三亞馬拉松賽后消費激增，凸顯賽事+旅游融合新趨勢

2025年最后一個(gè)周末舉辦的海南（三亞）馬拉松，是海南自由貿易港（海南自貿港）自其獨立海關(guān)與貿易制度運作以來(lái)，首個(gè)獲得中國田徑協(xié)會(huì )認證的A類(lèi)賽事。海南自貿港在簽證、航空、免稅貿易及國際人員流動(dòng)方面的優(yōu)勢，轉化為了高漲的參賽熱情和現場(chǎng)活躍度。此次賽事顯著(zhù)拉動(dòng)了當地旅游、餐飲及住宿消費，賽事期間酒店入住率達92%，賽道沿線(xiàn)商業(yè)消費增長(cháng)約35%。

賽事合作方橙獅體育（原阿里體育）活動(dòng)與商業(yè)化總經(jīng)理Yang Yong表示，主辦方充分調用阿里巴巴生態(tài)資源，聯(lián)動(dòng)淘寶、飛豬、阿里健康、螞蟻鏈、高德地圖等平臺，有效提升賽事影響力，精準連接海內外跑者，并推動(dòng)賽事相關(guān)消費提升。

海南自貿港對86個(gè)國家公民實(shí)行免簽入境，國際航線(xiàn)覆蓋亞歐25個(gè)目的地，進(jìn)一步增強了國際參賽者的可達性。在新海關(guān)與貿易框架下，免稅進(jìn)口商品清單從約1900項大幅增至超6600項，使得原先需征稅的賽事裝備與物資可免稅入境，顯著(zhù)降低了賽事運營(yíng)成本。

據主辦方介紹，擴大的免稅清單降低了計時(shí)系統、專(zhuān)業(yè)物資及音響設備等項目的采購成本。由此節約的資金被重新投入到賽事運營(yíng)、跑者服務(wù)與市場(chǎng)推廣中，不僅提升了賽事整體品質(zhì)與覆蓋面，也增強了賽事的商業(yè)吸引力，吸引了更多贊助商和合作伙伴。

賽事影響延伸至比賽周末以外。飛豬數據顯示，自10月下旬起，三亞酒店預訂量持續攀升，合作酒店在賽事期間延續了這一增長(cháng)態(tài)勢。賽事恰逢新海關(guān)政策下的首個(gè)元旦、春節假期，進(jìn)一步帶動(dòng)了消費支出。據三亞市旅游和文化廣電體育局統計，2026年元旦假期，全市共接待游客65.08萬(wàn)人次，旅游總收入達12.99億元。賽事與假日旅游共同作用，推動(dòng)整體市場(chǎng)活躍度顯著(zhù)提升。

海南（三亞）馬拉松的成功，展現了大型體育賽事在串聯(lián)旅游、酒店與國際消費方面的積極效應。