澳網(wǎng)獎金同比增長(cháng)16%創(chuàng )新高，周杰倫和中國大公司添了一把火
界面新聞?dòng)浾?| 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松
1月18日，澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽正賽正式開(kāi)拍。
資格賽結束后，總共有8名中國選手出戰澳網(wǎng)正賽。女子選手分別是王欣瑜、張帥、袁悅、白卓璇，男子方面則有商竣程、張之臻、布云朝克特、吳易昺。
澳網(wǎng)正賽首日中國選手張之臻率先亮相/圖片來(lái)源：央視頻
遺憾的是，中國選手鄭欽文在團隊綜合評估并聽(tīng)取醫生建議后，宣布退出此次比賽。
中國球員不斷創(chuàng )造佳績(jì)，讓澳網(wǎng)成為四大滿(mǎn)貫賽事中中國球迷最關(guān)注的賽事。2014年，中國球員李娜成為首奪澳網(wǎng)單打冠軍的亞洲人。2024年，21歲的鄭欽文在這項賽事中收獲亞軍。
2025賽季，澳網(wǎng)吸引120萬(wàn)觀(guān)眾親臨墨爾本公園，創(chuàng )下歷史記錄。當地與北京時(shí)間僅有三小時(shí)的時(shí)差，便于中國觀(guān)眾收看轉播賽事，中國連續三年位居澳網(wǎng)全球播出覆蓋首位。
2026年，備受關(guān)注的澳網(wǎng)又刷新了一項新紀錄。據主辦單位公布的資料，2026澳網(wǎng)總獎金較去年增加16%，達到1億1150萬(wàn)澳元（約7500萬(wàn)美元），是歷年來(lái)最高的總獎金數。
其中，男女單打冠軍將各獲得415萬(wàn)澳元（約280萬(wàn)美元），較去年的350萬(wàn)澳元提高19%。
首輪落敗的選手可獲得15萬(wàn)澳元（約10萬(wàn)750美元），即便是資格賽首輪出局者，也能拿到4萬(wàn)500澳元（約2萬(wàn)7200美元）。
能支撐起不斷上漲的獎金池，是因為澳網(wǎng)更會(huì )賺錢(qián)了。
1月14日，在墨爾本進(jìn)行的2026年澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽“一球制勝”比賽中，華語(yǔ)流行天王周杰倫現身賽場(chǎng)，最終不敵對手彼得·約維奇，在比賽中“一輪游”。這一話(huà)題當天登上微博熱搜，獲得了超過(guò)3300萬(wàn)的閱讀量。
事實(shí)上，明星參與與多元的活動(dòng)也成為了澳網(wǎng)“吸金”的密碼。以往，在擁有大牌球星的正賽開(kāi)始前，澳網(wǎng)資格賽的關(guān)注度相對較低，今年，澳網(wǎng)通過(guò)表演賽、音樂(lè )演出、兒童活動(dòng)打造出的“開(kāi)幕周”吸引大量球迷到場(chǎng)參與。
2025年，澳網(wǎng)“開(kāi)幕周”迎來(lái)11.6萬(wàn)名觀(guān)眾，2026年，澳網(wǎng)“開(kāi)幕周”前四天，入場(chǎng)觀(guān)眾就達到了13萬(wàn)6248人，創(chuàng )歷史新高。
到場(chǎng)觀(guān)眾為澳網(wǎng)營(yíng)收增長(cháng)添磚加瓦。澳網(wǎng)“開(kāi)幕周”首日設有12 歲以下兒童免費入場(chǎng)的優(yōu)惠，之后開(kāi)始收費，兒童票10澳元，青少年為15澳元，成年票為20澳元。
除了門(mén)票收入的增長(cháng)，從贊助商的角度來(lái)看，澳網(wǎng)的商業(yè)化進(jìn)程還在持續。2025年，該賽事共有36個(gè)贊助商，2026年增加至46個(gè)。
界面新聞通過(guò)澳網(wǎng)官網(wǎng)了解到，其贊助商分為三個(gè)層級，分別是首席合作伙伴（Major Partner）、聯(lián)合合作伙伴（Associate Partners）與合作伙伴（Partner）。
其中來(lái)自韓國的起亞汽車(chē)獨享第一層級，在第二級的4家聯(lián)合合作伙伴中，則出現了中國白酒企業(yè)瀘州老窖的身影。此外，第三層級的合作伙伴則包括41家公司，其中出現了瑞幸、海爾、滴滴等中國企業(yè)。
澳網(wǎng)合作伙伴分為三個(gè)層級/圖片來(lái)源：澳網(wǎng)官網(wǎng)
此外，界面新聞注意到，青島啤酒旗下高端品牌奧古特在本賽季成為澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽中國官方合作伙伴。不過(guò)，這一贊助層級并未出現在澳網(wǎng)官網(wǎng)當中。
澳網(wǎng)官方并未披露過(guò)贊助商的贊助金額，但根據賽事級別和贊助商級別估計，高級別贊助商金額可以達到千萬(wàn)澳元。
奧美公關(guān)體育營(yíng)銷(xiāo)副總裁劉聿帆在此前的采訪(fǎng)中向界面新聞表示，品牌在贊助賽事的選擇上主要考慮因素是賽事影響力，包括轉播數據和平臺、影響人群、球員影響力等，此外還需要考慮品牌自身需求，如品牌美譽(yù)度提升、產(chǎn)品價(jià)值提升等。當然，更重要的是品牌方長(cháng)期策略性的結合及科學(xué)化的分析匹配度。
界面新聞從瀘州老窖方面獲悉，2019年，該品牌首次開(kāi)始與澳網(wǎng)合作。這一年，澳網(wǎng)總參與人數達80萬(wàn)人次，超過(guò)75個(gè)電視頻道在全球220個(gè)地區直播了賽事，轉播渠道每天覆蓋超過(guò)9億家庭。
2020年，澳網(wǎng)全球轉播觀(guān)看小時(shí)超8億，中國就約占其中的20%，成為全球收視率最高的國家。2024年，中國運動(dòng)員鄭欽文榮獲澳網(wǎng)亞軍，瀘州老窖緊跟賽事熱點(diǎn)，品牌國內傳播曝光量達7.82億次，#為勝利時(shí)刻干杯#品牌話(huà)題累積量達3.5億次。
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企業(yè)贊助賽事的主要目的不外乎兩個(gè)，一是在海外市場(chǎng)打響知名度，獲得直接的商業(yè)回報；二是與賽事和網(wǎng)球運動(dòng)的高端、時(shí)尚品味嫁接，為品牌賦能。
在中國白酒的深度調整期，出海尋找增量市場(chǎng)已經(jīng)成為了頭部企業(yè)的普遍選擇。在市場(chǎng)層面，瀘州老窖相關(guān)負責人告訴界面新聞，得益于與澳網(wǎng)的合作，2022年瀘州老窖及國窖1573產(chǎn)品在澳大利亞市場(chǎng)銷(xiāo)售較疫情前的2019年同比增長(cháng)236%，海外有稅市場(chǎng)整體同比增長(cháng)83%，相關(guān)產(chǎn)品已進(jìn)駐澳大利亞最重要的三家酒類(lèi)連鎖零售渠道銷(xiāo)售，是目前澳大利亞市場(chǎng)能見(jiàn)度最高的中國白酒品牌。
此外，中國白酒正在經(jīng)歷低度化與年輕化的轉型，澳網(wǎng)賽場(chǎng)也成為了白酒企業(yè)的推廣平臺。2025年澳網(wǎng)期間，國窖1573就推出了“澳網(wǎng)藍”和“Panda 1573”等中式特調酒，讓高度中國白酒通過(guò)冰飲、調酒降度的方式進(jìn)入西方消費者的視野當中。
在澳網(wǎng)賽場(chǎng)取得了較好的反響后，該品牌把相似的調酒活動(dòng)延續到了2025中國網(wǎng)球公開(kāi)賽之中。
事實(shí)上，除了贊助級別更高的瀘州老窖，處于第三級的贊助商瑞幸、海爾和滴滴也都有著(zhù)出海的布局。瀘州老窖與澳網(wǎng)持續多年的“老友記”式合作，也給其他中國企業(yè)“打了個(gè)樣”。
2024年，瑞幸還只是澳網(wǎng)的中國及東南亞官方獨家咖啡合作伙伴，2025年時(shí)該品牌已經(jīng)升級成為第三級合作伙伴并持續至今。在全球市場(chǎng)，瑞幸自2023年進(jìn)軍新加坡，2024年底在香港同日開(kāi)出5家門(mén)店。目前該品牌尚未在澳洲有實(shí)際的出海動(dòng)作，但澳網(wǎng)無(wú)疑是該品牌在海外市場(chǎng)的打響知名度的平臺。
海爾則是自2025年與澳網(wǎng)開(kāi)展合作，合同持續 3年。據環(huán)球網(wǎng)報道，海爾是在2002年開(kāi)始進(jìn)入澳新市場(chǎng)，歷經(jīng)二十多年發(fā)展，海爾在澳大利亞的市場(chǎng)份額達到20%。對于已經(jīng)獲得一定市場(chǎng)份額的品牌來(lái)說(shuō)，可以利用賽事的影響力和觀(guān)眾參與度，持續接近目標消費者。
整體來(lái)看，澳網(wǎng)獎金的連年攀升是全球網(wǎng)球商業(yè)價(jià)值增長(cháng)的縮影，也反映出中國市場(chǎng)和大企業(yè)對賽事發(fā)展的持續推動(dòng)作用。