海外媒體聚焦三亞馬拉松，“跑游一體”模式成海南開(kāi)放新名片

2026年1月，剛剛落幕的2025海南（三亞）馬拉松在國際輿論場(chǎng)持續引發(fā)熱烈反響。這場(chǎng)于2025年12月28日鳴槍開(kāi)跑的濱海盛會(huì )，不僅吸引了來(lái)自19個(gè)國家和地區的近萬(wàn)名境外及省外跑者，更憑借其創(chuàng )新的“跑游一體”（Racecation）模式，成為海外媒體觀(guān)察中國高水平對外開(kāi)放、特別是海南自貿港建設進(jìn)程的重要窗口。

據賽事運營(yíng)方披露，相關(guān)國際傳播稿件以英語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)等17種語(yǔ)言，通過(guò)全球三大傳播波次精準推送，覆蓋125個(gè)國家和地區，獲得超過(guò)70萬(wàn)次專(zhuān)業(yè)媒體閱讀量，并被近4000家海外網(wǎng)站轉載。這一數據標志著(zhù)三亞馬拉松已從區域性體育賽事，成功躍升為具有全球敘事能力的城市IP。

其中，海外權威旅游媒體《旅行與旅游世界》（Travel and Tour World）對賽事給予了高度評價(jià)。該刊以《三亞馬拉松：“跑游一體”引領(lǐng)亞洲體育旅游新范式》為題，深入報道了賽事如何將42公里最美濱海賽道與離島免稅購物、黎苗文化體驗、高端度假酒店深度融合，構建起“參賽即度假”的一站式閉環(huán)?！斑@不僅是賽事組織的創(chuàng )新，更是目的地整合營(yíng)銷(xiāo)的典范，”文章稱(chēng)，并將其譽(yù)為“體育旅游的亞洲樣板”。

與此同時(shí)，財經(jīng)資訊平臺Investors Hangout則從經(jīng)濟信號角度切入，敏銳捕捉到賽事背后的深層價(jià)值。其分析指出，賽事恰逢元旦假期前夕，帶動(dòng)三亞高端酒店入住率突破九成，人均消費顯著(zhù)提升，“這清晰折射出島內外高凈值人群對海南消費環(huán)境與制度型開(kāi)放的信心?！蔽恼聫娬{，在海南全島封關(guān)運作啟動(dòng)的背景下，三亞馬拉松所展現的高效公共服務(wù)、國際化接待能力與旺盛消費活力，正向全球投資者釋放積極信號。

值得注意的是，本次海外傳播并非簡(jiǎn)單的信息分發(fā)，而是圍繞“Racecation”這一核心概念展開(kāi)的系統性敘事。該關(guān)鍵詞巧妙融合了“Race”（賽事）與“Vacation”（假期），精準概括了三亞模式的本質(zhì)——讓競技體育與休閑旅游相互賦能。這一易于全球理解的表達方式，極大降低了跨文化傳播門(mén)檻，成為外媒解讀三亞乃至海南開(kāi)放戰略的“解碼器”。

在全球地緣政治復雜化的今天，第三方權威媒體的客觀(guān)報道比自我宣傳更具說(shuō)服力。當《旅行與旅游世界》盛贊三亞為“東方邁阿密”，當Investors Hangout將馬拉松視為“海南經(jīng)濟信心指數”，這些評價(jià)無(wú)形中為海南構建了寶貴的國際“信任資產(chǎn)”。

隨著(zhù)2025年海南全島封關(guān)進(jìn)入實(shí)操階段，“封關(guān)≠封閉，而是更高水平開(kāi)放”的理念亟需生動(dòng)載體。三亞馬拉松以一場(chǎng)全民可參與、全球可感知的年終盛會(huì )，提供了完美答案——它用腳步丈量海岸線(xiàn)，更用體驗拓展開(kāi)放的邊界，正成為講好中國高水平開(kāi)放故事不可或缺的戰略支點(diǎn)。