一位博士生，把“乒乓球飯圈”寫(xiě)進(jìn)了論文
如果要描繪一個(gè)乒乓球“飯圈”的群體畫(huà)像，我覺(jué)得可以概括：這是一個(gè)女性占大多數的圈層，無(wú)論是男選手還是女選手，球迷都是女性居多；她們的年齡橫跨很大，從“70后”到中學(xué)生；有一些能堅持去線(xiàn)下看比賽，往往有錢(qián)有閑；球迷群體內部種類(lèi)多樣，通過(guò)各種設限，完成了自我的身份認同。
口述 | 趙馨
整理 | 王仲昀
近年來(lái)，
受娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)粉絲“飯圈化”的影響，體育領(lǐng)域的“飯圈化”現象愈演愈烈，也迅速成為體育學(xué)界與業(yè)界共同的焦點(diǎn)議題。
趙馨是
上海體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院體育傳播方向
的博士研究生。
2023
11
月，一段親身經(jīng)歷讓她關(guān)注到乒乓球迷“飯圈化”，同時(shí)令她產(chǎn)生了研究興趣。她希望通過(guò)研究，找到乒乓球迷“飯圈化”的成因與本質(zhì)。
為擁有更真實(shí)的體驗，理解球迷所思所為，趙馨意識到必須真正進(jìn)入乒乓球迷群體。過(guò)去兩年，她在線(xiàn)上招募訪(fǎng)談對象，進(jìn)行訪(fǎng)談，也成功加入了球迷的群聊，看到一些“奇怪但有意思”的言論。從
2025
年開(kāi)始，趙馨自費前往全國各地，現場(chǎng)觀(guān)看了不同級別的乒乓球賽事。
趙馨有了自己的觀(guān)察。她驚訝于乒乓球迷“飯圈化”的組織嚴謹、行動(dòng)有序，也逐漸理解一些為人詬病的問(wèn)題。
乒乓球迷在球員巨幅照片上簽名打卡 受訪(fǎng)者供圖
以下是趙馨的講述：
1
令人震驚的行動(dòng)力
2023年11月，WTT（世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟）常規挑戰賽在我的家鄉太原市舉辦。賽前，微博互關(guān)的太原老同學(xué)們紛紛轉發(fā)參賽運動(dòng)員的超話(huà)內容。
出于好奇，我隨機點(diǎn)擊進(jìn)入一位運動(dòng)員的超話(huà)社區，其龐大的粉絲量、發(fā)帖量讓我很震驚。帖子幾乎以每分鐘為單位涌現，使該超話(huà)一度成為流量最高的體育類(lèi)社區之一。
超話(huà)內部的架構非常完整，大致被分為打卡區、水帖區、澄清區與榮譽(yù)榜，還有頗為神秘的“球迷核心群”。
這一次的“初探”，讓我對乒乓球“飯圈化”趨勢產(chǎn)生了興趣。與此同時(shí)，相關(guān)的爭議事件一直被媒體報道。特別是2024年巴黎奧運會(huì )之后，國家層面出臺了更多治理政策，輿論熱度持續升高。
事實(shí)上，體育迷群的情感投入與共同體建構，始終是中外體育學(xué)界持續關(guān)注的核心議題之一。我的導師、上海體育大學(xué)張業(yè)安教授鼓勵我，可以基于人類(lèi)學(xué)視角從微觀(guān)層面開(kāi)展飯圈研究。我本人對這一議題也很好奇，它既涉及粉絲與偶像研究，又有體育運動(dòng)研究的特殊性。
我開(kāi)始嘗試真正進(jìn)入乒乓球迷群體。但很快第一個(gè)挑戰就來(lái)了：我當時(shí)選擇了孫穎莎超話(huà)，“球迷核心群”要求粉絲等級達到6級。想要達到6級，就要堅持每日簽到、發(fā)帖，甚至參與“粉頭”發(fā)起的“反黑”任務(wù)。
如果某一天簽到中斷了，想要補簽，只能花錢(qián)。當時(shí)除了微博會(huì )員，還有一項付費服務(wù)——超話(huà)會(huì )員。成為超話(huà)會(huì )員，才能補簽。
事情沒(méi)有想的這么簡(jiǎn)單。即使真的達到了6級，管理員還要對申請者的微博“審核”，要看你的“純凈值”，或者叫“平臺濃度”，即微博內容是否絕大部分都和運動(dòng)員相關(guān)。像我這樣平時(shí)曬一些吃喝玩樂(lè )照片，偶爾轉發(fā)運動(dòng)員相關(guān)，顯然不符合要求。
直到2025年超話(huà)關(guān)閉，我還是沒(méi)能到達6級，也沒(méi)法進(jìn)入核心群。截至2025年12月，我完成了超過(guò)40位乒乓球迷的訪(fǎng)談。她們之中，只有一人曾經(jīng)進(jìn)過(guò)這個(gè)群?？梢韵胂笏拈T(mén)檻有多高。
2025年2月27日，多位乒乓球員微博超話(huà)被關(guān)閉 圖源：微博截圖
提升超話(huà)等級的同時(shí)，我也開(kāi)始了訪(fǎng)談工作。初期我的訪(fǎng)談都在線(xiàn)上開(kāi)展，我會(huì )在社交媒體上坦誠地發(fā)布“招募帖”。我會(huì )告訴網(wǎng)友我的身份，我在做什么，需要什么樣的對象。
尋找對象時(shí)，有一些網(wǎng)友出乎意料的主動(dòng)。我有時(shí)候還沒(méi)開(kāi)口要一些照片，她們會(huì )主動(dòng)發(fā)給我，包括她運營(yíng)的賬號界面，她買(mǎi)過(guò)的物料應援，比如某某乒乓球員的DIY手機殼。
還有一些“夢(mèng)女”，會(huì )給我發(fā)來(lái)自己的P圖，通常是她和自己喜愛(ài)的男球員的合影。我主要想找的是孫穎莎粉絲，所以“夢(mèng)女”不太符合我的目標，只能婉拒。
要說(shuō)明的是，之所以用“她們”，因為至今我所有線(xiàn)上線(xiàn)下的訪(fǎng)談對象，絕大部分是女性。這或許是乒乓球走向“飯圈化”和傳統球迷圈層顯著(zhù)的區別之一——這是一個(gè)由女性主導的群體。
2
關(guān)閉超話(huà)，打開(kāi)新世界
2025年2月27日晚，新浪微博發(fā)布公告，為保障運動(dòng)員專(zhuān)注于訓練和比賽，避免體育極端飯圈行為波及運動(dòng)員，微博與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺采取統一行動(dòng)，解散了包括多位乒乓球運動(dòng)員在內的個(gè)人超話(huà)。
隨著(zhù)球員超話(huà)被關(guān)閉，我將目光轉向其他社交媒體，比如小紅書(shū)。
最初我也有過(guò)懷疑，是不是在力度空前的治理下，這個(gè)群體就此消散？后來(lái)我發(fā)現，微博超話(huà)解散并不意味著(zhù)“飯圈化”乒乓球迷的消散。她們的土壤已經(jīng)廣泛存在，“超話(huà)”倒下了，還會(huì )在其他平臺生根發(fā)芽。
相較于超話(huà)群聊，小紅書(shū)的群聊門(mén)檻普遍較低，內容更加五花八門(mén)。我看到過(guò)激烈的爭吵、求互贊互關(guān)的訴求、觀(guān)賽買(mǎi)票的攻略，也遇到過(guò)一些哭笑不得的事：由于我的小紅書(shū)賬號當時(shí)沒(méi)有發(fā)布過(guò)任何關(guān)于乒乓球運動(dòng)員相關(guān)的筆記，因此幾次被群主踢出群聊，甚至被貼上“皮下”（偽裝粉籍者）的標簽。
另外，原本的超話(huà)關(guān)閉，也讓球迷“飯圈化”出現了新動(dòng)向，開(kāi)始變得“去中心化”。在超話(huà)里，“粉頭”就是權威，大家都聽(tīng)“粉頭”，幾乎都圍繞“粉頭”而行動(dòng)?！胺垲^”隨超話(huà)消失，每個(gè)人都可以專(zhuān)注自己的賬號。
這個(gè)過(guò)程讓我意識到，想深入研究，就必須讓自己盡可能地深入她們的生活世界。2025年WTT重慶站比賽，我自費買(mǎi)了機票，訂了酒店，第一次線(xiàn)下去看乒乓球賽。
從2025年至今，趙馨前往全國各地觀(guān)看乒乓球賽 受訪(fǎng)者供圖
第一次現場(chǎng)看，我就坐到了第一排。當時(shí)票很難搶?zhuān)皇Ｏ碌谝慌臯IP座位?；ǖ腻X(qián)更多了，但收獲也不少，因為坐在第一排的都是“真愛(ài)粉”。
當孫穎莎出場(chǎng)時(shí)，現場(chǎng)DJ很默契地播放了《Kiss Kiss Shy Shy》。這首歌現在已經(jīng)成為公認的孫穎莎應援歌曲之一。圍繞這首歌，我就和我身旁的粉絲們打開(kāi)了話(huà)題，成功加入到她們的聊天。
2025年一整年，我陸續前往全國各地，現場(chǎng)觀(guān)看了不同級別的乒乓球賽事。之前觀(guān)察到超話(huà)內部的架構完整、組織有序，在線(xiàn)下同樣有直觀(guān)的感受。大批球迷聚集在場(chǎng)館外組織分發(fā)應援物料，而即便到球賽現場(chǎng)，同一位選手的球迷之間交換物料，許多場(chǎng)合下都需要“自證”。
我看到有人想要去拿別人制作的手幅周邊，對方提出，必須要打開(kāi)手機自證。自己在社交媒體上發(fā)布的內容，買(mǎi)過(guò)的選手代言的產(chǎn)品訂單，這些都是自證的一部分。還有人看到訂單，會(huì )劃動(dòng)一下，以免是截圖。為此，有些球迷會(huì )把一些圖片打上水印，動(dòng)態(tài)置頂，以便迅速自證。
這種“自證”在乒乓球“飯圈化”趨勢下愈發(fā)常見(jiàn)。2025年11月4日，是孫穎莎25歲生日，國內外數十座城市的球迷也自發(fā)組織起線(xiàn)下應援。借此機會(huì )，我也去到上海一處孫穎莎粉絲組織的生日會(huì )現場(chǎng)。
在生日會(huì )現場(chǎng)，我看到有禮品交換區、禮品發(fā)放區，還有一臺抓娃娃機，里面都是孫穎莎相關(guān)的周邊，比如鑰匙扣、杯墊等。還有一片區域，普通球迷不能進(jìn)，必須是已經(jīng)進(jìn)入到核心群聊中的球迷才有資格進(jìn)入。
無(wú)論是比賽現場(chǎng)的應援物料發(fā)放，還是生日會(huì )的禮品交換，這些工作不僅要粉絲自己花錢(qián)，還非常耗費精力。換句話(huà)說(shuō)，錢(qián)可能是最小的事情，這些活動(dòng)最重要的是人力。
如果要描繪一個(gè)乒乓球“飯圈”的群體畫(huà)像，我覺(jué)得可以概括：這是一個(gè)女性占大多數的圈層，無(wú)論是男選手還是女選手，球迷都是女性居多；她們的年齡橫跨很大，從“70后”到中學(xué)生；有一些能堅持去線(xiàn)下看比賽，往往有錢(qián)有閑；球迷群體內部種類(lèi)多樣，通過(guò)各種設限，完成了自我的身份認同。
孫穎莎25歲生日，全國各地球迷自發(fā)組織了生日會(huì ) 受訪(fǎng)者供圖
3
不可避免的“飯圈化”
經(jīng)過(guò)了將近兩年的“參與式”觀(guān)察，我得以進(jìn)入了一些球迷群聊，看到了很多有意思的內容，比如說(shuō)球員之間的CP（英文單詞couple的簡(jiǎn)稱(chēng)）話(huà)題。
其實(shí)在許多乒乓球迷眼中，CP話(huà)題一直被詬病，但始終存在。進(jìn)群之后，我窺見(jiàn)了一些由來(lái)。
我發(fā)現許多人傳的CP，其實(shí)在我看來(lái)都是謠言，但“飯圈化”球迷們會(huì )在群里面用各種類(lèi)型的小道消息來(lái)證明。她們甚至說(shuō)，某某球員和某某球員已經(jīng)“領(lǐng)證”了。
可能在外界看來(lái)，這些言論和消息來(lái)源很奇怪，但她們內部有一種很強的自圓其說(shuō)的能力。恰恰是這種“看上去很有信任度”的謠言，會(huì )讓一些認知力不夠的粉絲深信不疑。
2025年，我的一篇關(guān)于乒乓球迷“飯圈化”民族志研究的學(xué)術(shù)論文發(fā)表了，算作階段性的研究成果。我在文章里提出，乒乓球“飯圈化”，形成本質(zhì)是青年一代借由媒介實(shí)踐尋求認同，建立歸屬的球迷文化訴求。
我自己原本是足球迷。前面提到，乒乓球“飯圈化”和傳統球迷文化的差異，在于前者是女性主導，而后者往往是男性。
女性球迷主導的乒乓球“飯圈化”，與傳統球迷圈有鮮明的差異 受訪(fǎng)者供圖
過(guò)去我們常常能聽(tīng)到一個(gè)詞，叫“菜就多練”。這個(gè)詞在我看來(lái)是典型的男性主導的球迷文化產(chǎn)物，而在乒乓球迷當中，類(lèi)似詞匯很少見(jiàn)，因為許多球迷沒(méi)有將球員的競技成績(jì)放在第一位。
很多球迷告訴我，最喜歡看孫穎莎打球時(shí)的“反差萌”。在寧波全運會(huì )預選賽觀(guān)賽時(shí)，我遇到一位忠實(shí)球迷。對方一直跟我討論喜歡孫穎莎的理由：一位好運動(dòng)員，不僅要成績(jì)好，還得有“球商”。
所謂球商，類(lèi)似于我們常說(shuō)的人情世故中的“情商”。這其實(shí)是球迷把自己的職場(chǎng)中為人處事那一套經(jīng)驗代入到球員身上。許多球迷認為，孫穎莎球技肯定很好，雖然還沒(méi)有拿奧運會(huì )金牌，但是結合日常采訪(fǎng)，跟其他人的互動(dòng)，對球迷的態(tài)度，以及接到的商業(yè)代言，這些都可以打滿(mǎn)分。
當“飯圈化”的乒乓球迷影響力越來(lái)越大，爭議也就隨之產(chǎn)生了。
爭議的形成原因非常復雜。一是極端個(gè)案容易招致負面的評價(jià)，譬如有球迷擅自闖入樊振東的酒店房間，立刻就引發(fā)了全網(wǎng)對于乒乓球飯圈的聲討。事實(shí)上我接觸到的絕大部分粉絲和球迷都是正常人，即使是“夢(mèng)女”，基本都是自?shī)首詷?lè )。
“飯圈化”的乒乓球迷，還會(huì )招致傳統球迷的不理解，甚至是嘲諷。他們會(huì )覺(jué)得，怎么連球賽規則都不懂，自己也不會(huì )打球，憑什么算球迷？
在“飯圈化”的乒乓球迷?xún)炔?，也?huì )有一些營(yíng)銷(xiāo)號刻意制造沖突和對立。在社交媒體上，現在乒乓球相關(guān)的信息量非常龐大，遠遠多于足球籃球等項目。有流量，就意味著(zhù)有利益的糾葛。
“飯圈”原本是一個(gè)中性詞，尤其是在娛樂(lè )工業(yè)的語(yǔ)境中。最初在官方治理的行動(dòng)中，表達也是“整治畸形飯圈”。但是在爭議不斷擴大的過(guò)程中，“飯圈”逐漸從中性走向了貶義。
可能有人會(huì )發(fā)現，即使是討論飯圈，我盡量在使用“球迷”而非“粉絲”。
我認為如果將“粉絲”和“飯圈化”聯(lián)系，容易將批判視線(xiàn)局限于極端個(gè)體、群體行為或商業(yè)操縱本身。而球迷/體育迷的“飯圈化”，更能引導我們回歸體育發(fā)展的本質(zhì)。
現在提到飯圈，很多人第一反應是——治理。對于極端、不理性的行為當然要治理，但是乒乓球“飯圈化”并不會(huì )消失。它是動(dòng)態(tài)的、不可避免的?！帮埲贝淼氖且环N社會(huì )亞文化的發(fā)展趨勢。在當下的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，越來(lái)越多現象正在走向“飯圈化”。
面對這一趨勢，關(guān)鍵在于如何通過(guò)積極引導，將“飯圈化”球迷的熱情，轉化為促進(jìn)項目發(fā)展、塑造健康體育文化的建設性力量。
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