冬奧時(shí)空下，以方印為匙，和肖戰走進(jìn)中國李寧米蘭大秀
2026米蘭冬奧會(huì )的腳步漸漸臨近，為這座古老的城市渲染上一層獨特的冰雪氣息。大秀前夕，一抹亮眼的中國紅，投射于米蘭大教堂前，“中國李寧”方印落地于此。方印作為中國傳統文化的代表性符號，此刻與西方經(jīng)典建筑杰作巧妙同框，無(wú)疑正在上演一場(chǎng)東西方文化的交融碰撞。
步入中國李寧「THE ATHLETE IN ALL OF US」2026秋冬系列秀場(chǎng)，仿佛開(kāi)啟了一段充滿(mǎn)復古氣息的高山冰雪之旅。高山火車(chē)站首先映入眼簾，檢票口、站臺指引牌、候車(chē)廳以及長(cháng)廊盡頭的小火車(chē)，牽引人們步步深入，小火車(chē)里還能近距離看到歷屆李寧品牌經(jīng)典領(lǐng)獎服，一同回溯中國體育的榮耀時(shí)刻。
地點(diǎn)：Padiglione Visconti
懷舊色調漸漸過(guò)渡至純白雪景，來(lái)到主秀場(chǎng)，視野被遼闊的雪場(chǎng)景觀(guān)無(wú)限放大，冬季運動(dòng)競技場(chǎng)躍現眼前。取自專(zhuān)業(yè)滑雪賽道與運動(dòng)員舒展姿態(tài)的動(dòng)態(tài)軌跡與空間張力，令秀場(chǎng)氛圍更加真實(shí)而沉浸。
李寧品牌創(chuàng )始人、集團董事長(cháng)李寧先生，演員成龍與乒乓球奧運冠軍、李寧品牌代言人馬龍亮相秀場(chǎng)，見(jiàn)證大秀發(fā)布。新穎獨特、身臨其境的秀場(chǎng)呈現出全球體育盛會(huì )、冬季運動(dòng)的致敬與聯(lián)結，亦引發(fā)根植于每個(gè)人心中“前進(jìn)不息、突破自我”體育精神的深刻共鳴。作為中國奧委會(huì )官方合作伙伴，這是李寧與奧運相伴四十年，和中國體育攜手并進(jìn)的又一個(gè)新階段，李寧品牌也再度成為全球體育、文化與時(shí)尚的焦點(diǎn)。
在拆解大秀系列之前，不妨讓我們先關(guān)注到此次大秀的主題——「THE ATHLETE IN ALL OF US」。這并非一句空泛的宏大宣言， 而意在呼應每個(gè)人心中的運動(dòng)員精神，前進(jìn)與突破，從不止關(guān)乎賽場(chǎng)上頂尖運動(dòng)員的非凡成就，更是每個(gè)人在人生賽場(chǎng)上前行的具象化體現，也側面印證了李寧品牌作為中國體育與榮耀同行的支持者、參與者、踐行者，對于奧林匹克精神的深刻理解。
系列從品牌豐富的歷史檔案庫出發(fā)，深入探索全球體育盛會(huì )文化、冬季運動(dòng)。在多元靈感的交織下，展開(kāi)專(zhuān)業(yè)運動(dòng)與時(shí)尚設計的深度對話(huà)。
如果說(shuō)豐厚的檔案庫是品牌傳承發(fā)展的基礎，那么如何將品牌DNA在傳承中提取轉譯為當代語(yǔ)境下的創(chuàng )新語(yǔ)言，則是考驗煥新設計和時(shí)尚審美的關(guān)鍵。我們在中國李寧26秋冬系列里，驚喜地看到諸多典藏資產(chǎn)的再創(chuàng )造。
例如出現在多款服裝上鮮明的“V字金牌視覺(jué)符號”，實(shí)則是致敬李寧先生奧運奪金的領(lǐng)獎時(shí)刻，在回溯品牌原點(diǎn)的同時(shí)，巧妙地將瞬時(shí)記憶以時(shí)尚語(yǔ)言解構，轉化為頗有復古氣息兼具特殊意義的金牌視覺(jué)符號系統。
曾驚艷亮相2004雅典奧運會(huì )的中國體育代表團“極光”領(lǐng)獎服，承載著(zhù)一代人的榮耀記憶。紅藍漸變的標志性配色被提取煥新，融入更為廣泛的服飾應用之中。
在品牌經(jīng)典LOGO的演繹上，中國李寧一改常規范式，將其放大融入整件服裝的設計剪裁結構中，不僅增強了辨識度，也強化了時(shí)尚感。這些從品牌資產(chǎn)出發(fā)的再創(chuàng )造，一定程度上增強了中國李寧服飾的獨特性與辨識度。
系列有典藏檔案的轉譯，也有世界體育盛事文化的豐富表達。面對這一看似宏大的命題，李寧憑借深厚的體育盛會(huì )淵源，將宏大主題以舉重若輕的方式進(jìn)行了一番時(shí)尚化解構。
符號語(yǔ)言精彩上演，全球體育盛會(huì )經(jīng)典符號配色化作中國李寧方印背景，低調而巧妙。全球體育盛會(huì )元素、中國李寧方印、品牌元素等又通過(guò)拼接、撞色、滿(mǎn)印、編織、刺繡等手法在服裝上進(jìn)行有機融合，詮釋復古運動(dòng)美學(xué)。
來(lái)自中國體育代表團室外領(lǐng)獎服的雪花雙勝紋，以相近色系進(jìn)行時(shí)髦圖案滿(mǎn)印。無(wú)論場(chǎng)內場(chǎng)外，奧運情愫聯(lián)結彼此，也再度呼應了每個(gè)人心中的“運動(dòng)員精神”這一命題。
冬奧時(shí)空下，自然離不開(kāi)對冰雪運動(dòng)的詮釋。我們注意到，中國李寧從真實(shí)冬季運動(dòng)場(chǎng)景出發(fā)，不僅汲取專(zhuān)業(yè)滑雪運動(dòng)靈感，還通過(guò)運動(dòng)功能科技為時(shí)尚設計賦能，展現出中國體育實(shí)力與時(shí)尚的雙重能量，交上了十分誠意的答卷。
來(lái)自滑雪軌跡的“月牙彎”，化作服裝上的靈動(dòng)線(xiàn)條，成為可穿戴的時(shí)髦符號；提取自專(zhuān)業(yè)冰球服的廓形、防護模塊，形變?yōu)榕c潮流互通的時(shí)尚化表達；而硬核面料科技，則為專(zhuān)業(yè)單板滑雪運動(dòng)產(chǎn)品提供了強有力的功能支撐。
有趣的是，品牌還將靈感目光溯源至中國阿勒泰的滑雪運動(dòng)起源，古老巖畫(huà)描繪的滑雪圖騰、阿爾泰山脈的雄渾線(xiàn)條、層層交織的冰川紋理與現代數字印花相結合，打造出跨越歷史與未來(lái)的時(shí)尚風(fēng)格。
鞋履產(chǎn)品一直是中國李寧新系列發(fā)布的重頭戲，也是品牌科技研發(fā)實(shí)力與時(shí)尚審美表達的核心載體之一。本次大秀公布了中國李寧4大IP的重磅作品，從以潮流戶(hù)外風(fēng)格為基調的游俠2.0，升級熱門(mén)復古老爹鞋款的烈駿ACE3.0，以完整設計體系演繹中國文化精髓的悟道家族，到精準切中當下薄底鞋風(fēng)潮的多款全新女子鞋履，打造出適配多元運動(dòng)生活場(chǎng)景的鞋履風(fēng)格矩陣。
恰逢中國馬年，烈駿作為中國李寧的標志性IP鞋款，烈駿ACE3.0帶來(lái)全新的視覺(jué)升級。首先吸引視線(xiàn)的是鞋面流暢的動(dòng)態(tài)曲線(xiàn)結構，巧妙融合了中國古代戰馬的骨架結構與品牌Logo；鞋底則借鑒李寧跑鞋檔案中的“弓科技”，兼具復古時(shí)尚和現代美學(xué)，戰馬的動(dòng)感之形完美融入其中。全新限定配色還包括汲取自2008年奧運點(diǎn)火鞋款的經(jīng)典色系。
驚喜亮相秀場(chǎng)的升級版“點(diǎn)火鞋”，讓榮耀歷史時(shí)刻重現眼前：2008年北京奧運會(huì )開(kāi)幕式上，李寧腳踏一雙特別的紅色祥云跑鞋，在全世界的矚目下，震撼“飛天”點(diǎn)燃圣火。而那雙從未公開(kāi)市售的全掌弓祥云跑鞋，將成為全新“弓ACE”鞋款的原型，標志性“祥云”圖案和諧點(diǎn)綴，“全掌弓”緩震科技帶來(lái)舒適、輕盈的穿著(zhù)保護效果。
不容忽視的還有多元化的女子鞋履，從當下大熱的薄底鞋風(fēng)潮出發(fā)，中國李寧基于自身豐富的品牌檔案，融合潮流敘事，發(fā)揮運動(dòng)品牌優(yōu)勢，打出關(guān)鍵的“差異化”產(chǎn)品。例如以賽車(chē)鞋型為基本廓形，結合流暢線(xiàn)條的全新“玲瓏RACER”，優(yōu)雅高級；“貼地飛行ACE”則是取材自李寧經(jīng)典羽毛球鞋，煥新為復古未來(lái)的先鋒鞋款；還有此前大熱的“乒乓”鞋款，以全新配色刷新復古時(shí)髦度。多種配色方案，為日常時(shí)尚穿搭提供二次混搭的個(gè)性化可能。更有以啄木鳥(niǎo)頭部生物緩沖系統為靈感的多級緩震結構概念鞋款，詮釋先鋒運動(dòng)與未來(lái)時(shí)尚。
相較于眾多品牌發(fā)布對于流行趨勢的跟進(jìn)反應，李寧此次大秀從新穎的沉浸式舉辦形式到不一而足的產(chǎn)品內核，無(wú)不體現出對于體育精神、全球體育盛會(huì )文化的深度時(shí)尚化演繹。以豐盈的品牌檔案庫為始，將賽場(chǎng)上的榮耀記憶持續轉化為可穿戴的美學(xué)視覺(jué)符號；通過(guò)強大的設計創(chuàng )新實(shí)力，將宏大的體育精神，轉譯為每個(gè)人心中運動(dòng)員精神的情感共鳴與認同，使其擁有更為豐富、時(shí)尚的內涵延伸。
創(chuàng )意編輯：甘雨陽(yáng)Sonny
項目制片：吳康
設計： Chao
視頻監制：林裕凱
導演：江唯順
制片主任：任媛
執行制片：Luke
攝影指導：張自豪
1stAC： 曹金龍
燈光指導：邢濤
錄音師：耿榮泉
DIT：徐不同
場(chǎng)務(wù)組：小祝場(chǎng)務(wù)
后期制片：任媛 Luke
剪輯/聲音：十八@幀不錯
調色師：HEJUN
online：P.J
AIGC: 苗曉東@后世覺(jué)時(shí)代 / 黃煜文@后世覺(jué)時(shí)代
包裝：葉芳遠 / 傲常
