賽事矩陣版圖再落一子：東鵬補水啦牽手CBA聯(lián)賽打造賽事全矩陣

近日，東鵬飲料旗下電解質(zhì)飲料品牌“東鵬補水啦”正式宣布成為2025-2026賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA聯(lián)賽）官方贊助商。自面市以來(lái)，東鵬補水啦便以運動(dòng)場(chǎng)景為原點(diǎn)，通過(guò)贊助蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽、中國網(wǎng)球公開(kāi)賽、乒超聯(lián)賽等國內外頂尖賽事，持續夯實(shí)專(zhuān)業(yè)運動(dòng)補水形象；而在籃球這個(gè)細分領(lǐng)域，東鵬補水啦的布局更是有的放矢，從夯實(shí)籃球根基的NYBO青少年籃球公開(kāi)賽，到承載青春夢(mèng)想的CHBL中國高中籃球聯(lián)賽，再到頂級業(yè)余籃球賽事的BSK籃球爭霸賽，東鵬補水啦的身影貫穿了小學(xué)、中學(xué)、成人全年齡段。此次攜手CBA聯(lián)賽，是東鵬補水啦系統性布局籃球賽道水到渠成的戰略升維，不僅是品牌在頂級體育IP合作上的關(guān)鍵一躍，更是其系統化構建運動(dòng)健康營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)、深化“科學(xué)補水”品牌心智的戰略性落子。

東鵬補水啦首次入局CBA聯(lián)賽

構建“金字塔”賽事矩陣：從職業(yè)競技到全民運動(dòng)的立體占位

東鵬補水啦的體育營(yíng)銷(xiāo)策略，并非簡(jiǎn)單的明星賽事贊助集合，而是一個(gè)層次分明、上下貫通、旨在覆蓋全部運動(dòng)人群的“金字塔”型矩陣。

這一體系的頂層，由CBA、蘇迪曼杯、中國網(wǎng)球公開(kāi)賽、乒超聯(lián)賽等國內外頂尖職業(yè)賽事構成。這些IP具有極高的媒體曝光度、專(zhuān)業(yè)權威性和廣泛的觀(guān)眾基礎，與它們的合作，為品牌賦予了“官方指定”、“專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員選擇”的信任背書(shū)，是品牌專(zhuān)業(yè)形象與品質(zhì)實(shí)力的最高維度展現。例如，2025中國網(wǎng)球公開(kāi)賽是亞洲級別最高的國際網(wǎng)球賽事之一，也是亞太地區唯一ATP、WTA合并舉辦的賽事，在全球網(wǎng)球賽事版圖中占據舉足輕重的地位。東鵬補水啦作為官方唯一指定電解質(zhì)飲料，為各國頂尖網(wǎng)球運動(dòng)員提供賽事補水保障，更借助賽事全球轉播實(shí)現對150多個(gè)國家和地區數十億觀(guān)眾的的廣泛覆蓋，進(jìn)一步提升品牌的國際影響力。

東鵬補水啦2025中國網(wǎng)球公開(kāi)賽現場(chǎng)補水展臺

“金字塔”的中部，是連接專(zhuān)業(yè)與大眾的關(guān)鍵橋梁，即蓬勃發(fā)展的校園體育與民間精英賽事。東鵬補水啦已深度合作NYBO青少年籃球公開(kāi)賽、BSK籃球爭霸賽等具有廣泛參與基礎和未來(lái)影響力的賽事。以NYBO為例，作為覆蓋全國百余座城市、累計服務(wù)近42萬(wàn)名青少年、舉辦超12萬(wàn)場(chǎng)賽事的平臺，東鵬補水啦的深度合作不僅精準觸達了青少年運動(dòng)群體及其家庭，更在運動(dòng)習慣養成的黃金期，將品牌與“科學(xué)補水”的理念深度綁定。這類(lèi)合作的意義在于，它讓品牌從職業(yè)賽場(chǎng)的“觀(guān)看”場(chǎng)景，下沉至普通人的“參與”和“成長(cháng)”場(chǎng)景，完成了從“仰望”到“同行”的情感連接轉變。

東鵬補水啦為NYBO小運動(dòng)員提供補水支持

“金字塔”堅實(shí)的基座，則由斯巴達勇士賽、各大城市馬拉松、騎行、健身運動(dòng)等大眾參與型賽事與活動(dòng)構成。這些賽事門(mén)檻親民、參與人數眾多、社交分享屬性強，是品牌實(shí)現規?；巳焊采w、驗證產(chǎn)品在大強度運動(dòng)場(chǎng)景下實(shí)用性的最佳試驗場(chǎng)。通過(guò)與斯巴達勇士賽這類(lèi)強調耐力與挑戰的IP合作，東鵬補水啦成功地將產(chǎn)品與“超越自我”、“極限補水”的強功能需求場(chǎng)景直接關(guān)聯(lián)，讓每一位完賽的普通參賽者都成為品牌口碑的傳播者。

東鵬補水啦x斯巴達勇士賽

這種從職業(yè)到校園、再到大眾的立體化賽事矩陣分級聯(lián)動(dòng)，共同構建了一個(gè)從認知教育、情感認同到行為實(shí)踐的無(wú)斷點(diǎn)消費引導路徑，系統化地攻占不同層級運動(dòng)人群的心智。

實(shí)施“心智飽和”滲透策略：從賽場(chǎng)曝光到日常場(chǎng)景的無(wú)縫鏈接

手握豐富的賽事資源，東鵬補水啦的營(yíng)銷(xiāo)重心在于，如何將這些寶貴的曝光資產(chǎn)，高效轉化為消費者日常生活中的確定性選擇。為此，品牌實(shí)施了一套“線(xiàn)上深度互動(dòng)+線(xiàn)下飽和觸達”的組合拳，旨在實(shí)現運動(dòng)補水心智的“飽和式”占領(lǐng)。

在溝通層面，東鵬補水啦簽約憑借青春活力形象圈粉無(wú)數的青年演員于適擔任品牌代言人，更邀請田徑名將吳艷妮、羽毛球世界冠軍石宇奇為品牌運動(dòng)大使，緊扣其“專(zhuān)業(yè)賦能+大眾破圈”的雙輪驅動(dòng)策略；同時(shí)，通過(guò)在影視和綜藝高度契合的內容場(chǎng)景中自然植入，實(shí)現“內容即營(yíng)銷(xiāo)”，比如在《哎呀好身材》中，嘉賓高強度訓練后的補水場(chǎng)景成為產(chǎn)品最佳展示窗口，又如在《假期中的她們》中，東鵬補水啦以“旅途補水搭檔”的身份伴隨葉童、侯佩岑等嘉賓探索城市魅力，為品牌與年輕消費者的情感共鳴搭建新橋梁。

在線(xiàn)下渠道，品牌致力于將“運動(dòng)補水”的場(chǎng)景從正式的比賽、訓練，拓展至一切流汗、口渴的日常生活時(shí)刻。無(wú)論是周末的戶(hù)外騎行、公園里的飛盤(pán)游戲，還是通勤后的夜跑、健身房的力量訓練，在東鵬補水啦的營(yíng)銷(xiāo)內容中，這些場(chǎng)景都被賦予了“需要科學(xué)補水”的意義。同時(shí)，東鵬補水啦實(shí)行飽和式“霸屏”投放，不僅多城聯(lián)動(dòng)在地鐵等人流密集的地方進(jìn)行品牌投放，還加大渠道的冰柜投放，搶占距離消費者決策最近的黃金點(diǎn)位，結合全國超420萬(wàn)渠道終端，確保消費者在產(chǎn)生補水需求的第一時(shí)間、第一地點(diǎn)就能被品牌信息觸達，極大地縮短了從認知到購買(mǎi)的決策路徑。

東鵬補水啦線(xiàn)下投放

推動(dòng)“全場(chǎng)景生態(tài)”共建：從單一產(chǎn)品到健康生活方式的跨界融合

為最終實(shí)現從“運動(dòng)補水品牌”到“國民健康生活方式”的躍遷，東鵬補水啦正積極超越飲料品類(lèi)本身，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新與跨界生態(tài)聯(lián)動(dòng)，構建一個(gè)以“科學(xué)補水、活力生活”為核心的價(jià)值生態(tài)。

在產(chǎn)品層面，東鵬補水啦針對不同場(chǎng)景需求進(jìn)行了多規格、差異化的產(chǎn)品布局。除了滿(mǎn)足日常運動(dòng)需求的555ml常規瓶裝，適合家庭分享、長(cháng)時(shí)間戶(hù)外活動(dòng)的1L大容量包裝，品牌還推出了適用于通勤、輕量活動(dòng)等場(chǎng)景的380ml便攜裝。同時(shí)，東鵬補水啦深諳年輕人群對口感的挑剔，推出西柚、檸檬、白桃、荔枝四種口味，2025年更開(kāi)辟了無(wú)糖系列，無(wú)糖檸檬和無(wú)糖荔枝口味在保留清甜風(fēng)味的同時(shí)，還減少糖分負擔，契合時(shí)下消費者對健康飲品的需求。此外，還結合季節需求創(chuàng )新推出夏日冰爆薄荷、秋冬清潤雪梨等不同口味。這種精細化布局，確保了無(wú)論是一個(gè)人的晨跑、一群人的球賽，還是一家人的出游，東鵬補水啦一年四季都能提供最合適的補水解決方案，讓“隨時(shí)補水”變得無(wú)比便捷。

東鵬補水啦清潤雪梨味全新上市

在生態(tài)共建上，品牌的跨界聯(lián)動(dòng)展現出鮮明的年輕化特質(zhì)。例如，與“粗門(mén)”等新興城市戶(hù)外生活平臺合作，共同策劃騎行、徒步、露營(yíng)等活動(dòng)，將產(chǎn)品植入潮流生活方式的發(fā)源地；與小紅書(shū)“外人節”合作，為這場(chǎng)線(xiàn)下潮流盛會(huì )的達人提供專(zhuān)業(yè)高效的電解質(zhì)補給，更通過(guò)深度綁定“運動(dòng)+戶(hù)外出游”雙場(chǎng)景，結合小紅書(shū)站內垂直運動(dòng)圈層的內容深耕，持續強化“快速補充電解質(zhì)”的品牌心智，借勢Z世代社交聲量高地成功破圈，搶占運動(dòng)補水補充電解質(zhì)賽道的頭部認知；與音樂(lè )節、潑水節等潮流文化現場(chǎng)結合，設立“補水加油站”，在狂歡場(chǎng)景中建立健康、活力的品牌聯(lián)想。

東鵬補水啦牽手粗門(mén)組織騎行活動(dòng)

通過(guò)這些跨界聯(lián)動(dòng)，東鵬補水啦正在編織一張覆蓋“專(zhuān)業(yè)運動(dòng)-業(yè)余愛(ài)好-日常健康-潮流生活”的龐大生態(tài)網(wǎng)絡(luò )。它的合作伙伴不再限于體育組織，而是擴展至所有倡導積極、健康生活方式的平臺與社群。

結語(yǔ)：

從贊助蘇迪曼杯、中網(wǎng)，到牽手國民籃球殿堂CBA，東鵬補水啦的賽事?tīng)I銷(xiāo)版圖已清晰勾勒出其品牌升級的雄心和路徑。這不再是一次次孤立的商業(yè)贊助，而是一場(chǎng)以頂級IP為燈塔、以金字塔矩陣覆蓋全人群、以飽和式滲透占領(lǐng)心智、以生態(tài)化共建拓展外延的系統性品牌工程。在飲料行業(yè)競爭日益聚焦于細分場(chǎng)景與價(jià)值認同的今天，東鵬補水啦正以運動(dòng)為通用語(yǔ)言，講述一個(gè)關(guān)于科學(xué)補水與全民健康的故事，而這或許正是其邁向下一個(gè)增長(cháng)周期的核心動(dòng)能。