韓媒曝韓國電競產(chǎn)業(yè)隱憂(yōu)：光鮮背后藏慢性赤字主場(chǎng)缺失成關(guān)鍵困境

電競體育12月31報道?近日，韓媒發(fā)文直指韓國電子競技產(chǎn)業(yè)光鮮表象下的隱憂(yōu)，稱(chēng)無(wú)論是賽事主辦方還是職業(yè)俱樂(lè )部，僅憑自身營(yíng)收實(shí)現長(cháng)期穩定盈利的情況極為罕見(jiàn)，慢性赤字與結構性困境已成為行業(yè)發(fā)展的主要障礙。

在近期一場(chǎng)電子競技脫口秀中，解說(shuō)員蔡民俊明確指出電競產(chǎn)業(yè)背后的慢性赤字與結構性難題，認為當前亟需夯實(shí)營(yíng)銷(xiāo)與贊助體系。韓國內容振興院院長(cháng)柳賢碩也呼吁，需通過(guò)擴大制度基礎、構建新型商業(yè)模式等方式，打造資本健康循環(huán)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以維持韓國電競的核心競爭力。

T1戰隊事業(yè)開(kāi)發(fā)組長(cháng)樸亨俊進(jìn)一步剖析了行業(yè)盈利困境的核心癥結——戰隊缺乏專(zhuān)屬主場(chǎng)。據其介紹，包括T1在內的LCK聯(lián)賽隊伍，常規賽與季后賽均在公用的Chzzk Arena（LOL PARK）舉辦，僅敗者組決賽和總決賽會(huì )借用大型場(chǎng)館。這與傳統體育形成鮮明反差，傳統體育的主場(chǎng)可通過(guò)廣告投放、附加活動(dòng)、場(chǎng)館冠名等多種方式創(chuàng )收，而電競戰隊贊助商的曝光僅局限于選手隊服和戰隊LOGO，賽事高峰期營(yíng)銷(xiāo)效果有限，導致選手需在賽程之外額外投入大量時(shí)間參與贊助商活動(dòng)。

樸亨俊以T1選手團為例，去年11月至12月期間，選手們不僅要參與KeSPA杯等賽事，還需輾轉德國、越南等地參加紅牛杯、品牌粉絲見(jiàn)面會(huì )等多場(chǎng)贊助活動(dòng)，全年馬不停蹄，即便無(wú)聯(lián)賽期間也難以休整。

值得關(guān)注的是，T1已開(kāi)始探索破局之路。今年7月，T1英雄聯(lián)盟分部在仁川可容納1.2萬(wàn)人的Inspire Arena舉辦兩場(chǎng)主場(chǎng)賽事，門(mén)票全售罄，場(chǎng)外贊助商搭建的展位也吸引了大量粉絲。樸亨俊表示，轉虧為盈并非不可能，T1正借鑒傳統體育與娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的粉絲運營(yíng)模式，探索電競專(zhuān)屬盈利路徑，而LCK聯(lián)賽對主場(chǎng)賽事這一盈利方向也持認同態(tài)度，正與戰隊積極磨合。

據悉，T1選手隊服上通常印有6-10個(gè)贊助商LOGO，這一現象也從側面印證了戰隊對隊服曝光資源的依賴(lài)，凸顯了主場(chǎng)缺失背景下贊助商曝光渠道的匱乏。