繞場(chǎng)內改革、場(chǎng)外飯圈邊界和粉絲經(jīng)濟而掀起的激烈討論……
這些球員、賽事和話(huà)題在承接乒乓球帶來(lái)「潑天」流量的同時(shí)，也正推著(zhù)這項運動(dòng)走出比賽競技，進(jìn)入到一個(gè)更大范圍、更多維度的討論場(chǎng)域。
在這樣的背景下，乒乓球運動(dòng)的每一個(gè)切面都有深挖和剖析的價(jià)值。
當地時(shí)間1月12日，樊振東所在的薩爾布呂肯俱樂(lè )部將客場(chǎng)對陣多特蒙德，這也是他在數日前幫助隊伍捧起德國杯、收獲個(gè)人海外首冠后，第一次公開(kāi)在賽場(chǎng)亮相。
在這位「超級大滿(mǎn)貫」的助力下，本賽季薩爾布呂肯不僅穩坐德國乒乓球聯(lián)賽（TTBL）積分榜前三的位置，還成為了歐洲冠軍聯(lián)賽的奪冠大熱門(mén)。
圖源：薩爾布呂肯俱樂(lè )部
「我非常感謝，團隊每個(gè)人都給我很多力量并幫助我在比賽中做到最好?！沟聡惡蟀l(fā)布會(huì )上，樊振東全英文發(fā)言情商拉滿(mǎn)。而當被問(wèn)及賽季結束后是否會(huì )續約時(shí)，他的話(huà)則耐人尋味：「這是之后要考慮的問(wèn)題，目前（我）還是專(zhuān)注在這個(gè)賽季?！?/p>
這句留白，為他職業(yè)生涯的走向埋下懸念，也給乒壇打開(kāi)了更多想象空間。
回望樊振東的留洋之旅，他帶去的不僅是競技表現，更像是一個(gè)超級IP影響著(zhù)德甲聯(lián)賽的生態(tài)，推動(dòng)更多人開(kāi)始重新審視「中國超巨」在海外職業(yè)體育舞臺上的價(jià)值。
「80塊人民幣就能近距離看我們的世界冠軍！我賺麻了?！?025年8月31日，王先生花10歐元看完樊振東德甲首秀后，在個(gè)人社交平臺敲下了這句話(huà)。
「之前我在海外也看過(guò)WTT和歐洲聯(lián)賽，但這場(chǎng)比賽的價(jià)值不能簡(jiǎn)單用勝負衡量?！雇跸壬蝮w育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈表示，「我不僅是看比賽，更是見(jiàn)證國乒球員‘留洋’的新篇章?！?/p>
他口中的樊振東「留洋」之旅，始于去年6月1日——在幾乎沒(méi)有預熱的情況下，薩爾布呂肯俱樂(lè )部官宣樊振東，后者將出戰德甲、德國杯和歐冠等重要賽事。
從接洽到簽約，過(guò)程順利得連俱樂(lè )部經(jīng)理尼古拉斯都難以置信：「這一切都發(fā)生得太快，對我們、對德國乃至整個(gè)歐洲乒乓球運動(dòng)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)意義非凡的時(shí)刻?！?/p>
樊振東則在社媒上表示，非常期待在薩爾布呂肯迎接新的挑戰。也正是從那時(shí)開(kāi)始，樊振東對德甲聯(lián)賽生態(tài)的深刻影響開(kāi)始顯露出來(lái)。
受訪(fǎng)者王先生攝于現場(chǎng)
其中，票房的反應最快，也最直觀(guān)。
先是薩爾布呂肯前兩場(chǎng)主場(chǎng)門(mén)票在上線(xiàn)當天就迅速售罄，隨后不得不增加臨時(shí)看臺。就連過(guò)往流暢的購票程序，也被大批涌入的球迷「擠爆」，導致俱樂(lè )部只能先緊急關(guān)停會(huì )員注冊服務(wù)，至今仍未完全開(kāi)放。
此后，薩爾布呂肯幾度擴容座位，兩度遷徙主場(chǎng)——將過(guò)去2000人容量的場(chǎng)館換成了更大的薩爾州大廳，近日又宣布2月上旬的歐冠將直接在隔壁特里爾市更大的體育館舉行?？鋸埖氖?，就連客場(chǎng)比賽，當地俱樂(lè )部為他臨時(shí)增加看臺、出售站票也都成了常態(tài)。
社媒上，俱樂(lè )部涉及樊振東的帖子點(diǎn)贊、評論量常是其他內容的幾倍，國內微博賬號更是漲至近50萬(wàn)粉絲。官方網(wǎng)店內，樊振東同款球衣成熱門(mén)周邊，俱樂(lè )部還特地推出印有他肖像或中文名的應援扇、毛巾，定價(jià)從二至數十歐元不等。這些商品一度「爆單」，俱樂(lè )部只得暫時(shí)關(guān)閉購買(mǎi)通道，直到近日才陸續恢復正常。
薩爾布呂肯粉絲商店部分衍生品
面對國內球迷買(mǎi)同款需求，薩爾布呂肯也首次開(kāi)放了中國官方購買(mǎi)渠道——球迷可以通過(guò)電話(huà)向代理商訂購樊振東同款比賽、訓練服，也可以在乒乓品牌挺拔旗艦店購買(mǎi)，定價(jià)從200至600元不等，其中有單款銷(xiāo)量已超400件。
在版權和贊助市場(chǎng)，這股「樊振東效應」同樣明顯。
「現在我們面向18個(gè)國家和地區轉播，因為樊振東的到來(lái)，中國平臺也開(kāi)始直播德甲比賽了?！沟录卓偨?jīng)理尼科·施特勒曾公開(kāi)表示。
在歐洲，德甲轉播付費平臺DYN宣布加碼歐冠等乒乓球版權，搭配專(zhuān)業(yè)解說(shuō)、賽事資訊和樊振東精彩球集錦等內容，14.5歐元每月的訂閱包銷(xiāo)量持續走高。
國內，小紅書(shū)購入德甲版權，為樊振東開(kāi)通直播渠道，愛(ài)奇藝、咪咕、抖音、優(yōu)酷體育也能直接觀(guān)看歐冠賽事，這些過(guò)去較少受到中國球迷關(guān)注的職業(yè)聯(lián)賽，也逐漸成為話(huà)題中心。
小紅書(shū)向體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈透露，此次轉播樊振東德甲，實(shí)際在線(xiàn)人數峰值高達平臺預期的數倍。
國內多個(gè)平臺轉播歐冠、德甲賽事
熱度之下，既是為了拉新更多體育用戶(hù)，也是為留存并轉化流量，小紅書(shū)還在周雨、方博和程靖淇等解說(shuō)直播帶貨的同時(shí)，開(kāi)辟出內容互動(dòng)專(zhuān)區、利用平臺已有UGC（用戶(hù)生成內容）生態(tài)收獲了2億瀏覽、80.4萬(wàn)討論，鞏固站內乒乓球粉絲日活量。
此外，談及德甲版權到期是否續約的問(wèn)題，小紅書(shū)表示這很有可能取決于樊振東是去是留——從某種程度對國內市場(chǎng)意味著(zhù)，樊振東才是衡量德甲版權價(jià)值的關(guān)鍵、甚至是唯一「砝碼」。
贊助方面，薩爾布呂肯俱樂(lè )部合作伙伴數量在新賽季擴充至64家，這還不包括1家專(zhuān)業(yè)票務(wù)平臺和6家媒體。這些身影中，我們還看到了中興通訊旗下的國產(chǎn)智能手機品牌努比亞，與拜仁足球俱樂(lè )部長(cháng)期合作的滴眼液品牌海露等中國球迷比較熟悉的面孔。
橫向比較，同樣高居德甲積分榜前列的云達不萊梅、奧克森豪森，本土名將奧恰洛夫坐鎮的富爾達俱樂(lè )部贊助商分別是10、8和22家——僅看數量與薩爾布呂肯有著(zhù)不小差距。
薩爾布呂肯俱樂(lè )部部分贊助品牌
從現場(chǎng)氛圍到票房熱度，從周邊經(jīng)濟到版權市場(chǎng)，樊振東在德甲的影響力呈幾何式增長(cháng)，并持續向國內輻射。隨著(zhù)賽季步入中后程，這位「中國超巨」的去留問(wèn)題也成為焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。
「我們有過(guò)非正式的交流，非常滿(mǎn)意他（樊振東）的表現，也希望繼續合作。但還沒(méi)有進(jìn)行具體的談判，現在還為時(shí)尚早?！顾_爾布呂肯經(jīng)理尼古拉斯曾公開(kāi)表示，「我們不會(huì )給他任何壓力，他甚至可以考慮到交易窗口關(guān)閉前的最后幾天?！?/p>
這樣的包容和尊重，正是除熱情之外，樊振東「留洋」之旅的又一抹底色。
「現場(chǎng)氛圍特別溫馨，比賽開(kāi)始前有人唱了海闊天空，在異國他鄉聽(tīng)見(jiàn)這首歌真的有點(diǎn)想哭?！乖谒_爾布呂肯連看兩場(chǎng)球賽的留學(xué)生小文回憶道，「比賽每一分結束全場(chǎng)會(huì )喊‘樊振東，加油；加油，樊振東’。有時(shí)是中國球迷，有時(shí)候是發(fā)音不太標準的外國球迷領(lǐng)喊，大家都很有熱情，也很遵守觀(guān)賽禮儀?！?/p>
面對語(yǔ)言壁壘、文化差異，歐洲球迷們會(huì )積極學(xué)習中文，將「We Will Rock You」改編成「We Will 樊振東」作為他的專(zhuān)屬應援曲，薩爾布呂肯市長(cháng)會(huì )舉著(zhù)手幅為他錄制中文加油視頻，比賽現場(chǎng)常會(huì )響起為他點(diǎn)播的《海闊天空》《真的愛(ài)你》等粵語(yǔ)金曲……
圖源：受訪(fǎng)者
「無(wú)論走到哪里，我都能感受到人們對這項運動(dòng)的熱情和對球員的尊重。我真的很享受這一切，期待接下來(lái)的每一場(chǎng)比賽?！狗駯|近日在接受德甲專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示。
從球市到觀(guān)賽文化，樊振東正深刻影響著(zhù)德甲的生態(tài)，而他也在這一過(guò)程中找到了新的生活節奏。
場(chǎng)內，樊振東與弗朗西斯卡、莫雷加德等隊友相處融洽；場(chǎng)外，他應對海外全英文采訪(fǎng)越來(lái)越從容，還會(huì )在休息時(shí)和老友波爾一起看德甲足球比賽、過(guò)圣誕節，隨手將鮮活的日常碎片分享在社媒……出征海外的他，也正嘗試從不同維度融入這個(gè)全新賽事生態(tài)。
圖源：樊振東社媒
眼下，樊振東的德甲之旅還在繼續，薩爾布呂肯將在1月13日、23日以及2月迎來(lái)多場(chǎng)比賽，最低票價(jià)也隨場(chǎng)館規模升級從7歐浮至15歐元?！赣^(guān)賽計劃已經(jīng)定好，票更不好搶了，就算卡點(diǎn)買(mǎi)也只剩下些視角一般的位置了?！谷缧∥拿枋龅哪菢?，后續有他參加的比賽熱度更高，相關(guān)信息也成了外界持續關(guān)注的焦點(diǎn)。
值得一提的是，越來(lái)越多德國媒體稱(chēng)他為「凱撒（Kaiser）·樊」——?德國人常用這個(gè)詞來(lái)稱(chēng)呼「足球皇帝」貝肯鮑爾。
一個(gè)稱(chēng)呼的變化折射出，在這個(gè)足球文化底蘊深厚的國家，樊振東的影響力、價(jià)值已得到認可。
這是體育精神的跨國共鳴，也意味著(zhù)樊振東留洋的價(jià)值已超越了個(gè)人層面——當這位乒壇超級IP動(dòng)融入海外職業(yè)體系時(shí)，他所引發(fā)的連鎖反應，正推動(dòng)著(zhù)乒乓球這項運動(dòng)的全球化、職業(yè)化進(jìn)程更進(jìn)一步。
職業(yè)體育領(lǐng)域，運動(dòng)員「留洋」并不是什么新鮮事。
有的為了精進(jìn)競技水平，有的是為填補賽事空窗，還有人沖的是提升待遇、開(kāi)闊國際視野和加碼商業(yè)價(jià)值，國內很多項目的運動(dòng)員也不例外。
從早些年在NBA歷練的姚明，效力過(guò)德甲足球聯(lián)賽的楊晨、邵佳一，到近年來(lái)頻頻亮相各大海外職業(yè)賽事的楊瀚森、朱婷、李夢(mèng)等——盡管每個(gè)人的背景、目的不同，可底色多是「學(xué)他人所長(cháng)，提升自己」，也客觀(guān)上作為橋梁為隊伍以及國內職業(yè)生態(tài)傳遞新理念，帶來(lái)新氣象。
但乒乓球運動(dòng)，是一個(gè)特例。
一方面以過(guò)去的倪夏蓮，近年的田志希、韓瑩、袁嘉楠等球員為代表，他們多出于個(gè)人發(fā)展考慮而加入其他代表隊；另一方面，林高遠、梁靖崑和早些時(shí)候的郝帥等人出海，既能填補賽事空窗，也是以賽代練、交流技術(shù)的一條重要途徑。
曾代表中國隊獲得世錦賽冠軍的倪夏蓮
退役后加入盧森堡國家隊
而事實(shí)上，與「留洋」相比，「來(lái)華」才是國際乒壇運動(dòng)員的主流選擇——包括波爾、莫雷加德、申裕斌等球員都曾征戰過(guò)中國乒超。這些「反向留洋」的現象背后，離不開(kāi)中國乒乓球發(fā)展數十年來(lái)沉淀的人才、技術(shù)和訓練體系等客觀(guān)優(yōu)勢。
在這樣的背景下，樊振東的留洋之旅更是特例中的特例——他不是簡(jiǎn)單地「走出去」，更貼切來(lái)說(shuō)是「走進(jìn)去」。
與梅西、C羅等超級巨星遠赴美國、沙特，以個(gè)人IP撬動(dòng)當地足球市場(chǎng)格局類(lèi)似，樊振東在巔峰期出國可以視為將中國乒乓球頂尖競技水平、巨大流量和商業(yè)價(jià)值，進(jìn)行全球化配置。
薩爾布呂肯主場(chǎng)屢次擴容、周邊產(chǎn)品供不應求、轉播版權方加碼訂閱服務(wù)、俱樂(lè )部贊助矩陣擴張……樊振東催生的價(jià)值，雖無(wú)法比肩梅羅二人，但其為德國乃至歐洲乒乓球帶來(lái)的改變，邏輯是相通的：用巨星的個(gè)人IP勢能，推動(dòng)項目進(jìn)一步邁向職業(yè)化和全球化。
在這些頂尖運動(dòng)員的經(jīng)歷背后，「留洋」二字多了一層內涵——它不僅是單向的「師夷長(cháng)技」，也是在個(gè)人競技周期內，尋求更廣闊的職業(yè)舞臺、更長(cháng)的職業(yè)生涯，最大化自身價(jià)值。
回望半年前，在國內已有乒超聯(lián)賽、WTT正積極搭建國際職業(yè)舞臺，外界對這位新科大滿(mǎn)貫充滿(mǎn)期待時(shí)，樊振東與德甲的合約曾激起過(guò)不同聲音，關(guān)于他是否會(huì )再次出征大賽，新奧運周期如何規劃的揣測在輿論場(chǎng)拉扯。
但從另一維度來(lái)看，這些爭議之上的張力，恰恰證明了樊振東這一步的開(kāi)創(chuàng )性?xún)r(jià)值和意義。
受訪(fǎng)者王先生攝于現場(chǎng)
他沒(méi)有站在乒超或WTT等現有職業(yè)賽事體系的對立面，而是選擇了一條能夠直接利用其表現和影響力，反哺賽事、俱樂(lè )部乃至整個(gè)運動(dòng)生態(tài)的道路，為世界乒壇添上一塊名為「中國乒乓球員」的影響力拼圖。
這條路過(guò)去少有人走的路，或許很難復制成后來(lái)者們的模版，但其帶來(lái)的啟發(fā)無(wú)疑為乒乓球的全球化敘事，翻開(kāi)了嶄新一頁(yè)。
*頭圖及封面來(lái)源：受訪(fǎng)者王先生
