廈馬報名人數創(chuàng )歷史新高，一場(chǎng)白金標賽事如何擴大商業(yè)引力
界面新聞?dòng)浾?| 張蕊
1月11日上午7時(shí)10分，2026建發(fā)廈門(mén)馬拉松賽準時(shí)鳴槍開(kāi)跑。35000名參賽者從廈門(mén)國際會(huì )展中心出發(fā)，開(kāi)始了42.195公里的賽程。本屆賽事報名人數達到206910人，創(chuàng )下歷史新高，最終確認的35000名參賽選手來(lái)自38個(gè)國家和地區。作為世界田聯(lián)精英白金標賽事，廈門(mén)馬拉松再次匯集了全球范圍內的長(cháng)跑精英。
本次廈馬首次出現“雙衛冕”，埃塞俄比亞的選手Ruti Aga SORA以2小時(shí)22分45秒奪得女子組第一；她的同胞DAWIT WOLDE AREGA以2小時(shí)09分18秒的成績(jì)，獲得男子組冠軍。中國本土選手表現同樣亮眼，李美珍以2小時(shí)27分24秒刷新個(gè)人最好成績(jì)，獲得國內女子組冠軍；楊紹輝以2小時(shí)11分14秒的成績(jì)奪得國內男子組冠軍。
本屆比賽的冠名贊助商依然為建發(fā)集團，官方合作伙伴度小滿(mǎn)、官方贊助商為京東、頂級合作伙伴特步，以及瑞幸、怡寶、富光等眾多品牌以不同形式參與。這些合作并非簡(jiǎn)單的品牌曝光，而是深入到了賽事服務(wù)的具體環(huán)節。
界面新聞注意到，由建發(fā)集團、特步集團等12家公益企業(yè)共同組建的“廈馬可持續發(fā)展伙伴聯(lián)盟”，在專(zhuān)業(yè)機構CTI華測認證的核查支持下，持續推進(jìn)“廈馬零碳計劃”。
觀(guān)賽方面，新浪系平臺是本次賽事的主要直播陣地。觀(guān)眾可以通過(guò)新浪微博上的官方賬號“新浪跑步”或“廈門(mén)廣電”觀(guān)看實(shí)時(shí)直播。其中，廈門(mén)廣電聯(lián)合廈門(mén)衛視推出了閩南話(huà)解說(shuō)直播，為觀(guān)眾提供了富有地方文化特色的觀(guān)賽選擇；同時(shí)，咪咕視頻作為大型體育賽事的常備直播平臺，本次也提供了官方高清直播信號；而在體育聚合平臺“直播吧”的網(wǎng)站或App內，也設有專(zhuān)門(mén)的直播頁(yè)面，通常會(huì )提供來(lái)自咪咕視頻的流暢直播信號。
廈門(mén)馬拉松的賽事規模與影響力，已使其成為一項超越單純體育競賽的城市級事件。在正賽前一天（1月10日），作為配套活動(dòng)的“度小滿(mǎn)鼓浪嶼早餐跑”率先舉行，超過(guò)1000名跑者參與了這項7公里的活動(dòng)。該活動(dòng)由巴黎奧運會(huì )羽毛球混雙冠軍黃雅瓊及精英運動(dòng)員們領(lǐng)跑，并在終點(diǎn)處提供五香卷、鴨肉粥等閩南特色早餐，將跑步運動(dòng)與本地文化體驗相結合。這類(lèi)配套活動(dòng)的設置，延長(cháng)了賽事的外延時(shí)間，豐富了參與者的體驗層次，也將馬拉松的影響力更早地擴散開(kāi)來(lái)。
圖片來(lái)源：廈門(mén)體育公眾號
廈馬的盛況，正是建立在近年來(lái)全國馬拉松熱潮的基礎之上。據統計，2024年全國累計舉辦各級各類(lèi)路跑賽事749場(chǎng)，賽事總規模超700萬(wàn)人次。然而，自去年10月起，全國多地陸續宣布取消或調整原定舉辦的馬拉松賽事。這主要源于大家對馬拉松的專(zhuān)業(yè)性與安全風(fēng)險的重新審視，同時(shí)對城市運營(yíng)與賽事組織能力提出了更系統的要求。
在此行業(yè)背景下，已舉辦23年的廈門(mén)馬拉松，則通過(guò)一系列針對性的升級舉措，展現了其成熟的辦賽能力與風(fēng)險管控意識。2026年廈馬在組織細節上進(jìn)行了多項升級：將發(fā)令時(shí)間提前至7:10；將起跑分區由原先的六槍十二區調整為更為精細的八槍十七區，前五槍每槍間隔5分鐘，后三槍每槍間隔6分鐘，最后一槍發(fā)令在7:48完成。這些措施的主要目的在于緩解起點(diǎn)區域的擁堵壓力，提升起跑效率，保障參賽者在初始階段的安全與體驗。在賽道設計上，在保持起終點(diǎn)不變和環(huán)島路核心路段的基礎上，今年取消了環(huán)島東路部分路段，改為經(jīng)湖濱西路和云頂南路。這一調整使賽道在經(jīng)典的海岸風(fēng)光之外，融入了更多的城市街景，豐富了跑步過(guò)程中的視覺(jué)景觀(guān)。
從賽事經(jīng)濟的角度觀(guān)察，廈門(mén)馬拉松已成為拉動(dòng)城市消費的重要引擎。根據廈門(mén)市相關(guān)部門(mén)的數據，2025年廈門(mén)馬拉松及其配套活動(dòng)，如馬拉松博覽會(huì )、馬拉松美好生活節等，帶動(dòng)產(chǎn)生的總體經(jīng)濟效益約為19.8億元。這一數字涵蓋了參賽者、觀(guān)眾及相關(guān)人員的交通、住宿、餐飲、購物、旅游等直接與間接消費。
作為賽事經(jīng)濟效應的直接體現之一，廈馬前夕舉辦的第七屆中國馬拉松博覽會(huì )進(jìn)一步放大了產(chǎn)業(yè)聚集效應。展廳內設置了跑步賽事、賽事服務(wù)、運動(dòng)裝備、品牌企業(yè)、數字體育、體育消費、體育旅游等八大主題展區，共吸引了來(lái)自國內外近130家的企業(yè)參展，其中跑步賽事19家，品牌企業(yè)11家，運動(dòng)鞋服、裝備企業(yè)23家。此外，北京馬拉松、廣州馬拉松等全國幾十個(gè)馬拉松賽事也在博覽會(huì )設立展位，為跑者提供一站式了解全年賽事資訊的機會(huì )，助力他們系統規劃自己的參賽日程。
圖片來(lái)源：廈門(mén)體育公眾號
除此之外，比賽帶來(lái)的媒體傳播與曝光價(jià)值也很重要。人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《2024年12場(chǎng)馬拉松賽事綜合效益分析報告》顯示，當年廈門(mén)馬拉松的媒體傳播價(jià)值高達7.49億元。通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò )直播及各類(lèi)媒體報道，廈門(mén)城市形象、旅游資源和文化特色獲得了全球性的廣泛展示，這種品牌曝光帶來(lái)的潛在效益是長(cháng)期而深遠的。
馬拉松賽事與舉辦城市的互動(dòng)是雙向的。賽事的成功離不開(kāi)城市的基礎設施、公共服務(wù)和市民氛圍的支持，同時(shí)，賽事也反哺城市，促進(jìn)其體育生態(tài)和消費活力的提升。根據廈門(mén)市體育局公布的數據，目前廈門(mén)的“人群健身率”達到45%，市民體育參與基礎較為深厚。
1月8日，福建省首個(gè)數字體育綜合服務(wù)平臺“鷺運動(dòng)”在廈門(mén)正式上線(xiàn)。該平臺整合了運動(dòng)場(chǎng)地查詢(xún)預約、健身課程報名、尋找運動(dòng)伙伴等功能，并嘗試通過(guò)“運動(dòng)銀行”積分體系激勵市民參與鍛煉，旨在構建一個(gè)便民的數字化體育服務(wù)生態(tài)系統。廈門(mén)市體育局表示，該平臺不僅服務(wù)于市民健身，也致力于促進(jìn)體育消費，是廈門(mén)數字政府的重要組成部分。該平臺推動(dòng)體育服務(wù)更便捷地融入市民生活，有助于培育更穩定、更廣泛的體育消費市場(chǎng)。這種發(fā)展思路，與體育產(chǎn)業(yè)讓體育更深融入城市肌理和百姓生活的趨勢相一致。
北京市朝陽(yáng)區體育局副局長(cháng)張暉在1月6日舉辦的體育大生意年度大會(huì )上提到：展望即將開(kāi)啟的“十五五”新征程，接下來(lái)的目標，是要讓體育更深地融入城市肌理和百姓生活，讓“發(fā)展為了人民”的宗旨，通過(guò)一個(gè)個(gè)具體的體育場(chǎng)景、體育事件、體育故事來(lái)生動(dòng)體現。
回顧廈門(mén)馬拉松的起源，2002年底，市民“馬達”發(fā)現繞廈門(mén)島一周24公里正好是一個(gè)全程馬拉松的距離，于是寫(xiě)信建議舉辦環(huán)島馬拉松。短短三個(gè)月后，這個(gè)創(chuàng )意便落地成真。如今，這場(chǎng)“被一封信開(kāi)啟”的馬拉松。已成為世界田聯(lián)白金標賽事。根據世界田聯(lián)2025年上半年排名，廈門(mén)馬拉松以9715分的總得分位列全球第八、亞洲第三，并成為中國（含港澳臺地區）得分最高的全馬賽事。