<spanclass="js_title_inner">無(wú)界生長(cháng)：賽場(chǎng)內外，東方文化的全球新生
2026年澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽即將迎來(lái)萬(wàn)眾矚目的決賽時(shí)刻。作為開(kāi)年首個(gè)大滿(mǎn)貫賽事，2026澳網(wǎng)不僅是中國網(wǎng)球新生代挑戰世界的競技場(chǎng)，更成為東方文化尋求當代共鳴的全球舞臺。
今年澳網(wǎng)，共有8名中國選手躋身單打正賽，其中男單4人刷新了中國大陸男網(wǎng)大滿(mǎn)貫參賽人數的歷史新高。賽場(chǎng)外，另一種謐靜的東方美學(xué)正悄然綻放。
體育破界——不止輸贏(yíng)的精神連接
體育舞臺的意義，從不止于記錄勝負，其包容與活力也為文化生長(cháng)提供了無(wú)界土壤。澳網(wǎng)的包容姿態(tài)，讓其成為連接體育認同與文化欣賞、實(shí)現東方文化無(wú)界生長(cháng)的世界舞臺。
早在2024年，這種“破界”已然發(fā)生。彼時(shí)，為促進(jìn)體育文化交流，澳網(wǎng)亞太區外卡賽首次落地成都舉辦。在2025年的澳網(wǎng)亞太區外卡賽上，中國選手布云朝克特在決賽中直落兩盤(pán)戰勝對手，奪得冠軍并獲得寶貴的澳網(wǎng)男單正賽外卡。賽事的成功舉辦，為亞太區的優(yōu)秀選手鋪設了通往大滿(mǎn)貫的橋梁，也為中國網(wǎng)球力量勾勒出通過(guò)國際賽事體系穩定生長(cháng)的清晰路徑。
這種“破界”的能量，在墨爾本的主賽場(chǎng)得到了更富創(chuàng )意與趣味性的表達。2026年1月14日，澳網(wǎng)創(chuàng )新推出的“一球制勝”比賽上，華語(yǔ)流行天王周杰倫登場(chǎng)，瞬間點(diǎn)燃了全網(wǎng)的關(guān)注熱情，周杰倫雖“光速”告負，但他的參與成功對體育賽事的娛樂(lè )性與包容性進(jìn)行了一次極致演繹，將澳網(wǎng)的魅力輻射至數以千萬(wàn)計的非傳統網(wǎng)球觀(guān)眾。
正賽的女單賽場(chǎng)上，中國女單新生代球員穩扎穩打：白卓璇從資格賽連勝突圍，首輪挽救賽點(diǎn)爆冷擊敗前法網(wǎng)亞軍帕夫柳琴科娃，斬獲個(gè)人大滿(mǎn)貫正賽首勝；王欣瑜狀態(tài)強勢，先后逆轉前法網(wǎng)冠軍奧斯塔彭科、擊敗諾斯科娃，職業(yè)生涯首次闖入澳網(wǎng)16強。盡管在單打賽場(chǎng)上無(wú)緣四強，但中國選手在面對世界級高手時(shí)展現出的實(shí)力與斗志，盡顯中國網(wǎng)球的潛力與底氣。
至此，一條由賽事搭建的專(zhuān)業(yè)通道、一次由娛樂(lè )明星帶來(lái)的“出圈”演繹、一種由運動(dòng)員詮釋的拼搏語(yǔ)言，已在澳網(wǎng)的舞臺上交織匯聚。
品牌載道——中國活力的全球傳遞
體育賽事搭建的“破界”舞臺，讓品牌超越商業(yè)身份，以文化傳播的載體身份在國際舞臺上講述更深層的故事。作為澳網(wǎng)全球官方合作伙伴和唯一指定白酒，國窖1573在本次賽事中扮演的正是這樣的角色。
2026年澳網(wǎng)賽事上，國窖1573與澳網(wǎng)攜手打造的“勝利時(shí)刻”等主題場(chǎng)景貫穿始終，網(wǎng)球運動(dòng)的健康、時(shí)尚、高雅特質(zhì)與國窖1573深厚的歷史底蘊形成了奇妙共鳴，中國文化和體育精神在這一刻實(shí)現了精神契合。
“國窖1573日”更是成為品牌與文化融合的高潮：在1573球場(chǎng)的非遺展區，國窖1573×中國琉璃燒制技藝“福光溢彩”藝術(shù)作品與國窖1573×中國傳統竹編技藝“勇立潮頭”藝術(shù)作品驚艷亮相，吸引眾多球迷駐足欣賞，觀(guān)眾可合影并聽(tīng)禮儀講解工藝故事；幾位身著(zhù)馬面裙的禮儀人員，手持“馬到成功”“馬上漲球”“馬上干杯”等吉祥手舉牌，沿1573球場(chǎng)至羅德?拉沃爾球場(chǎng)動(dòng)線(xiàn)穿梭，在定格賽事記憶的瞬間把中國新年的溫情祝福一同傳遞。
國窖1573與澳網(wǎng)共同打造的“國窖1573澳網(wǎng)業(yè)余挑戰賽”，將優(yōu)勝者帶到2026年澳網(wǎng)的現場(chǎng)，讓業(yè)余球員得以體驗大滿(mǎn)貫的賽制與激情。這不僅是賽制的創(chuàng )新，更是一種文化的深耕，它打破了職業(yè)競技的高墻，讓網(wǎng)球運動(dòng)的魅力與精神，如薪火般在更廣泛的人群中傳遞與生長(cháng)。
借助澳網(wǎng)這一全球性舞臺，國窖1573巧妙地將人們對賽事的關(guān)注，延伸為對中國文化當代魅力的熱議，使東方文化與東方美學(xué)不再遙遠，而成為涌動(dòng)于全球體育盛事中的一股鮮活、可感的核心力量，實(shí)現了以品牌為紐帶、推動(dòng)文化無(wú)界生長(cháng)的深層使命。
文化生長(cháng)——跨越國界的情感回響
文化的全球生長(cháng)，從來(lái)不是單向的展示。在2026年澳網(wǎng)的現場(chǎng)，東方文化完成了一場(chǎng)靜默而深刻的“轉譯”：它從被凝視的“風(fēng)景”，化為可參與的“體驗”，最終升華為被共情的“價(jià)值”，悄然融入了這場(chǎng)世界級體育盛典的肌理。以國窖1573為代表的中國實(shí)踐，給出了超越“展示”的答案：通過(guò)三層遞進(jìn)的“文化轉譯”，讓東方文化不僅被看見(jiàn)，更被品味、被體驗、被共鳴、最終被需要，從而深度參與全球體育文化的共建。
文化傳播的第一重壁壘是“距離感”。在澳網(wǎng)賽場(chǎng)，來(lái)自中國的非遺技藝不只是靜態(tài)展示，而是邀請外國球迷駐足欣賞其精巧的技藝、沉浸式體驗東方美學(xué)，讓傳統的技藝被注入了現代體育的生命力與個(gè)人記憶的溫度，成為可攜帶、可講述的文化故事。
如果說(shuō)視覺(jué)是表層，那么對“慶祝方式”的重塑則是深層滲透。最具典范性的文化轉譯發(fā)生在國窖1573與澳網(wǎng)攜手打造的“勝利時(shí)刻”主題場(chǎng)景。每當有球員獲勝，全球轉播畫(huà)面便會(huì )出現“勝利！CONGRATULATIONS！干杯！”的慶祝畫(huà)面，它沒(méi)有直接展示酒體，卻最適時(shí)地詮釋了國窖1573舉杯祝福的情感表達。這一刻，東方酒文化中蘊含的祝賀、敬意與分享的核心精神，被提煉為一種跨越語(yǔ)言的全球性禮儀。
在澳網(wǎng)，東方文化不再僅僅是被觀(guān)看的“他者”，而是通過(guò)可參與的儀式、可品嘗的味道、可共鳴的情感，將自身深邃的內核置于體育精神與人類(lèi)共通情感的交匯點(diǎn)上。這標志著(zhù)它從文化的“提供方”轉變?yōu)閮r(jià)值的“共建者”，主動(dòng)參與并豐富了全球體育文化的內涵。這種生長(cháng)，根植于自身文明底蘊的從容與自信，成長(cháng)于尋求對話(huà)而非單向灌輸的智慧，最終在跨越邊界的融合中，生動(dòng)印證了中華文明開(kāi)放包容、歷久彌新的強大生命力。
當百年澳網(wǎng)繼續書(shū)寫(xiě)競技傳奇，當東方文化持續在全球舞臺生長(cháng)，體育的激情、品牌的智慧與文化的生命力交匯于一點(diǎn)，在墨爾本的陽(yáng)光下交匯、共振，一場(chǎng)跨越山海的共生、一場(chǎng)文明間的平等對話(huà)，正在發(fā)生。
體育的偉大之處，正在于它不止于記錄輸贏(yíng)的邊界，而是以無(wú)與倫比的包容性與活力，為所有渴望表達的文化提供了自由生長(cháng)的土壤。澳網(wǎng)所呈現的，正是一個(gè)文明交融的生動(dòng)圖景，它讓“中國故事”超越語(yǔ)言的藩籬，在無(wú)界生長(cháng)中被世界讀懂，更將“中國味道”融入全球語(yǔ)境，讓世界品味中國。