玲瓏輪胎牽手切爾西，實(shí)現品牌的全球提升與本土深耕
在1月結束的“傳奇切爾西中國行”活動(dòng)中，切爾西球迷與傳奇球星詹弗蘭科·佐拉齊聚一堂，共同見(jiàn)證了切爾西2-0的勝利。這場(chǎng)聚會(huì )，不僅是球迷的狂歡，更是玲瓏將其在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域長(cháng)期積累的系統經(jīng)驗，轉化為具體權益落地激活的一次呈現。
傳奇球星詹弗蘭科·佐拉
2024年9月，玲瓏與英超豪門(mén)切爾西足球俱樂(lè )部正式確立全球合作伙伴關(guān)系。在一年多合作過(guò)程中，玲瓏憑借豐富體育營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，系統執行了“全球引爆-本土深耕-體驗沉淀”的組合策略，有效實(shí)現了全球品牌形象的大幅提升與用戶(hù)情感鏈接的深度建立。
全球高度：在世界頂級賽場(chǎng)，與卓越并肩
合作期間，玲瓏旗下Linglong、LEAO、CROSSWIND三大品牌標識登陸斯坦福橋球場(chǎng)核心的LED環(huán)繞屏，伴隨球隊每一場(chǎng)激烈角逐，進(jìn)入全球億萬(wàn)球迷的視野。玲瓏產(chǎn)品品質(zhì)與品牌實(shí)力，在世界足球最高舞臺上與“冠軍標準”同頻共振的印證，以全球化的品牌姿態(tài)，接受最苛刻的審視并獲得認可。
本土深度：上海到重慶，讓激情貼近每一程
全球聲量，必須在中國市場(chǎng)尋得扎實(shí)而溫暖的回響。為此，玲瓏攜手切爾西策劃“傳奇切爾西中國行”活動(dòng)，旨在與用戶(hù)建立更深度的情感連接。繼2025年3月首站于上海成功舉辦后，2026年1月，這份藍色激情被引入山城重慶，玲瓏攜手佐拉開(kāi)啟重慶藍色狂歡?；顒?dòng)通過(guò)在全國范圍內尋找幸運“錦鯉”，為粉絲創(chuàng )造了與傳奇球星零距離接觸的珍貴機會(huì )，點(diǎn)燃了全國球迷的熱情。
在傳播層面，玲瓏整合了合作體育媒體與自有品牌矩陣，展開(kāi)了多渠道、立體化的傳播。這一系列舉措成效卓著(zhù)：中國行活動(dòng)獲得切爾西官方社交媒體超2億人次的曝光支持，顯著(zhù)提升了玲瓏品牌的影響力與公眾好感度。
體驗溫度：每一個(gè)觸點(diǎn)，注入可感知的活力
真正的品牌合作，應讓用戶(hù)看得見(jiàn)、摸得著(zhù)、感受得到。為此，玲瓏多維度激活切爾西IP：在機場(chǎng)、高鐵等核心交通樞紐進(jìn)行廣泛傳播，將冠軍的激情注入用戶(hù)的旅程；并系統化地將切爾西的冠軍元素注入線(xiàn)下服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，設計并發(fā)放了包括專(zhuān)屬輪胎展臺、海報、道旗在內的終端陳列物料，成功覆蓋全國終端門(mén)店，這些煥然一新的空間，有效提升了終端品牌活力，收獲了積極的市場(chǎng)反饋。
不止于靜態(tài)展示，玲瓏更致力于創(chuàng )造動(dòng)態(tài)、共享的激情記憶。過(guò)去一年，公司累計組織了13場(chǎng)官方賽事深度觀(guān)賽體驗，覆蓋近500人次的核心客戶(hù)與合作伙伴。特別是在2025年9月，玲瓏組織的50周年切爾西觀(guān)賽活動(dòng)，讓品牌的歷史積淀與俱樂(lè )部的百年榮耀精神深度融合，在共同的吶喊與心跳中，將商業(yè)關(guān)系升華為擁有共同信仰與珍貴回憶的情感聯(lián)結。
同時(shí)，策劃并拍攝社交媒體挑戰活動(dòng)，多次與切爾西社媒共創(chuàng )，國際社媒平臺累計曝光2500萬(wàn)次，以趣味化、互動(dòng)化的方式有效放大了全球品牌聲量。
體系化沉淀：超越曝光，構建長(cháng)期品牌資產(chǎn)
玲瓏輪胎的體育營(yíng)銷(xiāo)基因，可追溯至2006年——彼時(shí)，公司創(chuàng )建了中國第一支女子賽車(chē)隊，以此為原點(diǎn)，開(kāi)啟了近二十年的持續耕耘。截至目前，玲瓏已參與全球超過(guò)100項體育賽事，不僅形成了差異化的品牌營(yíng)銷(xiāo)特色，更積累了豐富的經(jīng)驗，錘煉出一整套成熟的體育營(yíng)銷(xiāo)方法論。
與切爾西的合作，是玲瓏輪胎精心構建全球化“冠軍朋友圈”戰略的重要一環(huán)。未來(lái)，玲瓏輪胎將繼續在這條道路上堅定前行，以卓越科技與品質(zhì)為基石，以全球化視野與本土化運營(yíng)為雙翼，持續將澎湃的體育精神轉化為驅動(dòng)品牌向上的持久動(dòng)力，與全球更多用戶(hù)和伙伴一起，共赴下一段精彩旅程。
原創(chuàng )投稿/新聞線(xiàn)索 tirechina@tirechina.net
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