看“冰雪頂流”吉林如何玩轉“以賽促游”
以前提起冬游吉林，腦子里只有滑粉雪、看霧凇、泡溫泉，可現在人家直接放大招——把高規格賽事變成旅游的“引流密碼”，讓冰雪更有激情。更絕的是，吉林早已打破“靠雪吃飯”的刻板印象！春有長(cháng)白春雪映新芽，夏有清涼賽事配露營(yíng)，秋有紅葉徒步加采摘，四季都有不同的賽事和旅行打開(kāi)方式，把四季賦予新鮮感，這波操作真的太會(huì )了。
可以說(shuō)：吉林文旅贏(yíng)麻了！
高規格賽事紛紛落地 吉林如何把“比賽日”變成“度假日”？
吉林能把“跟著(zhù)賽事去旅行”做得風(fēng)生水起，首先是基于優(yōu)渥的冰雪資源。地處世界冰雪黃金緯度帶的吉林，有著(zhù)得天獨厚的天然粉雪，雪質(zhì)松軟干燥，不管是專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員、滑雪發(fā)燒友還是普通游客，都能找到絕佳的滑雪和玩雪體驗。也正因為這特殊的冰雪資源，吉林成了國內外高規格賽事的“香餑餑”。
（“冰雪絲路杯”粉雪聯(lián)賽在長(cháng)白山萬(wàn)達國際度假區舉辦時(shí)，選手的精彩瞬間）
在國家體育總局、文化和旅游部發(fā)布的“跟著(zhù)賽事去旅行”2025—2026全國冰雪賽事活動(dòng)目錄里，包含多個(gè)在吉林省舉辦的賽事，包括2025—2026賽季全國自由式滑雪空中技巧錦標賽、2025—2026賽季全國自由式滑雪空中技巧青少年錦標賽、2025—2026賽季全國高山滑雪冠軍賽等，這些賽事可不是隨便找個(gè)雪場(chǎng)就能辦的，對賽道、雪質(zhì)、配套設施的要求都極高。能承辦這類(lèi)國內冰雪運動(dòng)領(lǐng)域的頂級賽事，不僅證明了吉林雪場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)水準，更給游客們吃了顆“定心丸”——連專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員都認可的場(chǎng)地，咱普通游客去玩肯定靠譜。
（第24屆中國長(cháng)春凈月潭瓦薩國際滑雪節現場(chǎng)，鳴槍后選手共同出發(fā)）
國際賽事的落戶(hù)更讓吉林的冰雪名片越擦越亮。今年1月4日舉辦的第24屆長(cháng)春凈月潭瓦薩國際滑雪節，直接把33個(gè)國家和地區的2227名專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員和滑雪愛(ài)好者請到了長(cháng)春。這可是中國唯一加入世界羅佩特組織的頂級滑雪賽事，從2003年落戶(hù)長(cháng)春到現在，已經(jīng)累計帶動(dòng)120多萬(wàn)人次參與冰雪運動(dòng)。想象一下，在5A級景區凈月潭里，一邊是穿著(zhù)專(zhuān)業(yè)裝備的運動(dòng)員飛馳而過(guò)，一邊是銀裝素裹的森林和晶瑩剔透的冰雕雪雕，這樣的“賽事+美景”組合，讓觀(guān)賽本身就成了一場(chǎng)旅游體驗。很多游客和參賽選手在比賽結束后都要在凈月潭里逛一圈，坐氣墊船、玩雪地摩托，把“觀(guān)賽日”“比賽日”變成了“度假日”。
（游客打卡凈月潭景區雪國列車(chē)）
除了冬季 吉林其他三季何以歡呼聲高漲？
最讓人驚喜的是，吉林的賽事旅游從來(lái)不是“冬天限定”，而是四季都有新玩法。以前大家覺(jué)得吉林旅游“靠雪吃飯”，夏天和秋天不如冬天出彩，但現在，“跟著(zhù)賽事去旅行”已經(jīng)成了吉林全年可享的生活方式。
由于地理位置的氣候的原因，長(cháng)白山是出了名的雪期長(cháng)，即使到了春天，還殘留著(zhù)冬日的余韻，人們也給這份余韻起了一個(gè)很浪漫的名字——長(cháng)白春雪。春季，這里會(huì )舉辦一系列以長(cháng)白春雪為主題的賽事活動(dòng)，屆時(shí)，冰雪消融與萬(wàn)物復蘇將有機會(huì )同框，實(shí)在難得。
到了夏天，吉林的清涼成了最大賣(mài)點(diǎn)，各地結合自身特色、融合文旅資源，輪番推出馬拉松、山地越野賽，通化、延邊、白山等地都憑著(zhù)“賽事+文旅”賺足了關(guān)注度。尤其是“滑雪場(chǎng)的夏天”，更是成為……。
秋天的吉林不僅是莊稼收獲的季節，也是文旅添彩的季節，漫山遍野的紅葉為賽事增添了別樣風(fēng)情，不同量級的徒步大賽、登山挑戰賽搭配采摘、體驗農事等研學(xué)環(huán)節，讓一家人各得其樂(lè )，把賽事變成了親子旅游的紐帶。
以賽促游 吉林憑什么贏(yíng)？
吉林的聰明之處在于，沒(méi)有把賽事和旅游割裂開(kāi)，而是讓二者深度綁定，打造“參賽+體驗+休閑”的一站式旅行服務(wù)。不管是專(zhuān)業(yè)賽事還是大眾活動(dòng)，都配套了豐富的旅游產(chǎn)品，讓游客來(lái)了不想走，走了還想來(lái)。
（“冰雪絲路杯”粉雪聯(lián)賽在中旅松花湖度假區舉辦期間，一些選手參賽后繼續暢滑其他雪道）
（萬(wàn)峰通化滑雪度假區迎來(lái)許多小朋友）
就拿與2025—2026雪季開(kāi)板大會(huì )同步啟幕的“冰雪絲路杯”粉雪聯(lián)賽來(lái)說(shuō)，這是專(zhuān)門(mén)為普通游客打造的全國性大眾賽事，10場(chǎng)比賽里有6場(chǎng)放在吉林，足跡遍布吉林市、長(cháng)春、長(cháng)白山、通化等地。賽事主辦方特別懂游客心思，把比賽場(chǎng)地選在風(fēng)景優(yōu)美的雪場(chǎng)，周邊配套了完善的住宿、餐飲和娛樂(lè )設施。參賽的游客不用費心做攻略，比賽之余就能直接體驗當地的特色旅游項目，在吉林市看霧凇長(cháng)廊，在長(cháng)白山泡冰雪溫泉，在通化品嘗特色美食，真正實(shí)現“一場(chǎng)比賽，一次深度游”。
（長(cháng)白山萬(wàn)達國際度假區商業(yè)街夜景）
在各大賽事舉辦期間，吉林各地還會(huì )同步推出特色文旅活動(dòng)，讓旅游體驗更有層次感。本屆瓦薩國際滑雪節期間，長(cháng)春凈月高新區就圍繞凈月潭和肆季南河兩大核心區域，打造了冰雪娛樂(lè )核心區。除了看比賽，游客還能在凈月潭打卡“藍冰愛(ài)情?！?，體驗森林雪飄流；在肆季南河參與全國大眾冰雪季活動(dòng)，看沉浸式演繹，各種游樂(lè )設施讓大人小孩都能找到樂(lè )趣。
（游客暢玩凈月潭景區內的森林穿越雪漂流）
當然，除了氣候的天時(shí)、世界冰雪黃金維度帶的地利、還有人文民俗中的人和。
眾所周知，吉林大地上聚居著(zhù)滿(mǎn)族、朝鮮族、蒙古族等多個(gè)少數民族。他們以各自獨特的民俗習慣，編織著(zhù)繽紛的吉林風(fēng)情。吉林也就順勢打造了一批融入了民俗的賽事與競技。松原融匯投布魯、扔砣子、踢烏蘭紅等項目的冰雪那達慕，將蒙古族的力與美凝結在競技之間；延邊的冷面大賽、民族式摔跤比賽等展現了濃郁的朝鮮族風(fēng)情；通化市的滿(mǎn)族剪紙服裝設計賽、吉林市的滿(mǎn)族嘎拉哈大賽又盡展滿(mǎn)族民俗的魅力。這大大小小的賽事既有競技的激情，又有文化的溫度，還能深度體驗吉林文旅的內涵。
如今的吉林，已經(jīng)通過(guò)“跟著(zhù)賽事去旅行”的模式，實(shí)現了“以賽聚人、以人促消”的良性循環(huán)。賽事帶來(lái)的不僅是游客數量的增長(cháng)，更是旅游消費的全方位升級。住宿、餐飲、文創(chuàng )、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)都被帶動(dòng)起來(lái)，讓“冷資源”真正變成了“熱產(chǎn)業(yè)”。
對于游客來(lái)說(shuō)，“跟著(zhù)賽事去吉林”早已不是簡(jiǎn)單的“看比賽+逛景點(diǎn)”，而是一種更具參與感、體驗感的旅行方式。在這里，你可以是賽事的旁觀(guān)者，也可以是運動(dòng)的參與者；可以感受專(zhuān)業(yè)競技的魅力，也可以享受休閑度假的愜意。
吉林用賽事為紐帶，把山水風(fēng)光、民俗文化、休閑娛樂(lè )串聯(lián)起來(lái)，讓每一位游客各得其所。
這波操作，看似吉林贏(yíng)了，實(shí)則是游客贏(yíng)了。
（文/李葉子 圖/張新宇）