封關(guān)首秀，三亞馬拉松跑出城市新名片
年末的北方寒意凜冽，平均氣溫25度的三亞卻盡顯熱帶風(fēng)情。濕潤的海風(fēng)，宜人的氣候，一切都太適合戶(hù)外運動(dòng)了。
12月28日清晨7點(diǎn)，天光微亮，隨著(zhù)一聲?shū)Q槍在美麗之冠南門(mén)響起，來(lái)自美國、加拿大、俄羅斯、馬來(lái)西亞等全球多地，以及國內所有省級行政區的總共1.4萬(wàn)名跑者躍出起跑線(xiàn)，匯成的涌動(dòng)人潮，為一場(chǎng)落在馬拉松賽季尾端的42.195公里競逐拉開(kāi)序幕。
最終在馬拉松男子組中，選手趙國虎以2小時(shí)23分21秒的成績(jì)獲得第一名，甘順江、肖琦分獲第二、第三名；馬拉松女子組方面，選手楊媛以2小時(shí)50分11秒的成績(jì)獲得第一名。選手，楊俊婷、譚琳琳分列第二、第三名。本屆賽事特邀“全民健身教練”劉畊宏擔任官方加油官，他不僅領(lǐng)銜賽前熱身，還跑了半馬，與跑友們共同傳遞運動(dòng)活力。
這是三亞馬拉松自2016年創(chuàng )辦以來(lái)的第七屆，也是最具特殊意義的一屆。2025年，賽事正式升級為中國田協(xié)A1級認證賽事。而就在十天前的12月18日，海南自由貿易港正式啟動(dòng)全島封關(guān)。
顯然，在這一特殊節點(diǎn)下，賽事的意義早已超越體育本身。它不僅是跑者挑戰自我的舞臺，更成為一座城市在全新制度下，整合旅游資源、激活消費活力、傳遞文化形象的綜合載體。
這場(chǎng)原本常規的群眾性賽事，由此被賦予了全新的內涵，也為同類(lèi)賽事的舉辦提供了更多思路。
封關(guān)之際，賽事迎來(lái)全新升級
作為海南五大品牌賽事之一，三亞馬拉松素以“最美賽道”聞名。今年，賽事在延續這一特色的同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)城市風(fēng)貌與自然景觀(guān)的深度融合。
賽事起點(diǎn)位于美麗之冠南門(mén)，跑者隨即踏入長(cháng)達15公里的椰夢(mèng)長(cháng)廊，置身于椰林與海浪的詩(shī)意畫(huà)卷。在17至20公里路段，賽道轉入被譽(yù)為“國家海岸一號風(fēng)景道”的海南環(huán)島旅游公路，三亞灣的壯麗海岸線(xiàn)可盡收眼底。
值得一提的是，借助三亞“超級綠道”示范段全線(xiàn)貫通的契機，這條承載著(zhù)奔跑足跡的賽道，也正被規劃為永久性的“馬拉松綠道”與城市打卡點(diǎn)，深度融入三亞的城市發(fā)展脈絡(luò )。
“不愧是最美賽道，一路都心曠神怡?！睉行荏w育在現場(chǎng)多次聽(tīng)到這樣的贊嘆。專(zhuān)程從天津趕來(lái)的參賽選手肖晶，已有十余年跑馬經(jīng)驗，本屆賽事他毫不猶豫就報了名?！瓣?yáng)光、沙灘、椰林……”他對懶熊體育說(shuō)，“溫暖舒適的三亞，對北方跑者有著(zhù)天然的吸引力?！?/p>
在賽事設計上，除了經(jīng)典個(gè)人賽外，本屆賽事依舊保留特色項目“攜手跑天涯”情侶組，并首次增設馬拉松團體組，進(jìn)一步豐富參賽形式。
賽事還特別設立了“自貿港選手特別獎”，獎勵全馬和半馬各前50名，獎金總額約14萬(wàn)元，占總獎金池的28%，旨在以更豐富的獎勵機制激勵選手突破自我。刷新個(gè)人PB的海南參賽選手王靖斌的感受很直接：“既是主場(chǎng)作戰，獎金也讓我們更有參賽動(dòng)力?！辈簧龠x手也正是受此驅動(dòng)報名參賽。
本屆三亞馬拉松的參賽體驗也在持續升級。賽前，擔任賽事加油官的劉畊宏帶領(lǐng)全場(chǎng)選手完成三輪熱身操，更親身上陣跑完半馬，帶動(dòng)參賽選手奔跑熱情。更具創(chuàng )新的是，賽事基于區塊鏈技術(shù)，首次限量發(fā)行3萬(wàn)枚專(zhuān)屬數字獎牌，憑借唯一編號具備不可復制的專(zhuān)屬收藏價(jià)值，為跑者留下獨特參賽印記。
連續三年參賽的梁繼波明顯感受到賽事服務(wù)的逐年提升，“起跑點(diǎn)設計、途中補給、醫療保障等等，都更到位了?！彼麑行荏w育表示，這也正是他每年都愿意回到三亞參賽的一大原因。
此外，賽事同步在支付寶、釘釘、高德平臺開(kāi)啟線(xiàn)上賽，進(jìn)一步拓展賽事覆蓋范圍。從賽道優(yōu)化、賽制創(chuàng )新到體驗深化，這些精心設計讓賽事從個(gè)人挑戰延伸至社群互動(dòng)，不僅呈現了一場(chǎng)具有鮮明三亞特色的馬拉松賽事，更掀起了一股全方位的海島奔跑熱浪。
借開(kāi)放東風(fēng)，激活“跑馬+旅游”消費鏈
作為封關(guān)后的首屆三亞馬拉松，賽事自然成為觀(guān)察政策落地成效與消費拉動(dòng)效應的重要窗口。
政策紅利首先體現在運營(yíng)端。封關(guān)后，零關(guān)稅商品稅目從約1900個(gè)擴容至6600多個(gè)，賽事物資采購成本相應降低，賽事運營(yíng)方得以將節約的資金反哺于賽事服務(wù)，形成良性循環(huán)。
服務(wù)鏈條也順勢延伸。依托海南入境免簽政策覆蓋85國、國際航線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )通達亞歐25個(gè)航點(diǎn)的優(yōu)勢，本屆賽事吸引了來(lái)自馬來(lái)西亞、俄羅斯等近20個(gè)國家和地區的選手。對國內跑者而言，“封關(guān)不封島”的運作模式，疊加離島免稅等紅利，也有效打消了出行顧慮。因此，本屆賽事省外選手占比高達68%。
同時(shí)，得益于賽事運營(yíng)商之一的橙獅體育是背靠阿里生態(tài)的體育公司，賽事還聯(lián)動(dòng)淘寶、飛豬等阿里生態(tài)資源，例如結合淘寶閃購暖冬節，在賽事月開(kāi)啟三亞美食狂歡，發(fā)放千萬(wàn)消費券；聯(lián)動(dòng)三亞近30家酒店，推出憑報名信息延遲退房等權益。出行方面，賽事攜手南方航空提供直通海南的優(yōu)惠機票；消費端則與中免、海旅免稅等合作，為跑者解鎖專(zhuān)屬購物福利。
可見(jiàn)，賽事為跑者整合了從報名、機酒預訂到本地游覽的一站式權益，搭建起“參賽＋旅行”的完整消費場(chǎng)景?！爱斎灰ッ舛惖旯涔洹眲偱芡臧腭R的肖晶早已計劃好；梁繼波則笑稱(chēng)三亞是人間天堂，來(lái)此既能旅游，也能享受到自貿港福利。
實(shí)際上，這正是橙獅體育意圖構建的場(chǎng)景?！拔覀兿Ｍ苎娱L(cháng)賽事在空間和時(shí)間上的影響力，吸引海南本地、省外乃至境外跑者，真正拉動(dòng)體育賽事消費?！背泉{體育賽事與商業(yè)化總經(jīng)理楊勇告訴懶熊體育。為此，橙獅整合了阿里體系內的生態(tài)資源，形成聯(lián)動(dòng)效應。
“體育+旅游”的融合氛圍，在賽事現場(chǎng)愈加濃厚。賽前為期三天的馬拉松博覽會(huì )，除面向1.4萬(wàn)名參賽者，也向公眾開(kāi)放。三亞馬博會(huì )設置參賽物品發(fā)放、體育產(chǎn)品、三亞美食市集等多元板塊，既是賽事與消費的預熱場(chǎng)，也是海南的文化窗口。
品牌方無(wú)疑是其中的重要參與者?！敖柚愂掠绊懥?，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)強化品牌曝光與社會(huì )認知?！倍嗉覅⒄蛊放葡驊行荏w育表示，這是他們參與此次賽事以及博覽會(huì )的主要目的。
“A類(lèi)賽事疊加三亞旅游IP，更能吸引來(lái)自外省、參賽經(jīng)驗豐富的跑者群體?！?/p>
康比特展位的現場(chǎng)負責人黃乙向懶熊體育表示，與本土跑者為主的B類(lèi)、C類(lèi)賽事相比，這類(lèi)跑者通常對品牌有更高認知度，轉化效果也更好?！贝送?，跑者社群中自發(fā)的分享與傳播，也為品牌帶來(lái)了持續的自然曝光。
近年來(lái)開(kāi)始拓展戶(hù)外運動(dòng)耳機市場(chǎng)的OHAYO雷登也現身馬博會(huì )，其品牌部負責人羅富峰向懶熊體育表示，隨著(zhù)全民健身興起，跑者參賽既為體驗賽事，也為感受城市風(fēng)土人情，“跑馬+旅游”已自然而然成為一種趨勢，這類(lèi)賽事將是品牌未來(lái)的布局重點(diǎn)。這一判斷，也與多家品牌的感知一致。
康比特與OHAYO雷登均曾參與去年賽事。相比上屆，他們均感受到本屆賽事的宣傳力度更大，由此公眾對品牌的認知度明顯提升，并直接帶動(dòng)消費增長(cháng)?？当忍赝嘎?，即便品牌并未過(guò)多追求現場(chǎng)消費轉化，其消費數據仍較去年增40%-50%。
而在比賽現場(chǎng)，沿途搭建的10個(gè)文旅加油站，將非遺展演、黎舞助威等極具特色的本土文化元素植入賽道，既為跑者提供精神補給和獨特互動(dòng)體驗，又提升賽事的趣味性和觀(guān)賞性，吸引更多觀(guān)眾參與其中。同時(shí)，賽事借助網(wǎng)絡(luò )傳播，進(jìn)一步放大三亞旅游文化的知名度和吸引力。
這一系列舉措，都精準契合了海南建設國際旅游消費中心的戰略。通過(guò)串聯(lián)賽事與吃、住、行、娛多個(gè)環(huán)節，馬拉松短暫幾日的熱度，有效轉化為了對城市消費的實(shí)際拉動(dòng)，實(shí)現體育賽事品牌曝光與城市經(jīng)濟激活的雙贏(yíng)。
新思路，打開(kāi)新的想象空間
本屆三亞馬拉松的多重亮點(diǎn)背后，離不開(kāi)海南及三亞各級政府部門(mén)、醫療后勤服務(wù)部門(mén)、贊助商、賽事運營(yíng)商、供應商、志愿者等的多方努力。
其中，作為賽事的運營(yíng)商之一，橙獅體育在過(guò)往十年積累了豐富的賽事運營(yíng)經(jīng)驗，包括長(cháng)期運營(yíng)CUBAL（大學(xué)生籃球聯(lián)賽）、浙BA籃球聯(lián)賽、全國匹克球巡回賽、UFC格斗之夜上海站等賽事和活動(dòng)。
此次備受關(guān)注的數字獎牌正是出自其手——早在2019年，橙獅體育就曾在杭州馬拉松試水數字獎牌，此次則進(jìn)一步將區塊鏈技術(shù)與賽事文化資產(chǎn)相結合，為賽事留下了可追溯、可收藏的數字印記。
整體而言，由橙獅體育參與操刀的這場(chǎng)封關(guān)后首秀，示范了一場(chǎng)大眾賽事如何超越競技本身，成為真正融合消費、旅游、文化傳播的“鏈接場(chǎng)景”。
賽事更深層的意義，則在于政策對產(chǎn)業(yè)的持續賦能。封關(guān)后實(shí)施的加工增值免關(guān)稅等政策，有效降低了本土體育品牌的內銷(xiāo)成本，為“海南造”開(kāi)辟更廣闊市場(chǎng)創(chuàng )造新機遇。這也意味著(zhù)，依托海南獨特的政策土壤、三亞強大的旅游IP及賽事號召力，“體育+旅游”深度融合的賽事模式，將擁有更大的產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效應與價(jià)值孵化潛力。
2026年將至，全新升級的三亞馬拉松，正與它所在的城市一同奔向更具活力的新程。而這或許也為中國馬拉松乃至更廣泛的群眾賽事，打開(kāi)了關(guān)于長(cháng)期價(jià)值與創(chuàng )新模式的想象空間。
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