中國戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)有多少潛力看看這些國際品牌的行動(dòng)

汨羅山馬越野賽、寧海越野挑戰賽、柯城靈鷲山古道越野賽、武隆野寒山越野賽……最近半個(gè)月時(shí)間，多地成功舉辦了越野賽，再加上各地馬拉松比賽每場(chǎng)數萬(wàn)人的規模，跑步市場(chǎng)潛力話(huà)題再次成為外界熱議話(huà)題。

來(lái)自中國田協(xié)的官方數據顯示，2023年共舉辦賽事613場(chǎng)，總規模567萬(wàn)人，平均規模為0.92萬(wàn)人/場(chǎng)。其中，舉辦全程賽事229場(chǎng)，總規模345萬(wàn)人，平均規模為1.51萬(wàn)人/場(chǎng)；舉辦半程賽事384場(chǎng)，總規模222萬(wàn)人，平均規模為0.58萬(wàn)人/場(chǎng)。

而在中國田徑協(xié)會(huì )發(fā)布的《2024年中國路跑工作報告》顯示，2024年全國累計舉辦各級各類(lèi)路跑賽事749場(chǎng)，總賽事規模達704.86萬(wàn)人次。這個(gè)數據又比2023年有顯著(zhù)提升。

要知道，在這700多萬(wàn)還只是固定參加比賽人群的背后，必然還站著(zhù)更龐大的鍛煉人群。當越來(lái)越多人加入跑步大軍，中國路跑市場(chǎng)已經(jīng)成為了國際各大品牌的“兵家必爭之地”。

最近一年的時(shí)間，運動(dòng)品牌HOKA在此前開(kāi)設了中國首店之后，迅速完成門(mén)店擴張；而已經(jīng)打入中國市場(chǎng)多年的New Balance則開(kāi)始跟上耐克、阿迪達斯和斯凱奇等品牌的步伐，從專(zhuān)注門(mén)店擴張轉型到了與賽事合作，南京馬拉松就成為了他們在中國合作的首個(gè)賽事；另一方面，國產(chǎn)運動(dòng)品牌也在跑步賽道上持續加速，原本就已經(jīng)和眾多賽事合作的特步和李寧也在新的大眾賽季鳴槍前推出了更多有競爭力的裝備……

中國路跑市場(chǎng)確實(shí)擁有無(wú)限的可能性。中國路跑市場(chǎng)的穩步擴張帶來(lái)的是產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)跑鞋市場(chǎng)的同步發(fā)展——根據中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示，2021年中國運動(dòng)鞋市場(chǎng)達到303億美元；據《悅跑圈 2021 中國跑步白皮書(shū)》，超過(guò)83%的跑者購買(mǎi)了2雙以上跑鞋，其中跑者消費支出中添置跑步裝備(以跑鞋為主)的占比高達78.5%。七成以上跑者的年消費金額超過(guò)1000元，其中2000-5000元的占比高達32.3%。

各大品牌最近兩年也在加快布局市場(chǎng)，10月16日，運動(dòng)品牌HOKA于成都太古里揭幕“城野穿行”快閃空間，將山野基因植入都市時(shí)尚風(fēng)格，共同演繹城野無(wú)界的生活方式。開(kāi)幕當天，品牌代言人井柏然身著(zhù)全新戶(hù)外系列動(dòng)態(tài)硬殼，搭配品牌經(jīng)典徒步鞋款KAHA 3 GTX亮相現場(chǎng)，展現城野皆自在的愜意狀態(tài)，鼓勵更多城市冒險家邁出在山野感受真我的第一步。

基于對中國高端戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展與需求，華東、華北、西南、華南四大區域的經(jīng)濟高地——上海、北京、成都、深圳四城當下已經(jīng)成為的高端運動(dòng)消費勢能的代表城市。在西南布局升級后，9月底HOKA華南首家品牌概念店正式開(kāi)業(yè)，為華南地區的城市冒險家打造了近距離感受戶(hù)外文化的專(zhuān)屬據點(diǎn)。其外立面逾 2000 只象征 “生而會(huì )飛” 的飛鳥(niǎo)元素由疏至密，演繹跑者由各處匯聚的城市軌跡。既延續 HOKA 的經(jīng)典品牌基因，也讓山野探索的浪漫與深圳這座沿海城市的活力、創(chuàng )新精神碰撞出獨特的火花。

一組官方數據顯示，中國的體育產(chǎn)業(yè)特別是戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)將在不久的未來(lái)在“萬(wàn)億元”級別進(jìn)一步擴張。國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》明確，到2025年全國體育產(chǎn)業(yè)總規模超過(guò)5萬(wàn)億元。國家體育總局等8部委發(fā)布的《戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃（2022—2025年）》明確，到2025年戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規模超過(guò)3萬(wàn)億元。

澎湃新聞?dòng)浾?宋承良