“乒乓球飯圈”調查：當她們喜歡選手時(shí)，都在喜歡什么
這是一個(gè)仍然處在動(dòng)態(tài)變化中的復雜現象，背后是當代人的心理投射與商業(yè)利益驅使等多重因素的交織。
記者｜王仲昀
如果你喜歡“高強度上網(wǎng)”，會(huì )發(fā)現熱搜榜單有一批?？汀袊?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E4%B9%92%E4%B9%93%E7%90%83">乒乓球運動(dòng)員。
孫穎莎、王楚欽、樊振東等人，作為中國乃至全世界最頂尖的乒乓球運動(dòng)員，其熱度早已從球場(chǎng)內延伸到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落。
與此同時(shí)，“乒乓球飯圈”“治理乒乓球飯圈亂象”等話(huà)題，近年來(lái)也是老生常談。
就在不久前，孫穎莎在十五運會(huì )接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“希望（粉絲）理智地看待輸贏(yíng)”“對待我們的個(gè)人隱私更理智一點(diǎn)”。
她在感謝大家關(guān)注乒乓球的同時(shí)，呼吁球迷理性觀(guān)賽，更多支持整個(gè)中國乒乓球隊。
無(wú)獨有偶，12月履新國家體育總局乒乓球羽毛球運動(dòng)管理中心副主任的王勵勤，近日也公開(kāi)呼吁，希望大家不僅關(guān)注金牌歸屬和明星運動(dòng)員的精彩表現，從多維度、多角度深入挖掘每一位運動(dòng)員為夢(mèng)想拼搏的生動(dòng)故事。
圍繞“飯圈”話(huà)題，《新民周刊》近日訪(fǎng)談了多位乒乓球運動(dòng)員的粉絲，以及關(guān)注這一領(lǐng)域的學(xué)者。在訪(fǎng)談中記者發(fā)現，這是一個(gè)仍然處在動(dòng)態(tài)變化中的復雜現象，背后是當代人的心理投射與商業(yè)利益驅使等多重因素的交織。
設限與自證
近年來(lái)一些負面事件，令乒乓球“飯圈”在公眾當中引起了諸多爭議。
就在2025年4月25日，王楚欽與孫穎莎抵達成都參加封訓，被代拍者瘋狂圍堵拍照。當時(shí)據多個(gè)賬號發(fā)布的視頻和文字描述，代拍者近距離懟臉拍攝，甚至將王楚欽逼至洗手間躲避，孫穎莎則被多名女警護送離開(kāi)。
樊振東在今年赴歐洲打球前，在訪(fǎng)談中再次提及當年“粉絲私闖房間”事件：2023年4月6日，樊振東發(fā)表了一則聲明，稱(chēng)某女士通過(guò)多日跟蹤確定自己在酒店的房間號，又通過(guò)酒店前臺拿到房卡，于自己上午外出期間多次非法侵入房間。當時(shí)他表示，“該侵入事件對本人傷害極大”。為保障安全，從那時(shí)起樊振東決定，停止與球迷任何形式的接觸，包括收取信件。
上圖：樊振東曾表示，極端粉絲侵入房間，對自己傷害極大。
而在球場(chǎng)內，一些不理智行為也曾經(jīng)被媒體報道。近年來(lái)引發(fā)最多爭議、最“出圈”的事件，或許還是巴黎奧運會(huì )女單決賽。2024年8月3日，陳夢(mèng)在巴黎奧運會(huì )女單決賽中戰勝孫穎莎，衛冕女單金牌。賽后，陳夢(mèng)與孫穎莎互相擁抱致意。但比賽過(guò)程中，看臺上有些觀(guān)眾的表現，令人詫異。陳夢(mèng)失誤時(shí)，場(chǎng)內有人叫好，陳夢(mèng)得分時(shí)竟有人喝倒彩。
次日，微博也對此進(jìn)行了回應。@微博管理員發(fā)文表示，根據《微博社區公約》等相關(guān)規定，站方對近兩日（8月3日、4日）在相關(guān)賽事討論中存在的拉踩引戰、惡意攻擊等行為，共清理違規內容12000余條，并對300余個(gè)違規賬號視程度予以階段性禁言直至永久禁言處置。
直到2025年2月被關(guān)閉之前，微博超話(huà)一直被視作乒乓球運動(dòng)員粉絲線(xiàn)上最活躍的聚集地之一，也為外界關(guān)注和了解粉絲群體提供了鮮活的樣本。更有一些關(guān)注體育領(lǐng)域“飯圈”現象的學(xué)者，將超話(huà)作為自己田野調查的一部分，圍繞其開(kāi)展了研究。目前就讀于上海體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的博士研究生趙馨，就是其中一員。
接受《新民周刊》采訪(fǎng)時(shí)，趙馨回顧了她開(kāi)展有關(guān)乒乓球“飯圈”的研究緣起——正是微博超話(huà)?！?023年11月，WTT在我的家鄉太原市舉辦。賽前，微博互關(guān)的太原老同學(xué)們紛紛轉發(fā)參賽運動(dòng)員的超話(huà)內容。出于好奇，我隨機點(diǎn)擊進(jìn)入一位運動(dòng)員的超話(huà)社區，其龐大的粉絲量、發(fā)帖量讓我很震驚。帖子幾乎以每分鐘為單位涌現，使該超話(huà)一度成為流量最高的體育類(lèi)社區之一?！?/p>
趙馨還注意到，超話(huà)內部的架構非常完整，大致被分為打卡區、水帖區、澄清區與榮譽(yù)榜，還有頗為神秘的“球迷核心群”。
從那時(shí)起，趙馨開(kāi)始保持對球員超話(huà)的觀(guān)察。與此同時(shí)，關(guān)于乒乓球“飯圈”化的爭議事件一直被媒體報道。在巴黎奧運會(huì )之后，國家層面出臺了更多治理政策，學(xué)術(shù)界出現了更多相關(guān)研究。種種因素疊加，令趙馨看到了以此作為研究對象的可能性與價(jià)值。
為擁有更切身的體驗，理解球迷所思所為，趙馨意識到必須真正進(jìn)入粉絲群體。但很快第一個(gè)挑戰就來(lái)了：她當時(shí)選擇的孫穎莎超話(huà)，其“球迷核心群”要求粉絲等級達到6級。想要達到6級，就要持之以恒地堅持每日簽到、發(fā)帖，甚至參與“粉頭”發(fā)起的“反黑”任務(wù)。
在趙馨的觀(guān)察中，大部分“反黑”任務(wù)都不太具有攻擊性，通常不會(huì )挑起不同粉群之間的罵戰。但這些“粉頭”都具備強大的感召力，與之對應的是廣大粉絲的響應力與執行力。
直到2025年孫穎莎超話(huà)被關(guān)閉，趙馨的粉絲等級仍沒(méi)達到6級。然而她在累積等級過(guò)程中發(fā)現，6級只是條件之一，此外管理員還要對申請者進(jìn)行一系列“審核”，包括“平臺濃度”與“純凈值”。這些詞匯指向的是用戶(hù)每天在平臺上更新的內容，究竟有多少和孫穎莎直接相關(guān)?！跋裎疫@樣大部分還是分享自己的生活，一看就不夠格?！?/p>
這種界限分明，也在運動(dòng)員粉絲群體內部分類(lèi)中有所體現。和娛樂(lè )圈明星的粉絲類(lèi)似，趙馨告訴記者，運動(dòng)員粉絲如今也出現了“甜唯”、“毒唯”、CP粉、事業(yè)粉、“夢(mèng)女”等類(lèi)型。其中，甜唯與毒唯都是“唯粉”，意為只粉某一位運動(dòng)員，只不過(guò)“甜唯”不具有攻擊性，而“毒唯”更極端，眼中只喜歡選手，甚至會(huì )討厭選手的教練。
至于CP粉、事業(yè)粉，顧名思義，有人會(huì )將賽場(chǎng)上的搭檔視為“CP”（英文couple縮寫(xiě)），而有人只關(guān)注選手的事業(yè)，包括運動(dòng)成績(jì)與商業(yè)代言?！皦?mèng)女”往往與男球員綁定，有些女粉會(huì )幻想自己的另一半就是球員，通過(guò)P圖等行為建立心理上的聯(lián)結。
由于粉絲群體內部已經(jīng)高度分化，甚至彼此間有一些分裂，衍生了另一種普遍存在的乒乓球“飯圈”行為——自證。如上述提及，線(xiàn)上進(jìn)入“核心粉絲群”需要自證，而趙馨在線(xiàn)下同樣遇到了這一要求。2025年11月4日，孫穎莎迎來(lái)了25歲生日，國內外數十座城市的球迷也自發(fā)組織起線(xiàn)下應援。
在上海一處孫穎莎粉絲組織的生日會(huì )現場(chǎng)，趙馨注意到有禮品交換區、禮品發(fā)放區，還有一臺抓娃娃機，里面都是孫穎莎相關(guān)的周邊，比如鑰匙扣、杯墊等。此外，有一片區域，普通粉絲不能進(jìn)入，必須向“粉頭”自證“平臺濃度”后才有資格。
孫穎莎與王楚欽的球迷當中，有一部分為人詬病的“CP粉”。
從2025年初至今，為了進(jìn)一步展開(kāi)研究，找到更多樣的訪(fǎng)談對象，趙馨自費前往全國各地，現場(chǎng)觀(guān)看了不同級別的乒乓球賽事。她發(fā)現即便到球賽現場(chǎng)，同一位選手的粉絲之間交換物料，許多場(chǎng)合下都需要自證。
“在現場(chǎng)換物料時(shí)，我看到有人想要去拿別人制作的手幅周邊，必須要打開(kāi)手機自證。自己在社交媒體上發(fā)布的內容，買(mǎi)過(guò)的選手代言的產(chǎn)品訂單，這些都是自證的一部分。還有人看到訂單，會(huì )劃動(dòng)一下，以免是截圖。為此，有些粉絲會(huì )把一些圖片打上水印，動(dòng)態(tài)置頂，以便迅速自證?！?/p>
借助趙馨的分享，一個(gè)關(guān)于乒乓球“飯圈”的群體畫(huà)像逐步浮現在記者面前：這是一個(gè)女性占大多數的圈層，無(wú)論是男選手還是女選手，粉絲都是女性居多；她們的年齡橫跨很大，從“70后”到中學(xué)生；有一些能堅持去線(xiàn)下看比賽，往往有錢(qián)有閑；粉絲群體內部種類(lèi)多樣，通過(guò)各種設限，完成了自我的身份認同。
競技成績(jì)并非“最重要”
乒乓球的“飯圈”，究竟開(kāi)始于何時(shí)？目前有許多網(wǎng)友認為，一切要歸結于2016年里約奧運會(huì )。當年，，讓國乒收獲了前所未有的人氣與關(guān)注。
里約奧運會(huì )結束后不久，時(shí)任國乒總教練劉國梁率先開(kāi)通了微博，隨后國乒主要選手幾乎全部入駐各大社交平臺，同時(shí)開(kāi)始現身綜藝節目。
2017年1月，劉國梁接受新華社采訪(fǎng)時(shí)表示：“我們已經(jīng)包攬三屆（奧運會(huì )金牌）了，無(wú)法再用金牌衡量這支隊伍為國家做出的貢獻，是時(shí)候向市場(chǎng)化方向去推，但在前進(jìn)過(guò)程中肯定會(huì )有一些未知的阻力和困難?！币粋€(gè)月后，劉國梁宣布，杜塞爾多夫世錦賽隊內選拔有了新名字——“地表最強12人”。球隊聯(lián)手騰訊體育，將傳統的隊內選拔賽曝光在網(wǎng)友面前。
“‘地表最強12人’，這個(gè)LOGO和標題大家喜歡么？3月3日—10日在深圳開(kāi)戰，約嗎？”那一年元宵節夜，劉國梁在微博上寫(xiě)道。
借助上述一系列增加曝光度、幫助“出圈”的操作，國乒選手被逐漸卷入互聯(lián)網(wǎng)流量浪潮。2021年，WTT更是引領(lǐng)乒乓球運動(dòng)進(jìn)入商業(yè)化的新時(shí)代。
國乒團隊在市場(chǎng)化推廣的創(chuàng )新，仿佛打開(kāi)了“潘多拉的魔盒”，短視頻平臺的海量信息，則迅速消解了選手與路人間的距離感?！缎旅裰芸吩谂c多位孫穎莎粉絲的交流中發(fā)現，她們開(kāi)始“粉”選手的時(shí)間節點(diǎn)，往往是近年來(lái)奧運會(huì )和世界杯等頂級賽事，而這些賽事正是乒乓球運動(dòng)在短視頻平臺上流量爆發(fā)的時(shí)期。
在東京奧運會(huì )開(kāi)始前，“95后”李元靖關(guān)注到了“橫空出世”的孫穎莎?！爱斈晡宜⒌揭粭l短視頻，內容大概是，莎莎是國乒對付日本選手伊藤美誠的‘秘密武器’，原本她是趕不上東京奧運的，但國乒中似乎她對上伊藤最有把握，等于她小小年紀就承擔起守住女單金牌的重任?！崩钤富貞浀?。
“70后”陳媛此前十多年沒(méi)看過(guò)乒乓球比賽。在她記憶中，上一次看球還是王楠張怡寧時(shí)代，直到她幾年前某天在抖音上刷到孫穎莎的視頻，開(kāi)始成為其粉絲?！埃ㄉ╅L(cháng)得圓滾滾，很可愛(ài)，但是打球又有一股狠勁，關(guān)鍵時(shí)刻更是不掉鏈子不手軟?！?/p>
上圖：2025年11月4日，全國各地孫穎莎球迷自發(fā)組織了生日會(huì )，為運動(dòng)員應援。受訪(fǎng)者供圖
提到孫穎莎的經(jīng)歷，陳媛“如數家珍”。和李元靖類(lèi)似，她也看過(guò)“孫穎莎被安排為對付伊藤美誠的秘密武器”這一類(lèi)解說(shuō)視頻。另外，她還對孫穎莎不同時(shí)期的教練顯得非常了解。當被問(wèn)及從哪里獲取上述信息時(shí)，這位非傳統意義上的球迷表示，“都是抖音看的，抖音什么都有”。
在采訪(fǎng)中陳媛提到，自己最喜歡看孫穎莎打球時(shí)的“反差萌”，至于競技成績(jì)，并非她“粉”球員的唯一理由。李元靖則向記者介紹了孫穎莎在粉絲中的一個(gè)昵稱(chēng)——“莎局”?！胺劢z們發(fā)現，小小年紀的她，跟國際奧委會(huì )主席巴赫這樣的領(lǐng)導交流時(shí)，也都是落落大方的，擺出一副很老成的狀態(tài)?！?/p>
在趙馨看來(lái)，粉絲們喜愛(ài)乒乓球員的理由變得多樣，實(shí)則是當代人的心理投射。她在寧波全運會(huì )預選賽觀(guān)賽時(shí)，遇到一位忠實(shí)球迷。這位球迷一直跟趙馨討論喜歡孫穎莎的理由，認為一位好運動(dòng)員，不僅要成績(jì)好，還得有“球商”。
“所謂球商，類(lèi)似于我們常說(shuō)的人情世故中的‘情商’。這其實(shí)就是球迷把自己的職場(chǎng)中為人處事那一套經(jīng)驗代入到球員身上，她認為孫穎莎球技肯定很好，雖然還沒(méi)有拿奧運會(huì )金牌，但是結合日常采訪(fǎng)，跟其他人的互動(dòng)，對球迷的態(tài)度，以及接到的商業(yè)代言，這些都可以打滿(mǎn)分?！壁w馨向記者解釋。
從2023年杭州亞運會(huì )開(kāi)始，來(lái)自上海的“80后”袁思瑤成為了王楚欽、孫穎莎與梁靖崑的粉絲。她原本就是一名足球迷，也曾到海外觀(guān)賽，現場(chǎng)支持喜愛(ài)的球隊。令她困惑的是，當類(lèi)似的支持行為出現在乒乓球賽場(chǎng)時(shí)，為自己喜愛(ài)的運動(dòng)員加油，卻更容易被貼上“飯圈”標簽。
袁思瑤對《新民周刊》表示，后來(lái)她意識到，關(guān)注乒乓球的傳統球迷與所謂“乒乓球飯圈”之間最核心的區別，可能并不在于支持行為本身，而在于支持的方式與焦點(diǎn)：傳統球迷通常更側重于比賽過(guò)程、技戰術(shù)以及運動(dòng)員的體育精神；“飯圈”會(huì )有一些超出賽場(chǎng)范疇的極端行為，而一部分人的不理智行為，又會(huì )被外界用來(lái)定義整個(gè)群體。
過(guò)往頂尖運動(dòng)員與普通球迷之間有著(zhù)天然的距離感，但如今短視頻平臺上，一切都可以“景觀(guān)化”，可供球迷看到和討論的內容都更多，賽后能發(fā)揮的東西隨即也變多了。傳統媒體主導賽事直播的時(shí)代，球迷們看完比賽，輸贏(yíng)就是唯一能夠關(guān)注的重點(diǎn)。
算法推送則讓球迷更容易與他人找到共同話(huà)題，產(chǎn)生情感上的共鳴?！拔矣X(jué)得‘飯圈’也有好的一面，因為你喜歡一個(gè)人時(shí)，你一定會(huì )想跟其他同樣喜歡她的人分享，短視頻的算法推薦，一方面讓喜歡某個(gè)球員的人們聚集起來(lái)，大家有更多可以討論的內容。另一方面，強大的算法也令這個(gè)圈子里極端粉絲的不理智行為快速擴散，從而讓外界覺(jué)得‘飯圈’是一種不好的文化現象?！崩钤刚f(shuō)道。
誰(shuí)在利用“飯圈”賺錢(qián)？
在圍繞乒乓球“飯圈”的諸多討論中，商業(yè)行為始終是無(wú)法回避的話(huà)題。
按照李元靖的說(shuō)法，其實(shí)粉絲可以被樸素地分為“看球的”和“追球的”。她告訴《新民周刊》，“看球的”指的是自己這樣停留在線(xiàn)上關(guān)注和討論球員，幾乎沒(méi)有去線(xiàn)下看過(guò)比賽的粉絲；“追球的”通常有錢(qián)有閑，能夠密集地“追”到現場(chǎng)看球。
上圖：李元靖購買(mǎi)孫穎莎代言品牌的產(chǎn)品，以此表達喜愛(ài)與支持。受訪(fǎng)者供圖
在廣大粉絲中，誰(shuí)去線(xiàn)下看過(guò)球，意味著(zhù)更高的話(huà)語(yǔ)權。大約10年前，乒超聯(lián)賽一度面臨沒(méi)有品牌冠名的窘境。有球迷回憶，當年一張球票，只需要幾十元。而在乒乓球“飯圈”趨勢不斷演進(jìn)的當下，WTT系列賽事、乒超等比賽一票難求，門(mén)票價(jià)格也令許多球迷“高攀不起”。
過(guò)去幾年，WTT火爆異常，在全國擁有多站比賽，此外也包括了美國大滿(mǎn)貫、歐洲大滿(mǎn)貫等重要賽事?！帮埲Α比后w的迅速擴大，直接帶動(dòng)了上述賽事在門(mén)票和版權收入方面的收益。
明星球員到過(guò)的餐飲店，迅速成為粉絲們的打卡點(diǎn)，商家也順勢推出球員同款套餐。越來(lái)越多品牌，選擇乒乓球運動(dòng)員作為代言人。女性居多的粉絲群體，通常更愿意為此買(mǎi)單。在采訪(fǎng)中袁思瑤透露，對于自己喜愛(ài)的三名球員所代言的產(chǎn)品，只要是自己日常生活中有需要的，都會(huì )優(yōu)先選擇購買(mǎi)，以此表達支持。李元靖則向記者展示了她背包上的配飾，許多都來(lái)自孫穎莎代言的品牌。
在機場(chǎng)和火車(chē)站，那些盯著(zhù)頂流明星的職業(yè)“代拍”，開(kāi)始圍追堵截乒乓球運動(dòng)員，私自兜售運動(dòng)員的照片。在相關(guān)平臺上，運動(dòng)員抵達機場(chǎng)的代拍圖被成套售賣(mài)，催生出一條“代拍”黑灰產(chǎn)業(yè)鏈。
一些原本存在于娛樂(lè )圈中的粉絲經(jīng)濟，如今也在乒乓球“飯圈”中得到了復制。盡管針對“飯圈”亂象侵蝕和影響乒乓球項目的問(wèn)題，中國乒協(xié)、中國乒乓球隊始終態(tài)度鮮明地堅決抵制，但是如趙馨所言，當“飯圈”化愈發(fā)成為一種趨勢，那些商業(yè)利益驅使的行為，顯然也不會(huì )在一夜之間全然消失。（應采訪(fǎng)對象要求，李元靖、袁思瑤、陳媛均為化名）
確認了，是鐘南山妻子李少芬！鐘南山這項技能也是她教的......
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