簽約蘇翊鳴+拿下版權！咪咕的冬奧打法由賽事呈現向價(jià)值共鳴升級
【文眼】1月14日，咪咕正式與中央廣播電視總臺簽署合作協(xié)議，就2026年米蘭·科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì )達成公共互聯(lián)網(wǎng)、電信運營(yíng)商領(lǐng)域版權合作；同一天，咪咕正式官宣世界冠軍蘇翊鳴成為其“AI冰雪大使”。
作者丨張賓
圖片丨來(lái)自網(wǎng)絡(luò )
距離米蘭冬奧會(huì )開(kāi)幕還剩下不到1個(gè)月的時(shí)間，“冰雪熱”逐漸升溫，一場(chǎng)屬于全民的盛宴即將開(kāi)席。中國移動(dòng)咪咕（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“咪咕”）率先落下兩枚重量級棋子——1月14日，咪咕與中央廣播電視總臺正式達成2026年米蘭冬奧會(huì )在公共互聯(lián)網(wǎng)及電信運營(yíng)商領(lǐng)域版權合作；同一天，咪咕正式官宣世界冠軍蘇翊鳴成為其“AI冰雪大使”。
四年前的北京冬奧會(huì )，咪咕打了一場(chǎng)漂亮的戰役——王濛解說(shuō)破圈，咪咕推出的谷愛(ài)凌手辦賣(mài)斷了貨，《運動(dòng)者聯(lián)濛》等自制節目廣受好評。
北京冬奧之后，中國冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速成長(cháng)期。政策持續推動(dòng)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”成果鞏固擴大，冰雪場(chǎng)地設施不斷完善，大眾參與熱情高漲，冰雪旅游、培訓、裝備等產(chǎn)業(yè)鏈條日益成熟?；?、滑冰等運動(dòng)從小眾走向流行，成為年輕人喜愛(ài)的社交與生活方式。與此同時(shí)，冰雪賽事關(guān)注度持續攀升，冰雪文化逐漸融入日常生活，為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)持久動(dòng)力。
四年之后，在冬奧會(huì )的內容大戰中，咪咕先是拿下米蘭冬奧會(huì )版權，有權以實(shí)時(shí)轉播、延時(shí)轉播、視頻點(diǎn)播（包括回看）方式提供2026年米蘭冬奧會(huì )全量賽事節目，依托全場(chǎng)景傳播矩陣為觀(guān)眾打造沉浸式觀(guān)賽體驗。與此同時(shí)，他們又簽約世界冠軍蘇翊鳴為其“AI冰雪大使”。
這一系列動(dòng)作是咪咕米蘭冬奧會(huì )戰略的關(guān)鍵“落子”。管中窺豹，我們能夠從中窺測出咪咕針對米蘭冬奧周期的解題思路。
以北京冬奧為起點(diǎn)，咪咕全面布局垂類(lèi)賽事
2022年，咪咕全面進(jìn)軍體育領(lǐng)域尚不滿(mǎn)四年，雖然屢屢上演彎道超車(chē)的好戲，但依舊只能算是新生力量。如何打北京冬奧會(huì )這場(chǎng)硬仗，十分考驗咪咕的運營(yíng)策略。
2022年北京冬奧會(huì )，咪咕進(jìn)行了全量全場(chǎng)次超高清直播，超高清（4K/8K）、VR/AR，以及AI等前沿科技的運用，為觀(guān)眾帶來(lái)了更沉浸式的“現場(chǎng)感”。
咪咕還組建了以世界冠軍王濛，知名解說(shuō)員宋世雄、黃健翔為核心的“解說(shuō)天團”。王濛在解說(shuō)中金句頻出，“我的眼睛就是尺”火爆全網(wǎng)，實(shí)現了破圈傳播。這充分表明專(zhuān)業(yè)、個(gè)性化、有情感的內容，具有無(wú)往不利的圈層穿透力。
概括來(lái)說(shuō)，咪咕北京冬奧會(huì )的打法就是以“人”為紐帶，以技術(shù)為根基，通過(guò)內容實(shí)現破圈，在更宏大的領(lǐng)域講述更動(dòng)人的冰雪故事。
北京冬奧會(huì )也是一個(gè)重要的“分水嶺”，在“三億人參與冰雪運動(dòng)”這一口號的引領(lǐng)下，群眾體育運動(dòng)進(jìn)入到蓬勃發(fā)展階段。隨后幾年，村超、蘇超等業(yè)余賽事火爆異常。
咪咕緊緊抓住時(shí)代脈搏，在北京冬奧會(huì )之后，從冰雪垂類(lèi)賽事，向全民體育延伸，覆蓋大眾賽事以及更多垂類(lèi)賽事。蘇超、浙BA等業(yè)余賽事，以及冰雪、騎行、露營(yíng)、釣魚(yú)等戶(hù)外運動(dòng)在咪咕平臺上也都有了一席之地。咪咕首個(gè)自制的垂釣IP賽事《呼叫釣壇王者》第一季剛剛落幕，就是一個(gè)例證。
平臺運營(yíng)邏輯上，咪咕由賽事轉播平臺向體育內容生態(tài)平臺過(guò)渡，更加注重用戶(hù)的參與性和互動(dòng)性。這一轉型為咪咕帶來(lái)的益處顯而易見(jiàn)——擴大了內容供給，拓展了線(xiàn)下場(chǎng)景，使內容生態(tài)系統更加豐富、多元。
從競技體育向群眾體育的延伸，還幫助咪咕拓寬了用戶(hù)圈層體系，實(shí)現了從觀(guān)賽圈層到“運動(dòng)+生活”圈層、潮流運動(dòng)用戶(hù)圈層的全面覆蓋，用戶(hù)規模迎來(lái)了跨越式增長(cháng)。
牽手蘇翊鳴，成功打法的延續與迭代
四年的時(shí)間，咪咕的地位也發(fā)生了改變，已經(jīng)從體育內容領(lǐng)域的新生力量，蛻變成為這個(gè)領(lǐng)域里毫無(wú)爭議的領(lǐng)軍者。
面對新一屆冬奧會(huì )，咪咕選擇鞏固并升維其核心策略，簽約蘇翊鳴為“AI冰雪大使”就是這一思路的延續，而且實(shí)現了明顯的迭代。
四年前在北京，蘇翊鳴是一飛沖天的“天才少年”，獲得了男子單板滑雪大跳臺冠軍，以及單板滑雪坡面障礙技巧的亞軍。
四年之后，尚不滿(mǎn)22周歲的他依舊是單板滑雪領(lǐng)域的王者。去年10月初，蘇翊鳴相繼完成了一個(gè)反腳內轉1980度空翻、一個(gè)正腳內轉1980度空翻，成為世界上首個(gè)完成“背靠背”1980度空翻動(dòng)作的運動(dòng)員。他也因此獲得了“一次連貫滑行內完成單板滑雪1980度轉體次數最多”的吉尼斯世界紀錄。
作為本賽季單板滑雪大跳臺世界杯總冠軍，蘇翊鳴在米蘭的前景依舊被看好。而且，隨著(zhù)滑雪運動(dòng)越來(lái)越火爆，他已經(jīng)成為中國體壇最頂級的男子運動(dòng)員。
他這樣一個(gè)現象級的運動(dòng)明星，擁有Z世代冠軍、文化偶像等標簽。他的成長(cháng)故事也足夠傳奇，從出演《智取威虎山》的童星演員，到職業(yè)滑雪運動(dòng)員，再到世界冠軍，本身就是一部夢(mèng)想、熱愛(ài)與堅持交織在一起的勵志大片，具有強大的敘事張力和共情能力。
不難推測，咪咕與蘇翊鳴的合作，其圖景將遠超傳統的代言框架，可以期待更深度的內容共創(chuàng )與價(jià)值觀(guān)共振。咪咕可以把蘇翊鳴的訓練日常、心路歷程、賽場(chǎng)瞬間、幕后故事，通過(guò)多元化的內容方式，傳遞給更為年輕的受眾群體，帶來(lái)超越比賽本身的更立體、更豐滿(mǎn)、更個(gè)性化的人物故事。
這不僅是咪咕以“人”為紐帶、以?xún)热萜迫Σ呗缘纳鷦?dòng)實(shí)踐，更標志著(zhù)一次面向未來(lái)的打法升級。作為冰雪運動(dòng)與Z世代文化中的標志性人物，蘇翊鳴在社交媒體的活躍度、時(shí)尚領(lǐng)域的號召力，及其陽(yáng)光進(jìn)取的個(gè)人形象，與年輕群體的精神追求高度契合。咪咕作為國內第一體育內容平臺，與這位現象級冰雪運動(dòng)員的攜手，本質(zhì)上是一次強強聯(lián)合。
這樣的合作，不僅幫助咪咕精準觸達Z世代與滑雪核心圈層，實(shí)現用戶(hù)深度運營(yíng)與價(jià)值轉化，更承載著(zhù)共同助推中國冰雪運動(dòng)普及與產(chǎn)業(yè)升級的深層使命。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)注意力稀缺的當下，咪咕與蘇翊鳴的聯(lián)合，有望通過(guò)有溫度、有共鳴的內容生態(tài)，將冰雪熱潮從賽場(chǎng)延伸至日常生活，為冰雪文化注入可持續的動(dòng)能與活力。
通過(guò)解析咪咕與蘇翊鳴的合作，咪咕面向這場(chǎng)全新冬奧周期的解題思路也被清晰勾勒了出來(lái)。
技術(shù)底座并未改變，咪咕的技術(shù)優(yōu)勢依舊扮演著(zhù)重要角色，尤其是在A(yíng)I時(shí)代，帶來(lái)了更多玩法。咪咕現在擁有超過(guò)30個(gè)賽事、超1.1萬(wàn)場(chǎng)比賽，在轉播質(zhì)量、交互體驗等方面不斷升級，為冰雪內容的多元化呈現奠定堅實(shí)基礎。
“人”依然是關(guān)鍵支點(diǎn)。從蘇翊鳴到各領(lǐng)域體育嘉賓，咪咕圍繞人物展開(kāi)全景敘事，通過(guò)紀錄片、Vlog、綜藝等形式突破賽事直播的邊界，打造更貼近年輕觀(guān)眾的內容生態(tài)，強化情感聯(lián)結與價(jià)值共鳴。
在此基礎上，咪咕的產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)一步延伸。平臺正從冰雪賽事轉播向“體育+”生態(tài)服務(wù)體系跨越，深度融合明星影響力與平臺運營(yíng)能力，推動(dòng)冰雪運動(dòng)滲透至旅游、裝備、線(xiàn)下體驗等多元場(chǎng)景，構建更完整、更智能的冰雪服務(wù)生態(tài)。這樣的發(fā)展路徑，既延續了咪咕以技術(shù)與內容為核心的優(yōu)勢，也展現了其在冰雪產(chǎn)業(yè)縱深布局中的清晰視野。
結語(yǔ)
與中央廣播電視總臺合作，以及簽約蘇翊鳴，標志著(zhù)咪咕米蘭冬奧周期布局的全面啟動(dòng)。這也表明，咪咕正在以“長(cháng)期主義者”的姿態(tài)，持續深耕冰雪運動(dòng)。
作為官方持權轉播商，咪咕將通過(guò)實(shí)時(shí)轉播、延時(shí)轉播、視頻點(diǎn)播（包括回看）方式提供2026年米蘭冬奧會(huì )全量賽事節目。咪咕還將打造頂級嘉賓解說(shuō)天團，開(kāi)啟陪伴式觀(guān)賽主場(chǎng)；通過(guò)AI觀(guān)賽黑科技，創(chuàng )新個(gè)性化觀(guān)賽體驗；圍繞賽事打造系列獨家自制節目，構建全景內容矩陣，讓冬奧不止于觀(guān)賽。廣大用戶(hù)可以通過(guò)咪咕視頻、移動(dòng)高清、咪視界，共赴這場(chǎng)充滿(mǎn)速度與激情的冰雪盛會(huì )。
行文至此，咪咕的打法也已經(jīng)躍然紙上：繼續夯實(shí)技術(shù)護城河，以“人”為核心紐帶，提升內容創(chuàng )作能力，講好冰雪故事，實(shí)現破圈效應。
咪咕對自身的角色定位也不滿(mǎn)足于觀(guān)賽平臺，將業(yè)務(wù)從線(xiàn)上觀(guān)賽向線(xiàn)下場(chǎng)景延伸，積極投身于冰雪群眾運動(dòng)的打造和推廣之中，致力于聚攏同一興趣圈層的用戶(hù)，創(chuàng )造更大的生態(tài)價(jià)值。
當蘇翊鳴在米蘭肆意揮灑青春時(shí)，咪咕扮演的將是集內容共創(chuàng )者、拼搏精神傳播者、冰雪運動(dòng)推廣者于一體的超級傳播體。如果這就是咪咕針對新一輪冬奧會(huì )的解題思路，他們再次交出一份高分答卷，并不會(huì )令業(yè)界感到意外。
