2026年蘇超贊助商公布，小微企業(yè)可花5萬(wàn)元上桌
記者｜陳歸辭 實(shí)習生徐芷嫣
編輯｜周炎炎
首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇超”）在2025年掀起的超強沖擊波仍在余音繞梁，2026年新賽季就已來(lái)襲。
1月27日最新揭曉的2026年蘇超贊助商名單，江蘇銀行、蘇豪控股集團、喜力啤酒、阿迪達斯、海瀾之家、螞蟻阿福等24家知名企業(yè)在列，“豪華”贊助陣容再度引發(fā)關(guān)注與熱議。
首屆蘇超的熱度能否在新賽季得以延續，也成為各界密切關(guān)注的話(huà)題。
豪華贊助商陣容亮相，網(wǎng)友稱(chēng)讓“中超”羨慕
首屆蘇超吸引了近40家企業(yè)合作伙伴。進(jìn)入新賽季，蘇超展現出更強“吸金”實(shí)力。
1月27日召開(kāi)的2026年江蘇省城市足球聯(lián)賽商務(wù)合作發(fā)布會(huì )公布，第二屆蘇超省級層面招商吸引了24個(gè)品牌商贊助。與去年相比，總冠名除了江蘇銀行外，新增了江蘇省屬?lài)歇氋Y企業(yè)集團蘇豪控股集團。
其余22家贊助商包括官方戰略合作伙伴、官方贊助商、官方供應商三類(lèi)。其中除了阿迪達斯、可口可樂(lè )等跨國公司外，不乏本土行業(yè)龍頭與新銳品牌。如洋河海之藍、喜力啤酒等酒類(lèi)品牌，龍蟠科技、宇視科技等科技創(chuàng )新企業(yè)，國藥太極、螞蟻阿福等醫療健康品牌，以及庫迪咖啡、潮流IP公司Suplay等新消費品牌等。
發(fā)布會(huì )現場(chǎng)并未披露相關(guān)合作的總金額。此前曾有媒體披露2026新賽季“蘇超”招商總額超過(guò)2.02億元，但據《體壇周報》近日報道，該數據并不準確，后續仍有部分待定及壓哨補簽的合作待最終確認。還值得注意的是，在省級招商之外，江蘇市級招商也將在后續展開(kāi)。盡管發(fā)布會(huì )并未公布招商總金額，已經(jīng)有不少網(wǎng)友調侃這一豪華贊助商陣容足以讓“中超”羨慕。
（2026年蘇超贊助商名單）
“互不服氣”的十三城，觀(guān)眾是“導演”也是“主角”
作為近年來(lái)國內影響最大、人氣最火爆的群眾性體育賽事之一，首屆蘇超自去年5月10日開(kāi)賽至11月1日決賽，85場(chǎng)比賽現場(chǎng)觀(guān)眾總數達243萬(wàn)人次，場(chǎng)均2.8萬(wàn)人次，單場(chǎng)最高上座紀錄60633人。線(xiàn)上觀(guān)看更是達到了22億人次，社交平臺相關(guān)話(huà)題播放量突破1000億。
?“比賽第一，友誼第十四”“沒(méi)有假球，全是世仇”“叫南哥”?“常州變吊州”?等花式蘇超熱梗至今仍流傳“江湖”，讓不少網(wǎng)友會(huì )心一笑。
一個(gè)省級業(yè)余足球聯(lián)賽，為何能超越體育范疇引發(fā)全民狂歡？背后是何種社會(huì )情緒的涌動(dòng)？
財經(jīng)作家、區域經(jīng)濟研究專(zhuān)家胡宏偉在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)表示，僅從體育角度，無(wú)法解釋為何中國足球基礎相對薄弱而蘇超卻能如此火爆，蘇超的火爆本質(zhì)上源于江蘇“十三太?！遍L(cháng)期互不服氣的“競合”情緒。
胡宏偉表示，江蘇省是中國很特殊的省份，經(jīng)濟發(fā)展相對均衡，13個(gè)地市中有5個(gè)GDP過(guò)萬(wàn)億，且各有輝煌的歷史和文化自豪感，這種“誰(shuí)都不服誰(shuí)”的心理積淀千年，疊加蘇超“13地市逐隊廝殺”的賽制，恰好給“十三太?！碧峁┝艘粋€(gè)光明正大的“戰場(chǎng)”。
首屆蘇超在賽事舉辦之初迅速爆火，對于江蘇來(lái)說(shuō)，也屬始料未及。據統計，在2025年5月揭幕戰之初，蘇超贊助商僅六家，但到了6月，其贊助商的數量已由原來(lái)的6家迅速擴容至19家，范圍也從江蘇本土企業(yè)為主向外拓展。至賽季收官，已吸引合作企業(yè)近40家。
有觀(guān)點(diǎn)認為，雖然這波流量純屬“喜從天降”，但得益于江蘇地方政府相對現代化的治理思維極其迅速的反應能力、與賽事周邊產(chǎn)業(yè)的快速銜接能力，這“潑天的富貴”才得以良好承接，并以詼諧、良性的方式引導了城市間的“斗嘴”，進(jìn)一步轉化了流量。
胡宏偉認為，首屆蘇超的現象級爆火沒(méi)有預設的劇本，其真正的“導演”和“主角”都是無(wú)數看不見(jiàn)的江蘇民眾，是那股自發(fā)涌動(dòng)的、基于地域認同和當下心態(tài)的集體情緒的自然爆發(fā)。
“熱?！弊儭芭f?！?，新賽季如何延續熱度？
不過(guò)，當“熱?！弊?yōu)椤芭f?！?，蘇超新賽季能否保持首屆的熱度，并回應各路贊助商的期待，對于江蘇當地有關(guān)部門(mén)來(lái)說(shuō)，是不小的挑戰。
對此，胡宏偉表示，若賽制和核心模式?jīng)]有大的創(chuàng )新，他預計賽事仍能保持相當熱度，但峰值會(huì )較去年略有下降。畢竟，社會(huì )熱點(diǎn)有它的慣性，但也有審美疲勞，因此很難帶來(lái)重大節點(diǎn)性的二次引爆。
“商業(yè)力量的適度介入是合理的，但也需要警惕過(guò)度商業(yè)化，可能侵蝕其原本質(zhì)樸的社會(huì )情緒底色?！痹诤陚タ磥?lái)，蘇超的根在于民眾的自發(fā)參與和情緒共鳴，而不是商業(yè)秀場(chǎng)，能否持續火爆，取決于能否呵護好這個(gè)根本。
值得注意的是，第二屆蘇超在賽制上出現一些新變化。
根據2025年末公布的新賽制，新賽季將于2026年4月啟動(dòng)，常規賽在4月至9月，淘汰賽在10月，賽事原則安排在周六，每周安排3-4場(chǎng)比賽。在常規賽賽段，13支參賽球隊繼續采用主客場(chǎng)單循環(huán)賽制，而在淘汰賽賽段的四分之一決賽和半決賽，則從以往的單場(chǎng)決勝制，改為兩回合淘汰賽賽制，累計積分高者勝出，增加了比賽的懸念和淘汰賽的場(chǎng)次，這一設定也意味著(zhù)新賽季將較首屆蘇超增加6場(chǎng)比賽，總數達到91場(chǎng)。
今年蘇超的廣告牌上，也將有更多“街頭小店”與“行業(yè)巨頭”同“場(chǎng)”露出。
上屆蘇超賽場(chǎng)上，一家名叫“東哈·東北街邊燒烤”的小店，因在賽場(chǎng)邊廣告牌上與眾多大企業(yè)并排，而紅遍全網(wǎng)。蘇超也因向小商戶(hù)開(kāi)放低門(mén)檻贊助席位而被贊親民、營(yíng)商環(huán)境好，成功收獲公眾好感。
新賽季將這一模式進(jìn)一步放大，發(fā)布了“小微企業(yè)商務(wù)遴選合作方案”。該方案將公開(kāi)遴選江蘇省內優(yōu)秀的小微企業(yè)、個(gè)體工商戶(hù)，為其開(kāi)放賽事官方贊助商權益，提供品牌展示、營(yíng)銷(xiāo)推廣的平臺。
據新華社報道，組委會(huì )將在省級層面遴選32家小微企業(yè)，每家贊助金額5萬(wàn)元，設區市每個(gè)賽區遴選2家，贊助金額不高于5萬(wàn)元。所有入選的小微企業(yè)將享受官方贊助商同等權益，包括場(chǎng)內LED屏輪播、相應場(chǎng)次門(mén)票、使用賽事標識等權益。省級層面的32家贊助商將通過(guò)公開(kāi)報名、資質(zhì)審核，以公證搖號的方式產(chǎn)生，并通過(guò)抽簽方式確定各家贊助場(chǎng)次。設區市的贊助商遴選辦法和金額由各賽區制定。
各種“超”批量產(chǎn)出，誰(shuí)會(huì )是下一個(gè)蘇超？
首屆蘇超爆火之后，各地紛紛效仿，各種“超”批量推出，期待復刻蘇超盛況。但是，究竟誰(shuí)會(huì )是下一個(gè)蘇超呢？
胡宏偉認為，蘇超的成功是江蘇獨特的地理、經(jīng)濟、人文結構，在特定時(shí)間點(diǎn)與社會(huì )心理共振的結果。其它省市舉辦的體育賽事若要取得出圈效應，則必須根植于本地獨特的社會(huì )文化基因，比如，浙江的縣域經(jīng)濟和文化差異、東北的地域性格和體育傳統、廣東福建等省份的宗族地緣觀(guān)念，都可能孕育出不同形態(tài)、同樣精彩的群眾體育熱點(diǎn)，“蘇超不可復制，也無(wú)需復制”。
SFC
出品丨21財經(jīng)客戶(hù)端 21世紀經(jīng)濟報道
編輯｜黎雨桐 見(jiàn)習編輯林芊蔚
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