“冰雪經(jīng)濟”破萬(wàn)億，下一個(gè)“爾濱”在哪里丨城市論

這個(gè)冬天，在冷與熱之間徘徊，隨著(zhù)溫度越低，冰雪游越火爆。

據國家體育總局日前發(fā)布的《中國冰雪經(jīng)濟發(fā)展報告（2025）》，預計我國冰雪產(chǎn)業(yè)規模2025年將突破萬(wàn)億元大關(guān)。我國冰雪旅游人次已連續3個(gè)冰雪季超過(guò)3億人次。

最近幾年，哈爾濱都是冰雪游的“C位”熱點(diǎn)，拿出“掏家底兒”的態(tài)度迎接游客，被網(wǎng)友們親切地稱(chēng)作“爾濱”。2023年底一夜爆火，如今自帶流量，哈爾濱已乘上中國冰雪經(jīng)濟爆發(fā)式增長(cháng)的東風(fēng)，在眾多城市踴躍押注冰雪賽道的角逐中突出重圍。

不過(guò)，面對“3億人上冰雪”背后的龐大市場(chǎng)，不能僅靠哈爾濱“一枝獨秀”。冰雪經(jīng)濟持續火熱，2030年有望突破1.5萬(wàn)億元。風(fēng)口之上，誰(shuí)將是下一個(gè)“爾濱”？

1月27日，黑龍江省哈爾濱市，夜色中的第二十七屆哈爾濱冰雪大世界園區。圖/IC photo

爆火背后

長(cháng)達百年的冰雪文化

1月5日，2026冰雪旅游發(fā)展大會(huì )召開(kāi)，《2025中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）正式對外發(fā)布?！秷蟾妗凤@示，自2015年以來(lái)，短短十年間，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規模已從2700億元增加到2024年的9800億元，預計2025年將達到10053億元。到2030年有望突破1.5萬(wàn)億元。

近幾年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)呈“井噴式”增長(cháng)?！秷蟾妗诽岬?，2023-2024冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數達4.3億人次，收入達5247億元。2024-2025冰雪季，居民參與冰雪運動(dòng)項目及由此帶動(dòng)的消費規模超1875億元，較上一冰雪季增長(cháng)超25%。

隨著(zhù)第十五屆全國冬季運動(dòng)會(huì )等大型冰雪賽事的舉辦，“冰雪+文旅”“冰雪+科技”等融合模式持續拓展產(chǎn)業(yè)邊界，冰雪產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入持續高速增長(cháng)階段。

在這條新興的萬(wàn)億級賽道上，“爾濱”一時(shí)獨占鰲頭，作為東北“老大哥”，率先開(kāi)啟了“冰雪+”網(wǎng)紅城市之路。

2023-2024年那個(gè)冬天爆火，成為哈爾濱“人氣元年”，一句“爾濱，你讓我感到陌生”成了網(wǎng)絡(luò )上的熱搜。盡管這波流量存在偶然的成分，但能讓哈爾濱在冰雪旅游市場(chǎng)上嶄露頭角并名利雙收的，絕非一朝一夕之功，背后是長(cháng)達百余年的先行探索。

哈爾濱冰雪文化博物館，記錄著(zhù)哈爾濱乃至中國冰雪文化的起點(diǎn)。1898年，隨著(zhù)中東鐵路建成通車(chē)，哈爾濱成為歐洲現代冰雪運動(dòng)進(jìn)入中國的第一站。1905年，中東鐵路公司建立第一個(gè)職工滑雪場(chǎng)，主要供專(zhuān)家休閑娛樂(lè )。兩年后，中國首座用于競技比賽的滑冰場(chǎng)在哈爾濱落成，中國首個(gè)速滑協(xié)會(huì )也于1909年在當地成立。1938年哈爾濱成功舉辦首屆冰球錦標賽，奠定了中國現代冰雪運動(dòng)的基礎。

不過(guò)，直到20世紀60年代初，冰雪運動(dòng)在中國依然只是極少數人的休閑方式。那時(shí)的冬天，哈爾濱是真正意義上的“冰天雪地”，寒冷的天氣讓人望而卻步，人們習慣躲在家里“貓冬”。1963年，在時(shí)任省委領(lǐng)導提議下，哈爾濱在兆麟公園舉辦了首屆冰燈游園會(huì )，6天里接待了25萬(wàn)人次。由此開(kāi)始，當地民眾的冬日生活方式徹底改變，哈爾濱公園終于將漫長(cháng)的冬季利用起來(lái)了。

爆火之前

哈爾濱有備而來(lái)

真正讓“冰雪經(jīng)濟”駛上發(fā)展快車(chē)道，還是北京2022年冬奧會(huì )的成功舉辦，讓冰雪運動(dòng)走進(jìn)更多民眾的視野里。

此后，冰雪產(chǎn)業(yè)規模逐年攀升。在“冰天雪地也是金山銀山”發(fā)展理念的指引下，哈爾濱逐步轉變對冰雪這一資源稟賦的認知。

2022年冬奧會(huì )舉辦后，全民上冰上雪熱情持續高漲，我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭進(jìn)一步上揚。同年，黑龍江發(fā)布《黑龍江省冰雪經(jīng)濟發(fā)展規劃（2022-2030年）》，提出到2030年冰雪旅游收入達到2000億元的目標。哈爾濱緊隨其后，印發(fā)《哈爾濱冰雪文化之都（冰雪經(jīng)濟）發(fā)展規劃（2022-2030年）》，明確了“強化中國冰雪旅游第一城地位”的任務(wù)。

其后，哈爾濱在多個(gè)維度持續發(fā)力——景區票務(wù)導覽數字化、滑雪場(chǎng)館設施建設更新、籌辦頂級冰雪展會(huì )賽事、培育引入冰雪裝備制造項目……2023年8月16日，經(jīng)戰略重組，馬迭爾文旅集團掛牌成立，運營(yíng)管理冰雪大世界、太陽(yáng)島風(fēng)景區、亞布力滑雪旅游度假區、冰燈藝術(shù)游園會(huì )、索菲亞教堂、馬迭爾賓館等當地知名品牌，進(jìn)一步強化了屬地文旅資源的整合和協(xié)同。

緊接著(zhù)就到了2023年底，那個(gè)讓“爾濱”霸屏的冬天。冬季本就是哈爾濱旅游的旺季，但當年12月底的景象讓當地人直呼“不對勁”了，交通擁堵、景區人流淤積、餐館澡堂排大隊。憑借周到貼心的服務(wù)細節，哈爾濱開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)出圈，接著(zhù)便是更大的客流涌入。根據公開(kāi)數據，2024年春節假期，哈爾濱累計接待游客1009.3萬(wàn)人次，同比增長(cháng)81.7%；實(shí)現旅游總收入164.2億元，按可比口徑同比增長(cháng)235.4%；游客接待量與旅游總收入均達到歷史峰值。

與其他爆火的網(wǎng)紅城市不同，憑借濃郁的冰雪文化，哈爾濱還在持續散發(fā)著(zhù)吸引力。2025年春節假期，哈爾濱游客接待量與旅游總花費再創(chuàng )歷史新高，冰雪熱疊加亞冬會(huì )效應，哈爾濱市游客總量比2024年增長(cháng)約兩成。值得一提的是，入境游客接待量實(shí)現同比144.7%的爆發(fā)式增長(cháng)，當地打造國際冰雪旅游目的地取得初步成效。盡管尚未披露數據，但隨著(zhù)第九屆亞冬會(huì )舉辦，“中國現代冰雪運動(dòng)發(fā)源地”哈爾濱在國際國內舞臺登臺亮相，2025年境內外客流繼續大幅度上漲的預期具備現實(shí)基礎。

眼下，正是哈爾濱冰雪經(jīng)濟熱火朝天之時(shí)。春節將至，當地早已摩拳擦掌，只等著(zhù)迎接國內外游客。不過(guò)，盛景背后，哈爾濱也有隱憂(yōu)。

一是交通設施仍有明顯短板，以航空運輸為例，客流連年創(chuàng )下新高的太平國際機場(chǎng)卻和市區沒(méi)有地鐵直連，影響游客進(jìn)出。二是營(yíng)商環(huán)境有待優(yōu)化，各級政府在政務(wù)服務(wù)事項辦理、營(yíng)造公平競爭環(huán)境、設立產(chǎn)業(yè)引導基金等方面可以有更多作為。三是冰雪旅游服務(wù)水平亟待提升，盡管哈爾濱在冰雪場(chǎng)地資源等方面不落下風(fēng)，但相比國外滑雪勝地，場(chǎng)地標準化、專(zhuān)業(yè)化和服務(wù)質(zhì)量等仍有明顯差距。

爆火之后

多座城市試圖“細分”冰雪市場(chǎng)

盡管哈爾濱風(fēng)頭無(wú)兩，但不可能做到“一城獨占”，不少城市都想從中分得一杯羹。

2024年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見(jiàn)》，提出以冰雪運動(dòng)為引領(lǐng)，帶動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟成為新增長(cháng)點(diǎn)。

在清晰藍圖指引下，冰雪經(jīng)濟持續加速發(fā)展。日前發(fā)布的《2025中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》也提到，2025-2026冰雪季首月實(shí)現開(kāi)門(mén)紅，全國滑雪場(chǎng)累計接待客流量為0.35億人次，同比增長(cháng)10%，其中入境客流量達19萬(wàn)人次，同比增長(cháng)66%；消費額達363.5億元，同比增長(cháng)6%。

冰雪熱度居高不下，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟發(fā)展作用凸顯。甚至“一座滑雪場(chǎng)帶活一片區”登上網(wǎng)絡(luò )熱搜，滑雪場(chǎng)的火爆熱度，也在持續向外輻射，冰雪熱度轉化為長(cháng)效發(fā)展活力。

總的來(lái)看，冰雪經(jīng)濟目前正打破季節與地域界限，呈現“南北呼應、全域開(kāi)花”的格局。近幾年，隨著(zhù)室內滑雪場(chǎng)的陸續開(kāi)放，甚至連上海、深圳等南方城市都已闖入賽道。不過(guò)，據不完全統計，真正將冰雪經(jīng)濟作為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展且形成一定規模的城市并不多，且幾乎全部集中在北方。

2025年12月19日，第九屆吉林冰雪產(chǎn)業(yè)國際博覽會(huì )在長(cháng)春東北亞國際博覽中心舉辦。圖/IC photo

首先便是與哈爾濱毗鄰、冰雪資源同樣“硬核”的長(cháng)春市。長(cháng)春并非冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的后來(lái)者，早在2015年，當地旅游收入便達到了1000億元，領(lǐng)先于哈爾濱。不過(guò)，哈爾濱一夜爆紅，還是讓長(cháng)春“坐不住”了。密集考察哈爾濱、召開(kāi)冰雪旅游發(fā)展會(huì )、冰雪設施升級、景區增設“暖房”，長(cháng)春一通操作“卷”出新高度。

看齊之余，長(cháng)春也懂得避鋒芒，主動(dòng)以“學(xué)滑雪 到長(cháng)春”口號切入細分市場(chǎng)吸引客流，有效避免與哈爾濱“同賽道競爭”。今年元旦當天，長(cháng)春市接待國內游客123.75萬(wàn)人次，同比增長(cháng)24.33%，“一心兩園六場(chǎng)”等冰雪游場(chǎng)景成為迎客絕對主力，展現了長(cháng)春冰雪資源的強大吸引力。

距離長(cháng)春直線(xiàn)距離僅百公里的吉林，選擇了和長(cháng)春“抱團取暖”。依托長(cháng)春現代化都市圈建設，兩地實(shí)現基礎設施硬聯(lián)通、服務(wù)保障軟對接，串起“冰雪賽事+都市休閑+全域消費”產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，從單個(gè)雪場(chǎng)到全域旅游、從單打獨斗到協(xié)同發(fā)力，激活冰雪經(jīng)濟全鏈條活力。在消費方面，兩地推出都市圈景區聯(lián)票、一票通玩，便利游客的同時(shí)打通全域文旅通道。

屬于世界三大粉雪基地的吉林市，優(yōu)勢在“雪”，域內北大湖、松花湖等滑雪場(chǎng)硬件在業(yè)內頗受認可，但因區位因素受制于長(cháng)春。如今，吉林正在化劣勢為優(yōu)勢，長(cháng)春吉林1小時(shí)交通圈持續完善，龍嘉機場(chǎng)直達北大湖專(zhuān)線(xiàn)接駁、高速路線(xiàn)優(yōu)化，長(cháng)春市區到滑雪場(chǎng)可快速切換都市休閑與粉雪暢滑?！笆逦濉逼陂g，冰雪經(jīng)濟將持續作為吉林省主導產(chǎn)業(yè)，以冰雪文旅為牽引帶動(dòng)全省產(chǎn)業(yè)迭代升級，助力老工業(yè)基地實(shí)現全面振興，全力打造世界級冰雪消費新高地。

在2026年冰雪旅游十佳城市榜單中緊隨哈爾濱的沈陽(yáng)，近年在布局冰雪產(chǎn)業(yè)方面也動(dòng)作頻頻：推動(dòng)域內四大滑雪場(chǎng)完成提質(zhì)升級，在公園、高校、商圈等場(chǎng)所集中建設一批冰場(chǎng)，打造冰雪體育賽事活動(dòng)品牌，發(fā)力冰雪裝備制造業(yè)。相比哈爾濱，沈陽(yáng)緯度偏低，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)并不具備優(yōu)勢，“有冰有雪卻不冷”成了沈陽(yáng)招攬游客的賣(mài)點(diǎn)。通過(guò)溫泉洗浴產(chǎn)業(yè)和冰雪旅游的綁定營(yíng)銷(xiāo)，沈陽(yáng)成功在冰雪市場(chǎng)上站穩了腳跟。

今年元旦假期，綜合多個(gè)平臺數據，沈陽(yáng)旅游訂單量、境外游客接待量等同比實(shí)現大幅度增長(cháng)，機場(chǎng)和地鐵客運量刷新了歷史紀錄。2028年，沈陽(yáng)還將作為主會(huì )場(chǎng)承辦十五屆全國冬運會(huì )，冰雪場(chǎng)館集群規劃建設正在推進(jìn)中，未來(lái)沈陽(yáng)的冰雪事業(yè)還有更大想象空間。

與北京合辦過(guò)冬奧會(huì )的張家口，也在冰雪產(chǎn)業(yè)的競爭中鉚足了勁。自2015年申辦冬奧成功，張家口也走到了臺前?；I備冬奧會(huì )期間，國家跳臺滑雪中心等競賽場(chǎng)館緊張建設的同時(shí)，各類(lèi)滑雪場(chǎng)和配套設施也如雨后春筍般落地張家口崇禮。京張高鐵開(kāi)通后，張家口與北京實(shí)現“無(wú)縫銜接”，打通了滑雪場(chǎng)和市場(chǎng)的“任督二脈”。

如今，崇禮已建成全國最大、最成熟的高端滑雪集聚區，在專(zhuān)業(yè)滑雪、高端旅游、國際賽事方面具備核心優(yōu)勢。公開(kāi)數據顯示，截至去年12月25日，冬奧小城崇禮年接待游客總量已突破1000萬(wàn)人次。根據張家口相關(guān)規劃，力爭到2030年全市冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到230億元，將建成冰雪運動(dòng)和冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展目的地。

除上述城市外，新疆阿勒泰、北京延慶等地發(fā)展冰雪經(jīng)濟也各有特色。阿勒泰在滑雪圈本就小有名氣，入門(mén)、進(jìn)階、野雪類(lèi)雪場(chǎng)設施齊全，每年吸引大量滑雪“發(fā)燒友”慕名前往。地處京北的延慶區坐擁國家級高山滑雪設施，雪場(chǎng)呈現出高專(zhuān)業(yè)性特點(diǎn)，主要面向北京中高級滑雪者。

著(zhù)眼未來(lái)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟社會(huì )持續發(fā)展，冰雪經(jīng)濟還將迎來(lái)更為廣闊的市場(chǎng)空間和戰略機遇，冰雪賽道上的角力只會(huì )更加激烈精彩。國家體育總局對2024-2025冰雪季的調查結果顯示，在參與了冰雪運動(dòng)的居民中，24.02%的南方居民曾在北方地區參與冰雪運動(dòng)，尤其江浙滬和廣東地區的居民“北上”熱情更是高漲?！盃枮I”式奇跡或許還將上演，誰(shuí)能接住下一波流量？哈爾濱以外，更多城市早已做好準備，都想在“冰天雪地也是金山銀山”的新篇章中留下一筆。

新京報記者 陳靜

編輯 張樹(shù)婧 校對 趙琳