從“最美賽道”到數字獎牌，三亞馬拉松重構想象空間
“這個(gè)周末三亞有一億人”——這句略帶夸張的流行語(yǔ)，恰恰成了這個(gè)周末三亞的真實(shí)寫(xiě)照。
馬拉松、演唱會(huì )、度假購物……大批人群飛向三亞，在這里尋找新的活動(dòng)場(chǎng)景。而三亞馬拉松，正在打開(kāi)跑馬的全新想象空間。
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“一億人”周末
12月28日的三亞，是被14000名跑者的腳步喚醒的。
清晨六點(diǎn)，天色未亮，參加三亞馬拉松的跑者們已開(kāi)始檢錄。大眾熟悉的劉畊宏從直播間來(lái)到起跑線(xiàn)前，帶領(lǐng)跑者和觀(guān)眾熱身。動(dòng)感的節奏、充滿(mǎn)活力的舞步，驅散了現場(chǎng)的最后一絲困意。
上午九點(diǎn)，半程馬拉松終點(diǎn)天涯海角景區陸續迎來(lái)沖線(xiàn)的跑者。同時(shí)間，來(lái)三亞度假的游客們也開(kāi)始活躍起來(lái)，景區內“天涯”與“海角”的標志性石刻前漸漸聚滿(mǎn)拍照打卡的人群。
中午時(shí)分，參加全程馬拉松的跑者們陸續完賽，道路陸續解封，城市照常流動(dòng)。而此刻，另一群精力充沛的年輕人剛剛蘇醒，她們將精心打扮，背上沉重的相機，定制的“物料”和“痛包”出發(fā)。
她們將前往TF家族新年演唱會(huì )，時(shí)代少年團、TOP登陸少年等當紅團體在三亞連唱三天。每天下午兩點(diǎn)，通往白鷺體育場(chǎng)的道路便開(kāi)始擁堵，據說(shuō)不少外賣(mài)小哥甚至會(huì )暫放送餐業(yè)務(wù)，騎著(zhù)小電驢加入接送觀(guān)眾的行列中。
都在三亞。擅長(cháng)“特種兵”的時(shí)代年輕人，和體能充沛的馬拉松跑者，都在這個(gè)周末匯聚在這座城市。
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一路豪歌向天涯
如同劉畊宏從直播間走向馬拉松現場(chǎng)，如同粉絲們不斷奔走演唱會(huì )現場(chǎng)，近年來(lái)，越來(lái)越多人選擇將時(shí)間與能量投入線(xiàn)下場(chǎng)景，去解鎖每座城市的獨家體驗，再從中為自己充電。
如果要選擇一場(chǎng)馬拉松汲取能量，三亞馬拉松無(wú)疑是當下最能令人放松的選項之一，賽道串聯(lián)起三亞諸多標志性景觀(guān)，足以安撫眼睛、心靈，也足夠點(diǎn)亮朋友圈。
起點(diǎn)位于美麗之冠南門(mén)，整條路線(xiàn)貫穿三亞主城區的濱海黃金走廊，其中，2-17公里屬于“椰夢(mèng)長(cháng)廊”段，椰林搖曳、海風(fēng)輕拂；17-20公里則駛入被譽(yù)為“國家海岸一號風(fēng)景道”的海南環(huán)島旅游公路，匯聚了全島最精華的海岸風(fēng)光。
又如本屆賽事主題“一路豪歌向天涯”所傳達的意氣，一些賽程設計同樣充滿(mǎn)詩(shī)意與風(fēng)情。除了經(jīng)典的全程、半程馬拉松個(gè)人賽，本屆賽事還增設馬拉松團體組與“攜手跑天涯”情侶組，讓愛(ài)情、詩(shī)與遠方在天涯海角前交匯。
從貝殼式獎牌設計，到沿途多處的“文旅加油站”，都頗具特色與記憶點(diǎn)。非遺展示、熱帶風(fēng)情歌舞、特色美食品嘗、文旅IP互動(dòng)……這些沉浸式場(chǎng)景，多維度展現了三亞豐富而深厚的旅游文化資源。
完成半馬的劉畊宏賽后感慨，這是自己體驗最佳的馬拉松之一，賽道綠蔭多，天氣很舒服， “ 像開(kāi)了空調一樣 ” 。他全程未刻意關(guān)注配速，終點(diǎn)前也未沖刺，只想享受奔跑的過(guò)程。他還提到，雖然清晨沿途店鋪大多未開(kāi)，但加油的人很多，比賽途中不斷有 “ 畊宏男孩 ”“ 畊宏女孩 ” 認出他并熱情打招呼。
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跑馬的想象空間
今年的三亞馬拉松來(lái)到第七屆，歷史不算悠久，但“最美濱海賽道”等標簽卻已經(jīng)深入人心，數據顯示，本屆海南省外選手占比高達68%。與許多馬拉松不同，不少跑者會(huì )提前數日抵達三亞，享受陽(yáng)光沙灘與熱帶風(fēng)情，順道再跑一場(chǎng)馬拉松。
橙獅體育是三亞馬拉松的運營(yíng)方，本屆比賽更是創(chuàng )新推出“跑馬+旅游”系列特色產(chǎn)品與服務(wù)，用一場(chǎng)奔跑，激活一條黃金旅游走廊的多元消費。
橙獅體育賽事與商業(yè)化總經(jīng)理楊勇稱(chēng)，“為了更好地給運動(dòng)人群持續創(chuàng )造價(jià)值，我們這次發(fā)揮自身所長(cháng)，結合海南建設國際旅游消費中心的戰略，整合了阿里旗下淘寶閃購、飛豬、阿里健康、鯨探、高德等集團體系內的生態(tài)資源，拓展并延長(cháng)賽事的空間和時(shí)間影響力，以切實(shí)吸引海南本地以及省外、境外的跑者，有效拉動(dòng)體育賽事消費?！?/p>
我們在天涯海角景區也注意到，諸多半馬跑者在完賽后，面朝大海從容拉伸，等到完全舒展身體后，他們換上便裝，自然融入觀(guān)光消費的人流中，從比賽模式無(wú)縫切換至度假狀態(tài)。
為進(jìn)一步彰顯賽事的獨特價(jià)值，本屆三亞馬拉松首次限量推出三萬(wàn)枚專(zhuān)屬數字獎牌。每一枚獎牌均基于區塊鏈技術(shù)生成，不僅是完賽的證明，更是一段可被永久珍藏、無(wú)法篡改的數字化記憶。賽后，跑者可通過(guò)“鯨探”App或“樂(lè )動(dòng)力”支付寶小程序，以平實(shí)價(jià)格將其收錄于自己的數字收藏中。
這并非橙獅體育首次探索賽事數字資產(chǎn)。早在2019年杭州馬拉松，該團隊便首創(chuàng )國內馬拉松數字獎牌，率先將跑者的榮耀凝結為可流傳的數字印記。
未來(lái)所需。隨著(zhù)“數字身份+運動(dòng)成就”體系逐漸成型，此類(lèi)數字獎牌或許不再只是單純的紀念品，而將成為每位跑者運動(dòng)人生中可隨時(shí)翻閱、持續積累的個(gè)性化檔案。對于深植數字基因的橙獅體育而言，此舉既是對以往創(chuàng )新路徑的延續，也悄然拓展了馬拉松更多的想象空間——體育賽事不僅是當下的競技與歡聚，也能借助技術(shù)，成為每個(gè)人可攜帶、可回味、可續寫(xiě)的故事。
“這個(gè)周末三亞有一億人”，這句略帶夸張的感嘆，背后也折射出三亞作為多元化目的地日益增長(cháng)的吸引力。不同的人群帶著(zhù)不同目的抵達，又帶著(zhù)各自的體驗離開(kāi)。幾乎可以預見(jiàn)，等下屆比賽開(kāi)啟時(shí)，人們已心有默契——跑三亞馬拉松，就不止是跑馬拉松。
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