深一度海南封關(guān)后的首場(chǎng)A類(lèi)馬拉松，釋放了哪些積極信號
三亞馬拉松成為海南封關(guān)政策施行后省內的首場(chǎng)A類(lèi)賽事。
2025年的最后一個(gè)周末，中國大眾路跑迎來(lái)了一個(gè)小高潮。在各式各樣的賽事中，帶著(zhù)“海南封關(guān)后首場(chǎng)A類(lèi)賽事”和“最美濱海賽道”標簽的海南（三亞）馬拉松（下稱(chēng)：三亞馬拉松），成了最吸引目光的一個(gè)。
12月28日一大早，發(fā)令槍聲在三亞灣畔響起，1.4萬(wàn)名來(lái)自全世界各地的跑者從地標“美麗之冠”南門(mén)出發(fā)，成為這條海濱賽道上的絕對主角。
當“全民健身教練”劉畊宏出現在半馬跑道上，當各個(gè)項目的冠亞季軍都歸屬于中國跑者，當全球20個(gè)國家和地區的外籍跑者都在此開(kāi)啟“度假式跑馬”，這場(chǎng)作為全年收官的賽事，用奔跑繪出了一幅獨特的年末體育盛景。
而在國家《釋放體育消費潛力》等系列政策加持和海南自貿港全島封關(guān)運作啟動(dòng)的關(guān)鍵節點(diǎn)，三亞馬拉松遠非單純的體育狂歡，它恰似一枚精準的探針，刺入自貿港發(fā)展肌理，精準找到了“體育+”戰略的未來(lái)發(fā)展方向。
三亞馬拉松的賽道覆蓋了三亞的幾大著(zhù)名景觀(guān)，也被成為國內的“最美濱海賽道”。
一場(chǎng)“很像黃金海岸馬拉松”的全球路跑聚會(huì )
2025年的最后一個(gè)周末，溫暖的三亞迎來(lái)了一陣小雨，為來(lái)到這里參加馬拉松的全世界跑者營(yíng)造了一個(gè)更加適合比賽的環(huán)境。
根據官方氣象數據，三亞周日的日出時(shí)間是7點(diǎn)12分，而在7點(diǎn)正式鳴槍的三亞馬拉松，真正讓跑者們體驗了一把“迎著(zhù)第一縷晨曦奔跑”的朝氣與活力。
“整個(gè)跑步的過(guò)程我覺(jué)得太幸運了，昨天其實(shí)還有點(diǎn)熱，但是今天起跑之后云就遮住了陽(yáng)光，讓我們全程都很涼爽，再加上賽道兩旁的觀(guān)眾非常熱情，讓我們跑得非常舒服?！弊鳛楣俜郊佑凸俚摹叭窠∩斫叹殹眲u宏不僅在賽前帶領(lǐng)跑者們跳操熱身，早早將賽場(chǎng)的氣氛推向高點(diǎn)，自己也完成了半馬項目。
對于在全球各地都參加過(guò)路跑賽事的劉畊宏來(lái)說(shuō)，三亞這條“最美濱海賽道”給他留下了非常好的印象，“這次給我的感覺(jué)就是和我曾經(jīng)跑過(guò)的黃金海岸馬拉松非常像，但三亞的天氣還要更舒服一些?！?/p>
黃金海岸馬拉松是澳大利亞歷史最悠久的賽事之一，在全球跑者圈中擁有“最美海岸線(xiàn)風(fēng)景賽道”和“最容易創(chuàng )造個(gè)人最好成績(jì)賽道”等良好口碑。而今年的三亞馬拉松之所以能讓劉畊宏給出這么高的評價(jià)，是在海南封關(guān)政策下多方共同努力的結果。
劉畊宏作為賽事官方加油官來(lái)到三亞，不僅在賽前帶領(lǐng)大家跳操熱身，而且完成了半馬項目。
每一年的三亞馬拉松，都在努力將三亞的浪漫與遼闊融入這條42公里的跑道。此次賽事從“美麗之冠”出發(fā)，全程覆蓋三亞主城區濱海道路。
而長(cháng)達15公里的“椰夢(mèng)長(cháng)廊”與“國家海岸一號風(fēng)景道”海南環(huán)島旅游公路，以及天涯海角等經(jīng)典地標串聯(lián)起來(lái)，就成了不少跑者口中“海南最精華的海岸景觀(guān)”。
如果說(shuō)賽道設計和沿途景觀(guān)是一場(chǎng)賽事的底色，那么作為賽事主角的跑者，則是提亮賽事的色彩。
海南正式啟動(dòng)全島“一線(xiàn)放開(kāi)、二線(xiàn)管住”的特殊海關(guān)監管模式，其中“86國免簽”的政策與覆蓋亞歐等25個(gè)境外航點(diǎn)的國際航線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，吸引了更多境外跑者來(lái)到三亞感受路跑的魅力。賽事官方數據顯示，本屆賽事吸引了來(lái)自馬來(lái)西亞、俄羅斯、加拿大等19個(gè)國家和地區的選手，國內跑者更覆蓋34個(gè)省級行政區，省外選手占比高達68%。
熱愛(ài)跑步運動(dòng)的希臘人喬治·利卡特西斯（George Likartsis），就是在海南啟動(dòng)全島封關(guān)運作后萌生了到海南發(fā)展的想法。
“我的家鄉也是一座臨海城市，所以這次跑三亞馬拉松我感覺(jué)非常親切?！崩ㄌ匚魉雇嘎?，他希望把家鄉的臨海燒烤美食帶到三亞，“我也是想借著(zhù)這次三亞馬拉松的機會(huì )，將運動(dòng)體驗與商務(wù)考察結合起來(lái)，看一看在這里發(fā)展的潛力有多大?！?/p>
封關(guān)政策為境外跑者到三亞參賽提供了便利，也讓這場(chǎng)賽事更加國際化。
封關(guān)賦能，打造“度假式馬拉松”
利卡特西斯是一位非常熟悉中國餐飲文化的外國跑者，他曾經(jīng)多次前往中國廣州開(kāi)展餐飲業(yè)務(wù)，如今他在三亞馬拉松上嗅到了發(fā)展的機遇。
而這場(chǎng)大型體育賽事借助海南的封關(guān)政策，也將“體育+旅游”的傳統辦賽概念升級成了全新的“度假式跑馬”。
賽事承辦方負責人、橙獅體育賽事與商業(yè)化總經(jīng)理楊勇告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者，“為了更好地給運動(dòng)人群持續創(chuàng )造價(jià)值，我們這次發(fā)揮自身所長(cháng)，結合海南建設國際旅游消費中心的戰略，整合了阿里旗下淘寶閃購、飛豬、阿里健康、鯨探、高德等集團體系內的生態(tài)資源，拓展并延長(cháng)賽事的空間和時(shí)間影響力，以切實(shí)吸引海南本地以及省外、境外的跑者，有效拉動(dòng)體育賽事消費?！?/p>
飛豬平臺官方數據顯示，從10月下旬開(kāi)始，飛豬旅行在三亞的酒店入住率就有所提升，再加上今年三亞馬拉松又逢海南自貿港全島封關(guān)運作后首個(gè)元旦春節假期臨近，賽事與節日的雙重效應疊加，帶動(dòng)了三亞旅游市場(chǎng)的熱度。
同時(shí)在賽事期間，飛豬線(xiàn)上平臺的酒店預訂量顯著(zhù)提升，尤其是賽事合作酒店的預訂量更是呈現持續增長(cháng)態(tài)勢。
三亞馬拉松將半程項目的終點(diǎn)放在了“天涯海角”景區，帶動(dòng)了景區旅游和附近餐飲住宿的消費。
一對來(lái)自北京的跑者情侶就是專(zhuān)門(mén)為了參加今年賽事增設的特色項目——“攜手跑天涯”情侶組，才選擇了年底的三亞馬拉松。
“一個(gè)原因是比賽臨近跨年，三亞又是溫暖的旅游城市，作為跨年本來(lái)就是個(gè)非常好的選擇?！彼麄兏嬖V澎湃新聞?dòng)浾?，在他們完成報名時(shí)，還沒(méi)有想到封關(guān)政策帶來(lái)的購物福利，而在政策出臺后，他們直接選擇利用年假，將原本兩天的參賽計劃延長(cháng)成了持續一周的跨年度假。
“我們計劃明年結婚，這次剛好能一起跑馬又能在海南休假跨年，而且我們還準備借著(zhù)這個(gè)機會(huì )，在這里把結婚的對戒選了?！?/p>
“零關(guān)稅”“雙15%稅收優(yōu)惠”“離島免稅額度提升至10萬(wàn)元/人”等一系列集中釋放的政策，正在打破“體育+旅游”的時(shí)間界定，讓更具消費刺激力的“度假式跑馬”成為一種更廣泛的選擇。
海南旅文廳群眾體育處一級主任科員吳帆對澎湃新聞?dòng)浾叻治?，這類(lèi)“旅游+競技”的群眾賽事，正在突破傳統觀(guān)光模式，“在海南自貿港封關(guān)運作、擴大開(kāi)放的政策紅利下，像三亞馬拉松這樣‘旅游+競技’深度融合的大眾體育賽事，將進(jìn)一步發(fā)揮引領(lǐng)作用?！?/p>
三亞馬拉松的影響力擴大，也在助推三亞城市文化的推廣。
多元聯(lián)動(dòng)，勾勒出中國路跑未來(lái)的樣子
大眾路跑賽事，很早以前就成了各個(gè)辦賽城市的體育名片。但這張名片到底能夠將城市形象展現到何種程度，不只取決于賽時(shí)的影響力和曝光度，更沉淀于賽后的長(cháng)尾效應。
根據國家體育總局此前給出的數據，一場(chǎng)大型城市馬拉松帶動(dòng)的經(jīng)濟效益可達6億至7億元。過(guò)去幾年，海南一直在摸索著(zhù)如何通過(guò)構筑全年不間斷的高品質(zhì)賽事體系，來(lái)進(jìn)一步擴大體育帶來(lái)的經(jīng)濟刺激。
2024年以來(lái)，海南全省已舉辦體育賽事超700場(chǎng)，帶動(dòng)消費超70億元；而本屆三亞馬拉松作為2025年的最后一場(chǎng)大型路跑賽事，則是讓體育消費的動(dòng)力延續到了2026年。
飛豬旅行相關(guān)負責人透露，“這樣的高質(zhì)量、泛人群的體育賽事對城市本身來(lái)說(shuō)也是很好的宣傳，現在我們就看到2026年春節機票預訂量也大幅增長(cháng)，這是賽事為三亞旅游市場(chǎng)帶來(lái)的又一亮眼成績(jì)?！?/p>
借助封關(guān)帶來(lái)的政策紅利，三亞馬拉松不僅刺激了城市經(jīng)濟，也在賽事運營(yíng)成本上找到了“減負”的方式，給中國路跑帶來(lái)了一個(gè)相當積極的信號。
據賽事主辦方介紹，封關(guān)后，“零關(guān)稅”商品稅目從約1900個(gè)擴容至6600多個(gè)，直接降低了賽事物資的采購成本，而以往需繳納高額關(guān)稅的賽事物資，如今可免稅進(jìn)口，節省的資金可反哺于賽事組織、服務(wù)優(yōu)化與宣傳推廣，進(jìn)而提升賽事整體品質(zhì)與影響力。
“成本降低但質(zhì)量上升”的概念，在三亞馬拉松的跑道上得到了實(shí)現?！敖当尽睅?lái)了更多贊助商和合作伙伴，讓賽前的馬博會(huì )成為亮點(diǎn)之一，整合多方資源，展位匯集文化、民俗、美食等元素，琳瑯滿(mǎn)目的特色產(chǎn)品讓人目不暇接。
賽時(shí)，賽道上部署超過(guò)3500名警力與安保人員，并投入165名裁判員及約2500人次的志愿者；而醫療保障方面，賽事構建了“定點(diǎn)救治+流動(dòng)救援+賽道急救”的立體防護網(wǎng)，配備253名醫務(wù)人員、100臺AED設備、26輛救護車(chē)，并設立3家定點(diǎn)醫院。
“降本減負”的三亞馬拉松吸引了更多贊助商和合作伙伴的加入，從賽前的馬博會(huì )開(kāi)始就形成了“體育+”模式。
不僅如此，合理的“降本”讓三亞馬拉松在賽后也嘗試玩出更多新花樣。作為賽事承辦方，橙獅體育借助過(guò)往十年積累的豐富運營(yíng)經(jīng)驗，給這場(chǎng)馬拉松帶來(lái)了更多科技上的新驚喜。
才剛剛7歲的三亞馬拉松首次開(kāi)啟“線(xiàn)上賽”，通過(guò)支付寶、釘釘雙平臺同步開(kāi)跑，日均曝光400萬(wàn)人次，參賽人數超3萬(wàn)。
更重要的是，用戶(hù)的參賽積分還可以?xún)稉Q離島免稅購物券、跨境電子商品等數字權益，打造了一場(chǎng)跨越時(shí)空的“數字馬拉松”。而全國首創(chuàng )的“區塊鏈數字紀念牌”，則是讓三亞馬拉松帶上了“數字化”的標簽。
作為中國路跑年終的收官戰之一，三亞馬拉松給未來(lái)的路跑賽事打開(kāi)了一個(gè)全新的方向。海南封關(guān)政策吹起的東風(fēng)，正在讓42.195公里的跑道變成一條紐帶，將陽(yáng)光、海浪、沙灘和城市經(jīng)濟聯(lián)系得更緊，為路跑賽事的可持續成長(cháng)留下了更多想象的空間。