潮訊FILA與國家隊同赴2026冰雪盛會(huì )，PGI力促鉑金首飾消費升級，徐福記新年糖花車(chē)“巡滬”，HOURGLASS發(fā)布主題紀錄片

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FILA與國家隊同赴2026冰雪盛會(huì )

2026年冰雪盛會(huì )舉辦在即，體育總局冬運中心正式公布自由式滑雪空中技巧國家隊出征名單。作為中國自由式滑雪空中技巧國家隊的長(cháng)期合作伙伴，運動(dòng)時(shí)尚品牌FILA正式發(fā)布4810凌峰雪殼。該產(chǎn)品是中國自由式滑雪空中技巧國家隊的同款訓練服，采用與比賽服同源科技，不僅將伴隨國家隊一同出征2026年冰雪盛會(huì )，也將在FILA官方渠道同步上市。

中國自由式滑雪空中技巧隊作為中國雪上項目的"夢(mèng)之隊"，在以老帶新、代際傳承方面積累了豐富經(jīng)驗。既有徐夢(mèng)桃、齊廣璞這樣的功勛老將繼續擔綱，也有王心迪這樣正值當打之年的中堅力量坐鎮，更有陳梅婷、李天馬等新生代選手的快速成長(cháng)。自2014年起，FILA與中國自由式滑雪空中技巧國家隊已攜手走過(guò)十余年。雙方合作不局限于賽場(chǎng)表現，FILA圍繞訓練、比賽與賽外多種環(huán)境需求，持續優(yōu)化裝備體系，力求在不同階段、不同場(chǎng)景下，為運動(dòng)員提供高性能、更可靠的專(zhuān)業(yè)支持。

FILA此次發(fā)布的4810凌峰雪殼，是中國自由式滑雪空中技巧國家隊同款訓練服。該產(chǎn)品沿襲國家隊比賽服所搭載的"FILA 4810凌峰科技"，采用比賽服同款Dermizax面料，在防風(fēng)雪、防水、耐磨方面均有卓越表現，有效應對復雜多變的戶(hù)外環(huán)境；同時(shí)引入創(chuàng )新暖動(dòng)分區設計，通過(guò)分區填充，實(shí)現氣流智慧循環(huán)，在冰雪運動(dòng)場(chǎng)景中維持熱力均衡，為廣大冰雪運動(dòng)愛(ài)好者帶來(lái)持久、穩定的舒適體驗。

此次發(fā)布的4810凌峰雪殼，是FILA將"FILA 4810凌峰科技"由專(zhuān)業(yè)競技場(chǎng)景延展至大眾使用場(chǎng)景的重要載體，將源自國家隊的專(zhuān)業(yè)科技轉化為消費者可感知、可體驗、可信賴(lài)的產(chǎn)品價(jià)值，并通過(guò)不斷完善的產(chǎn)品矩陣，讓更多冰雪愛(ài)好者在不同階段、不同賽道中，體驗到源自賽場(chǎng)的"冠軍同源科技"。

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PGI力促鉑金首飾消費升級

近日，國際鉑金協(xié)會(huì )（PGI）與京東正式達成合作，共同推動(dòng)鉑金首飾線(xiàn)上消費體驗升級。2025年第四季度，面對全球經(jīng)濟復雜形勢與消費市場(chǎng)結構性變革，國際鉑金協(xié)會(huì )立足行業(yè)發(fā)展全局，實(shí)施了一系列戰略性布局。協(xié)會(huì )精準把握消費市場(chǎng)脈搏，以"韌真鉑金"（the Metal of Truth）升級理念為內核，圍繞"人、貨、場(chǎng)"三大零售核心要素，系統構建了從情感聯(lián)結、產(chǎn)品創(chuàng )新到場(chǎng)景體驗、銷(xiāo)售轉化的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，有效推動(dòng)了鉑金首飾從品牌聲量到市場(chǎng)銷(xiāo)量的高效轉化。

10月，協(xié)會(huì )成功主辦"玄奘之路戈壁挑戰賽"，以"韌行千里、光耀心途"為主題，將鉑金材質(zhì)特質(zhì)，與玄奘大師"篤行不怠、求法初心"的人文精神深度融合。同時(shí)，協(xié)會(huì )持續通過(guò)社交平臺進(jìn)行消費者培育，構建起關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）、關(guān)鍵意見(jiàn)消費者（KOC）、關(guān)鍵意見(jiàn)銷(xiāo)售（KOS）等協(xié)同聯(lián)動(dòng)的傳播矩陣。第四季度，Pt x"泛生活"結合雙十一、雙十二、及年末禮贈等營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)，圍繞悅己消費、好友禮贈、情侶信物、情感維系等多元生活場(chǎng)景，升級打造了一系列引發(fā)消費者情感共鳴的傳播內容。此外，通過(guò)明星、名人拍攝與植入的形式，將鉑金首飾與時(shí)尚態(tài)度、專(zhuān)業(yè)精神或個(gè)人敘事深度綁定，全方位塑造鉑金首飾在現代生活中的積極、堅韌、純粹的形象。

在產(chǎn)品"廣度"上，協(xié)會(huì )聯(lián)合京東及周大福、周生生、六福珠寶、潮宏基、周六福、克徠帝等頭部珠寶品牌，在"鉑金閃耀購物節"期間集中推出覆蓋婚嫁慶典、日常時(shí)尚、個(gè)性表達等多場(chǎng)景的爆款單品與新潮力作。在產(chǎn)品"深度"上，協(xié)會(huì )著(zhù)力推動(dòng)鉑金首飾實(shí)現文化賦能的戰略突破。今年10月，協(xié)會(huì )攜手薈萃樓珠寶將"玄奘之路"的文化IP與精神內核轉化為可佩戴、可傳承的珠寶首飾作品——"薈萃樓珠寶×玄奘之路"系列的鉑金文玩手串、錫杖項鏈。此外，協(xié)會(huì )聯(lián)合周大生相繼推出"鉑色生光"和"鉑潮生韻"系列新品。

銷(xiāo)售場(chǎng)景的構建與優(yōu)化，是打通消費轉化"最后一公里"的關(guān)鍵。在線(xiàn)上，協(xié)會(huì )與京東達成戰略合作，確定京東為中國區線(xiàn)上零售渠道。通過(guò)整合協(xié)會(huì )的權威性、品牌的號召力與平臺的流量運營(yíng)能力，成功將京東打造為消費者購買(mǎi)鉑金首飾的安心、優(yōu)選線(xiàn)上主場(chǎng)。此次合作，京東鉑金全類(lèi)目成交金額同比增長(cháng)超110%，頭部品牌成交金額增長(cháng)超230%，全網(wǎng)話(huà)題觸達量超700萬(wàn)。在線(xiàn)下，協(xié)會(huì )與蘇寧百貨再度深化合作，打造"體驗式營(yíng)銷(xiāo)"范例。合作于2025年12月至2026年1月開(kāi)展，覆蓋圣誕、元旦雙節消費高峰，以"體驗-傳播-銷(xiāo)售"為核心鏈路構建營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。這一營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)不僅直接帶動(dòng)了蘇寧體系內鉑金首飾品類(lèi)的銷(xiāo)售增長(cháng)，更通過(guò)打造城市級社交事件，實(shí)現了品牌聲量與商場(chǎng)客流量的同步提升。

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徐福記新年糖花車(chē)"巡滬"

作為品牌標志性的春節營(yíng)銷(xiāo)IP，"徐福記請全國人民吃1億顆糖"花車(chē)巡游活動(dòng)今年迎來(lái)全面升級。圍繞"長(cháng)度、深度、廣度"三個(gè)維度系統性地構建起品牌護城河。這場(chǎng)持續39天的全國巡游，正在創(chuàng )造品牌春節營(yíng)銷(xiāo)的新紀錄。

首先是長(cháng)度的延伸。今年的花車(chē)隊伍從區域快閃演變?yōu)橐粓?chǎng)貫穿東西的全國性旅程，力求讓更多人在家門(mén)口邂逅這份流動(dòng)的年味。其次是深度的扎根。以"花式撒糖"傳遞心意。巡游路線(xiàn)精心規劃，途經(jīng)各城市地標建筑、商業(yè)核心區及含"福"字路段；同時(shí)新增線(xiàn)下"網(wǎng)紅景點(diǎn)派糖"活動(dòng)，身著(zhù)唐裝的工作人員走進(jìn)北京長(cháng)城、頤和園、西安大唐不夜城等知名景點(diǎn)，向路人發(fā)糖送福。最后是廣度的升級。徐福記擁抱電商與即時(shí)零售等新興渠道，攜手京東、美團、樸樸超市、叮咚買(mǎi)菜等頭部平臺，在部分場(chǎng)次開(kāi)展互動(dòng)合作。在現場(chǎng)活動(dòng)中，消費者可即時(shí)下單、送貨到家。

1月17日，新年糖花車(chē)巡游上海站路演于北外灘國客中心沿江廣場(chǎng)開(kāi)啟。一旁有新年糖罐套圈游戲區，整點(diǎn)時(shí)分人群則匯聚于盛大的"外灘糖果雨"。巨型真人新年糖抓娃娃機前始終人頭攢動(dòng)。

花車(chē)巡游背后的主角便是徐福記新年系列產(chǎn)品的當家花旦——新年糖桶。糖桶以盛唐文化為靈感，外包裝融入唐代名畫(huà)元素，新繪駿馬圖案的腰封寓意"馬到成功"，展現節日吉祥寓意。糖衣取自唐朝服飾的特點(diǎn)，以霓裳糖衣盡顯大唐風(fēng)華。產(chǎn)品組合既有小朋友喜愛(ài)的軟糖、長(cháng)輩偏好的酥心糖、年輕人熱衷的棉花糖，還有新口味的果干軟糖等。此外，徐福記還對禮盒進(jìn)行了戰略升級。經(jīng)典"全家福"系列強化闔家團圓的視覺(jué)聯(lián)想，成為家庭情感黏合劑；全新"龍馬送福"系列則以新中式美學(xué)風(fēng)格設計，成為兼具實(shí)用性與收藏感的新年禮選。

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HOURGLASS發(fā)布主題紀錄片

堅持卓越創(chuàng )新并踐行保護動(dòng)物福祉的純素奢華美妝品牌HOURGLASS發(fā)布以"無(wú)界之美，始于歸處"為主題的公益紀錄片《回到曠野》，見(jiàn)證普氏野馬的保護歷程，深刻傳遞品牌對動(dòng)物關(guān)懷的使命與行動(dòng)。

普氏野馬，地球上現存的唯一野生馬種，曾在20世紀70年代被我國宣告野外滅絕。自1985年"野馬還鄉"計劃在新疆卡拉麥里山啟動(dòng)以來(lái)，通過(guò)人工飼養繁殖擴大種群，再經(jīng)過(guò)野化訓練將馬匹放歸至國家級自然保護區，普氏野馬逐步適應自然生態(tài)，踏上重返故鄉之路。歷經(jīng)守護者們近40年的堅守，普氏野馬種群從最初引進(jìn)的11匹，截至2025年已突破900余匹，生命的脈絡(luò )重新在故土延伸。

公益紀錄片《回到曠野》以真實(shí)動(dòng)人的鏡頭，記錄了普氏野馬的放歸之路，并跟隨品牌代言人鐘楚曦的視角，拜訪(fǎng)了長(cháng)期從事野馬研究的保護專(zhuān)家，聆聽(tīng)一線(xiàn)工作中的堅守與奉獻。影片通過(guò)沉靜而充滿(mǎn)力量的視覺(jué)語(yǔ)言，不僅傳遞了對保護普氏野馬的使命與行動(dòng)，更呈現品牌始終秉持的理念：真正的保護，是讓普氏野馬再次奔騰于曠野之上；真正的奢侈，是對每一個(gè)生命的尊重與不傷害。